游戏资讯

继2018年在ChinaJoy举办了《暗界神使》动画化发布会之后,近日万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司(以下简称万代南梦宫上海互娱)推出了全新的《暗界神使》动画正片预告。

此次预告发布不仅为即将在2019年下半年上线的动画正片预热,也正式吹响了《暗界神使》这一原创IP进行下一步泛娱乐化展开的号角。

一个IP产业链的开始

从狭义上来看,这是一部由小说改编而来的动画;从广义上来看,这也是一个IP衍生链的开始。

“2016年策划《暗界神使》项目,2017年12月的最后一天上线原作小说,2018年3月动画立项,2018年12月广播剧第一季上线。而在2019年下半年,《暗界神使》动画版也即将和观众们正式见面”。

身为《暗界神使》小说原作者和项目负责人,万代南梦宫上海互娱的制作人桂玉琳(笔名:火红森林)在向骨朵国漫(ID:guduoguoman)追溯这个项目从无到有的过程时,一些具体的时间节点她依然历历在目。

表象上,这部作品是以大学毕业生姜爻为查清友人失踪的真相为开端,步步卷入人类与妖类的纷争之中。但从内核出发,无论是主角还是其他人物,都格外注重经历磨难后的自我成长。比如,男主姜爻查清自己十年前冤案真相,知道自己真正身世;而男二饕餮也逐渐解开心结,放下过去,二者都真正获得了心灵上的救赎。

在万代南梦宫上海互娱看来,选择这一题材进行开发的原因,一是由于目前都市悬疑题材比较少,可以避免内容同质化;二是其世界观及角色设定更加适合游戏化改编;三是都市题材背景也更易于日后的真人影视化。

和拥有产业链成熟的国外不同,动漫在国内还是一个垂直且细分的领域,整个产业生态系统仍处于成长期。与此同时,网络小说却借助互联网的东风快速成长,不论是内容产量还是平台扶持,造就出大量的优质IP,从而反哺动画和影视。

基于这样大规模的受众群体和网络阅读习惯的逐渐养成,许多IP在运营之初,率先在网络小说中试水,用低成本的形式检验IP价值,而《暗界神使》也同样如此。2017年末《暗界神使》原著小说在17K小说网、QQ阅读平台上线连载后,截止目前,各平台累计阅读量已超过千万回;也正是基于小说的良好反响,才能使得《暗界神使》动画能迅速提上日程,也为今后的影游改编带来了一定的粉丝基底。

据悉,《暗界神使》是由万代南梦宫上海互娱面向中国市场推出的悬疑冒险类原创本土IP,也是进军中国原创IP领域的重点项目。

或许可以说,《暗界神使》从诞生至今,背负着的是万代南梦宫上海互娱在整个中国泛娱乐产业布局的计划。在接受骨朵国漫采访时,原作者及制作人桂玉琳表示,在企划初期就已经设定了《暗界神使》的一套完整的泛娱乐展开计划,具体的布局涉及小说、广播剧、动画、游戏、真人影视等多个领域。

《暗界神使》的每一步,都是按照IP泛娱乐化的节奏,走的有条不紊。

过硬的动画制作水准

小说是通过文字去刻画一些天马行空的构想,但影视化却是一个具像化的过程。镜头制作和画面调度,瞬间成为横阻在一部动画面前的现实问题。

作为一部都市悬疑冒险剧,为了保证剧情紧凑且扣人心弦、悬念迭起和逻辑缜密的特性,《暗界神使》动画版不仅在剧本上有原作者的亲自把关,对画面的打造上,也是精雕细琢。

和2D动画相比,3D的镜头调配往往更加复杂。首先在画面上,《暗界神使》便是一部属于目前国产3D动画高质量作品,一度媲美游戏CG;其次,与目前市面上动画番剧不同的是,为了能让观众迅速融入其中,追随故事发展,镜头语言与运境方式也用的是电影式的独特处理手法,优化视觉体验;此外,《暗界神使》选择如同美剧一般快节奏叙事,让观众欲罢不能;最后,《暗界神使》原作者亲自参与剧本监修,能保证大程度上还原小说原著精髓,不存在动画版“魔改”问题。

据桂玉琳介绍,《暗界神使》动画在制作过程中,万代南梦宫上海互娱一改传统的中日合作的模式,将《暗界神使》动画版交由国内动画制作公司海岸线动画工作室进行承制;同时也得到了万代南梦宫集团旗下知名动画制作公司株式会社Sunrise的宝贵经验支持。据悉,曾制作过《机动战士高达》系列、《反叛的鲁鲁修》等作品的株式会社Sunrise将以顾问形式参与制作指导。

