数据报告

7月5日，App Growing发布了《2019年Q2流量平台投放洞察》报告。报告以腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例，从行业占比分析、头部买量主盘点等方面入手，解密流量平台的投放趋势变动。

注：为分析不同行业广告主的分布，App Growing 基于AI技术对落地页进行了智能分类，细分为活动推广、应用推广、电商推广。并基于App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出了该平台Q1广告投放金额排行Top10的游戏App。

腾讯广告：游戏行业位列广告数第六，《皮皮虾传奇》投放金额第一

报告显示，在腾讯广告Q2投放的广告中，以落地页为应用推广目的的占比最多，为42.69%。活动推广类占比32.30%，电商推广类占比24.25%。

文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融和综合电商为该平台广告数Top5的行业。与Q1相比，文化娱乐占比从16.40%上升至19.16%，排名第一。而游戏行业则位列该平台广告数第六。

与Q1捕鱼类游戏App广告投放金额强势占据TOP10前三甲不同，Q2的游戏App广告投放金额TOP10更具多样性，前三名分别为《皮皮虾传奇》、《消灭病毒》、《闪烁之光：神明召唤》。

《皮皮虾传奇》是一款以网红皮皮虾养成为主题的模拟经营游戏。手绘画风，操作简单。玩家扮演主人公应聘为东土村灵兽厂CEO，通过喂养、砸钱、祭天等多种玩法培育灵兽，最终发家致富。游戏目前还未上线，TapTap测试版评分6.9。

巨量引擎：游戏行业广告数占比14.78%，《率土之滨》投放金额第四

报告显示，在巨量引擎Q2投放的广告中，目的为活动推广类的广告占比最多，为32.46%；其次是应用推广类，占比29.28%；电商推广类排名第三，占比为27.36%。

游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容和教育培训为该平台广告数TOP5的行业。与Q1游戏行业广告数占比11.34%、在全行业中排名第三相比，Q2巨量引擎游戏行业广告数涨幅明显，占比14.78%，与服饰鞋包并列第一。

在巨量引擎游戏App广告投放金额（估算）Top10中，排名第一的是《全民漂移3D》。《消灭病毒》和《皮皮虾传奇》表现强势，再次进入TOP3。《率土之滨》投放金额排名第四，《新斗罗大陆》第九。

百度信息流：“免费”、“传奇”为其广告高频词汇

报告显示，Q2期间，目的为活动推广类的广告为百度信息流的重点，占比高达85.65%。应用推广类占比12.33%，电商推广类仅占比2.03%。

教育培训、游戏、招商加盟、护肤美容和金融为该平台广告数TOP5的行业。游戏行业广告数占比12.73%，排名第二。

与其他平台不同，百度信息流的广告投放高频词汇被“免费”、“传奇”所抢占，可见传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势。

在百度信息流游戏App广告投放金额（估算）Top10中，前三名分别为《剑与轮回》、《霸业沙皇红名》和《至尊蓝月》。《魔域手游》排名第九。

网易易效：游戏行业广告数占比26.37%，《黎明：奇迹MU》投放金额第十

报告显示，Q2期间，网易易效目的为活动推广类的广告投放比重最大，为66.84%，应用推广类占比28.56%，电商推广类占比4.60%。

游戏、医疗健康、教育培训、金融及综合电商行业为该平台广告数Top5的行业。其中，游戏行业广告数以26.37%的占比，在网易易效排名第一。

在游戏App广告投放金额（估算）Top10中，传奇游戏《一刀传世》、《至尊单机》位居一、二名，《神都夜行录》排名第三。三七互娱的首发新品《黎明：奇迹MU》排名第十。

《一刀传世》和《黎明：奇迹MU》均为三七互娱产品，以请明星代言为主要打法，买量目前也只反馈在网易易效平台上。

《黎明：奇迹MU》是三七互娱旗下极光工作室自主研发的、拥有韩国正版《奇迹MU》授权的《大天使之剑》的手游版。由黎明代言，以西方魔幻世界为题材，主打挂机升级的玩法，玩家只需要一键点击挂机，打怪、刷装备、做任务系统都可以自动完成。

阿里汇川：游戏行业广告数占比33.87%

报告显示，目的为活动推广类广告同样是阿里汇川的重点，占比68.54%。应用推广类占比27.76%，电商推广类占比3.70%。

游戏行业的广告数占比33.87%，一骑绝尘。其他广告数占比入围TOP5的行业有护肤美容、金融、教育培训、服饰鞋包。

Q2期间，传奇类游戏同样也在阿里汇川游戏App广告投放金额（估算）TOP10中强势登场，10款中共有3款，分别是排名第一的《至尊蓝月》、第四的《贪玩蓝月》、第七的《至尊单机》。《空之岛：奇幻冒险》和《风流总裁》分列二、三位。

《秦时纷争》是一款2017年公测的大型国战策略即时战斗类手游，Q2在两大平台广告投放金额都排名第六。游戏背景放在了秦国时代，有四大兵种，玩家在游戏中能够经营城池，巩固自身实力，还可以开疆扩土，攻城拔寨。

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