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广告作弊为日本移动应用行业带来不容轻忽的损害。然而，日本却是防作弊工具采用率最低的国家之一。Adjust 日本销售部门主管 Naoki Sassa 探讨了广告作弊对于日本应用行业的具体影响，以及其何以构成全球性的威胁。

日本的移动营销行业充满生机与活力。据统计，至 2018 年底 日本的移动广告支出已突破 1 兆日元（约合603亿人民币）大关。尽管如此，广告作弊依然是日本市场的隐忧，威胁着该市场的发展和利润。

广告作弊并非日本特有的问题，世界各地的应用都受其危害。在全球，Adjust每天大约拒绝一百万次作弊活动，截至 2018年底，广告作弊造成的损失近5535亿日元（约合340亿人民币）。Adjust保护客户免于向欺诈流量付费，在日本每周为客户省下高达2540万日元（约合155万人民币）的预算，该数字依然在持续增长。

那么，广告作弊对于全球移动营销行业究竟带来了哪些影响，对日本移动营销市场又会产生什么样的威胁？

广告作弊对全球移动营销行业的危害

当个人或团体试图利用移动广告技术欺骗广告主、广告发行商或供应商，以窃取广告主的推广活动预算时，移动广告作弊便发生了。

作弊手法或许形式多变，但所有作弊类型大抵围绕对两种信号的伪造，即广告交互（如查看或点击）和应用活动（如安装、会话和事件）。行业内对应各式作弊的解决方案也是与时俱进，然而受到作弊所带来的巨额利润诱惑，狡猾的欺诈者在作弊手法上不断推陈出新。当我们刚研发出相应的作弊打击方案，他们便迫不及待地开始研发另一种手段。这俨然是现实版的猫捉老鼠游戏，而Adjust将与作弊斗争到底。

究竟为何作弊如此难缠？除了导致金钱损失之外，广告作弊会干扰数据集，进而影响反馈循环。本质上说，未使用防作弊工具的营销商无法判断新安装的真伪，也无法正确区分这些安装的来源。例如，某个渠道可能突然带来特别高的安装数量，与之合作的企业随后决定在该渠道投入更多资金。但是，这些归因有可能是伪造的，也因此相应的优化措施追根究底只是海市蜃楼。广告主受到了愚弄，持续将资金白白地投入到作弊渠道，而非投入到带来真正有价值用户的渠道。这样反而导致了“力争下游”的局势。

日本的广告作弊形势如何？

在探讨了作弊方法后，接着我们要探讨日本广告作弊为客户带来的危害。

如上文所提及，借助防作弊工具，Adjust为日本客户每个月可以节省大约一亿日元（约合六百万人民币）的预算。作弊者专攻应用的程度之大也令人咋舌。我们发现，某个应用在三个月的时间段内，有三分之二的归因来源于作弊。值得庆幸的是，防作弊过滤器可以抓出这些数据，避免其混淆客户的数据集并浪费客户预算。如此一来，客户能将广告预算花在真正有效的渠道上，无需再为作弊安装虚掷金钱。

在Adjust，我们按照作弊方法对作弊比率进行细分，这有助于我们辨识出最常见的作弊类型。同时，我们还能借此预测作弊趋势，抢占先机。如果有个作弊方法出现的比率骤降，我们可以得知，是时候开始关注其他作弊方式了。举例来说，SDK伪造便是其中一种近来十分猖獗的作弊手段，在某个日本客户的归因数据中，甚至有三分之二的归因都是欺诈。

这些欺诈的数字看起来纵然很高，但现实是，采用防作弊套件的日本客户比率并不高。换言之，Adjust所监测到的不过是整体数据的冰山一角。

Adjust全球数据基准工具表明，全球被拒归因比例为14%，但日本作弊率相比之下低出很多。这并非由于日本市场广告作弊比率低，而是因为日本客户使用防作弊套件的比率过低，我们无法监测到更多的归因数据以了解日本总体移动营销行业现状。根据分布模型排查显示，日本市场的作弊比率很可能其实远远高于记录的比率。

通力协作寻求解决方案

广告作弊是个根深蒂固的问题。要解决此难题，有赖广告发行商、渠道、广告主以及第三方供应商彼此协作并互相理解。唯有通力合作，我们才能找出有益于整个移动广告生态系统的解决方案。

要有效地进行移动广告的战略性购买，同时确保没有白白浪费预算，关键一步是与广告合作伙伴展开对话。由于作弊者潜伏于暗处，因此您应评估投放推广的合作伙伴，请他们说明其采取的打击作弊手段，并要求他们提供透明度。

Adjust也深信，知识教育是达成有效预防的第一步。为此，Adjust致力于在整个行业开展研究、协作并提供教育资源，其中包括供公众查阅的白皮书以及我们发起的反广告欺诈联盟。一旦行业对广告作弊现象的讨论声浪增加，整体市场对于防作弊知识教育的需求以及对广告作弊的防范意识会跟着提升，同时其迫切需要解决广告作弊的呼声也会随之高涨。

关于Adjust

Adjust是行业领先的移动数据监测和防欺诈平台，为全球移动应用营销商提供高质量的分析、监测和防欺诈解决方案，从而帮助他们更精准、更快速地作出营销决策。

Adjust是全球主要平台的营销合作伙伴，包括Facebook、Google、Snap、Twitter、Line和腾讯。总计已有25,000 余个应用选择了Adjust 的解决方案以优化其市场表现。Adjust 创立于2012年，现已在柏林、纽约、旧金山、圣保罗、巴黎、伦敦、莫斯科、伊斯坦布尔、特拉维夫、首尔、上海、北京、东京、孟买和新加坡均设有全球办公室。

Adjust近期收购了数据聚合平台Acquired.io和网络安全与人工智能初创公司Unbotify。在2019年2月，与日本领先的移动营销代理商Adways达成战略合作伙伴关系。这将助力Adjust达成统一广告主之营销工作，打造一流的产品的目标。

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