此外,《暗界神使》动画将采取中日双语配音,男一号姜爻的配音将由国内著名配音演员边江担任;日文版的主角阵容也颇为强大,多位日本超一线老牌声优将为《暗界神使》日文版倾情献声,具体阵容也在日后会陆续公开。

作为一部即将上线的动画,《暗界神使》在画面、音乐、配音等元素下彰显出自身魅力的同时,也会更重视如何围绕整个IP的层面上进行更多的开发,使得这个IP能够持续热下去。

借鉴日本的IP运营经验

随着如今泛娱乐时代的来临,一些具有切肤之感的变化正在改变着国漫行业的前进方向。

“要让一个IP长久保持活力,就势必离不开后续的商业化改编。因此我在《暗界神使》创作之初,就有从内容上考虑到后续的游戏化、商品化的开发。”桂玉琳表示道。

拥有小说原作者和制作人双重身份的她,不仅可以保证《暗界神使》动画剧本和原著之间不会存在较大的出入;同时也在创作阶段为今后的IP改编铺好了道路。而与每一种载体的联姻,都将是该IP泛娱乐化产业链的一个重要环节。

对于拥有丰富IP商业化经验的万代南梦宫上海互娱来说,《暗界神使》的动画化只是第一步。过去一向围绕着游戏IP业务的万代南梦宫上海互娱,曾经为中国玩家带来了不少优秀的IP手游,其中包括《航海王启航》《火影忍者》手游、《敢达决战》等系列作品,自身的品牌效应已被国内众多玩家所熟悉。而此次运用在《暗界神使》上的日本IP运营经验,也同样对中国市场带来一些别样的启示。

如今国内市场在资本利益使然的本性下,过度开发动漫IP价值,往往会催生出同质化内容泛滥的问题;也会沉溺于改编和影游开发,忽视内容的质量把控和开发的合理性。从长远上影响着IP本身的长线发展,甚至导致一些优质IP出现枯竭的状态。如何理性的看待IP开发,又如何契合时代的发展背景,将IP赋能至整个泛娱乐行业,是每个国内动漫从业者需要转换的运营观念。

在IP完整的商业化展开过程中,制作人桂玉琳提出“监修”这一职位在产业链中发挥着必不可少的作用。所谓的“监修”,具体来说是指基于原著IP的商品化开展中,对于衍生的每一种形态品类(比如游戏、周边商品、真人影视化等等)进行质量把控,确保改编作品在内容上、品质上符合原IP的世界观及素材使用规范,使之不会对原IP产生负面影响。

不同于已经拥有成熟产业链的日本,目前国产动画、漫画IP在改编过程中,“监修”工作似乎并不常见,但此种方式却是IP长久运营的重要保证。事实上国内因为“监修”不严而导致IP改编作品质量偏低,并影响到IP本身的先例并不在少数。

而在万代南梦宫上海互娱看来,要保证一个IP能长盛不衰,首先就不能将IP视为“一个可以肆意榨取价值的盈利工具”,而是需要开发者精细化运营孵化的生态链。

未来持续打造IP的计划

“老实说中国的产业链还并没有像日本那么完善”,不少业内人士的担忧并不是空穴来风。

近几年的中国动漫市场已开始从最初的粗放式经营逐渐收拢。无论是受众群体不断地增加、平台对国漫内容的加码,还是资本市场的进入、用户付费习惯的养成等等,都在助力让这个行业慢慢地激活。

去年的《魔道祖师》《斗罗大陆》等优秀动画作品的出现,令国产动画崛起不再是一个伪命题。但作为文创产业中的重要一环,行业的发展周期目前来看还是很短,还不足以形成和传统行业一样的完整产业体系。

在面对一些平台和制作方为了数量忽视质量,造成作品出现良莠不齐的时候,往往是没有看清IP是一个非常长久的运营。不少业内人士反映,“很多国内的IP却是拿到授权后,剧本随便改编”,也是一种对动画资源的浪费。

尽管从IP运营与开发角度,既要洞察用户圈层,又要铺设合适当下市场的内容,并兼顾作品的还原度与高品质,绝非易事。但谈起未来,万代南梦宫上海互娱除了将日本孕育IP多年的宝贵经验传入中国业界,也希望能够持续孕育出更多的中国本土原创IP,这也是其重点的战略之一。

当行业在崛起的同时,用户开始呈现出对IP消费趋于理性和成熟化的趋向,市场回归理性,万代南梦宫上海互娱清楚的知道,唯有把IP视为未来的核心来运营,并将其延伸到游戏、动画和电影等领域,才有机会打造出真正的IP产业链。

在动漫领域的这条赛道上,当外界还是好奇商品化该如何一步步展开时,《暗界神使》背后的公司万代南梦宫上海互娱,一直望向的是,IP的下一站。