数据报告

体育类手游在国内向来是小众游戏。但作为运动泛娱乐的典范，它又可以被当作产业融合的一部分加以研究。

3月4日，热云数据发布了《体育类手游投放洞察报告》，分析最近三个月此品类手游的广告投放情况——三次元的体育迷有可能转化为二次元手游玩家吗？他们从哪些媒体渠道获取游戏信息？厂商偏爱何种题材哪些关键词的投放素材？针对这些问题游戏陀螺将一一解读。

近90天体育类手游广告投放的5大趋势：

• IP先行，体育类手游宣发重在官方授权和明星球员；

• 苹果终端体育类手游投放增量大多来自视频广告；

• 足球类投放素材量反超篮球，两者共占体育类手游投放量的98%；

• 武磊比肩梅西、C罗，成足球题材手游投放的一大关键词；

• 懂球帝、虎扑等体育资讯媒体近来颇受厂商重视；

报告显示，体育类手游每个App近90天的平均投放量较2018年平均值增长了三分之一，但总体名次出现了下滑，而卡牌、休闲益智、放置类手游均在近三个月加大了买量力度。

总体来看，近90天体育类手游投放素材所占比例较2018年全年的1.2%下滑至0.8%。据热云数据此前公布的《2018年度手游买量报告》。2018年体育类投放素材占整个盘子的1.2%，而角色扮演则占到了一半以上的份额。

近90天，足球、篮球类手游投放素材占比为98%，是体育类手游的大头。或许是受近几个月欧冠进入淘汰赛阶段和中超联赛开赛影响，足球类手游投放量显著上升，超过了去年占比更高的篮球类。

过去三个月，《王者NBA》投放素材明显增加，成为此品类广告投放的腰部产品。头部投放游戏之间的差距逐渐缩小，《NBA篮球大师》、《足球大师黄金一代》以及《中超风云2》几乎平分秋色。

出现在投放素材TOP10的有3款篮球手游，6款足球手游，篮球类均处于榜单靠前位置。一款其他类游戏是糅合了Rogue-Like元素的动作游戏《王牌大作战》。

深圳望尘占到了近90天体育类手游开发商投放素材的47%，其旗下手游有《足球大师黄金一代》和《NBA篮球大师》。

对比2018年体育类手游投放媒体，过去三个月今日头条、抖音等头部媒体的投放情况没有出现太大变动，只有去年排名第一的乐视视频下跌幅度较大。此外，西瓜视频以及体育资讯类媒体（懂球帝、虎扑）近来也颇受体育类手游青睐。

双设备投放一直是体育类手游的主流投放方式，这一点在近三个月也没有改变。其中，iOS视频类素材的投放比例出现了较大幅度的上涨，单图大图占比则相应下滑。

“真实经营/数据”、“经营真不容易，耗时3小时/3天”、“开局送/任选1个球星”、“正版授权”是近90天体育类手游的4大关键词。由此来看，经营类仍是体育品类的主流手游。

具体来看，“抢先体验”、“仅限安卓”是安卓机的常见关键词；相比安卓强调的渠道优势，苹果则注重游戏品质——投放向iOS用户的两大关键词为“推荐值/期待值9.7分”和“竟然这么好玩”。

关键词“真实经营/数据”方面，“完美操控\操作”、“你是老板”、“高清游戏画质”和“打造王朝球队”是主要的几大描述，“真实”是此类描述的高频词汇。

关键词“开局送/任选1个球星”方面：足球类描述以“十连抽/1亿欧元”，绝代双骄“梅西C罗”以及新近登陆西甲并斩获首粒进球的中国球星武磊为主；篮球类描述是“S级球星/全明星”，以及“詹姆斯”和“库里”这两位NBA巨星。

关键词“正版授权”方面，“中超、豪门、专业解说”为足球题材手游的主要描述，“NBA、登陆中国、冠军之路”是篮球类的主要描述，此关键词高频词汇为“版权”。

关键词“真不容易，耗时3天/3小时”主要围绕游戏中球星转会的玩法，多用“梅西”、“C罗”、“罗纳尔迪尼奥”、“姚明”、“詹姆斯”等球星，以及“盟友的交易方案”等词句描述，“不容易”为高频词汇。