陀螺电竞

近段时间，作为游戏行业领头之一的网易，在国内移动游戏电竞领域的铺设与发展愈加成熟。《决战平安京》等MOBA产品电竞普及化做得如火如荼的同时，战术竞技类手游《荒野行动》也在电竞化的路上焕发出更强大的活力。

但作为战术竞技类玩法移植手游的出色先行者，网易《荒野行动》显然不满足于国内的电竞渗透，他们做出了更大胆的尝试：中国电竞出海。在7月7日结束的“荒野CHAMPIONSHIP-西日本决赛”便是其中重要且成功的一步。

历时两个月海选赛的激烈对抗，从日本东、西部脱引而出的各20支队伍参与线下更残酷的角逐。在上周日的西部线下赛中，终于由『DgGteamEINS』、『ちーむえーけー!!』、『抜く組』获得了西部前三，『DgGteamEINS』更是直取西部冠军，获得100万日元的奖金。等待他们的，是8月12日最后的王者之争！

如此大规模的移动游戏电竞赛事，在日本国内可以说是少见的：大会总奖金额超过2500万日元、专业的电竞设备和会场布置等，都是较高的电竞赛事的水准。无论在现场还是观看直播，《荒野行动》都给日本玩家呈现了一场电竞的视觉盛宴，完全感受到电竞的魅力与氛围，被日本老牌的游戏媒体——【Fami通】评为日本最高级别的电竞大赛。

虽然电子竞技的浪潮已经在全球范围内掀起许久，但国产游戏的电竞出海，特别是国产手游的电竞出海方面依旧鲜有起色。而日本，作为传统主机游戏的根据地，电子竞技的发展更是困难重重。网易依托着《荒野行动》在该市场的不俗表现，加速带动电竞产业在日本的发展，把日本作为他们的移动电竞市场的重要地区，将流行的办赛水准带到当地，显然是一步妙棋。

但即使是拥有庞大DAU与知名度的《荒野行动》，在日本这片曾经的“电竞荒漠”上要构建大型的电竞体系，也是需要非常有对针对性的本地化策略的。

《荒野行动》能在日本的电竞行业中迅速成形，离不开其根据日本市场的理解所制定的策略“全民电竞，自下而上”。

产业背景：“电竞荒漠”日本，电竞发展仍在初级阶段

日本素来有“游戏孤岛”、“电竞荒漠”之称，即便在全球电竞高速发展的今天，也鲜有日本选手或战队在全球的电竞赛事中获得好成绩。据日本总务省情报流通行政局的调研，日本民众对于电竞的认知度仅为12%。职业化体系和资源的不成熟，导致电竞对于很多日本选手来说，仅仅是副业，他们无法全身心地投入到赛事当中。因此，在电竞发展如此初级的日本，如何筛选出最强的战队同时让对电竞毫无认知的玩家关注赛事，是一个需要攻克的问题。

市场基础：超过70%的游戏用户渗透率

《荒野行动》可以说已经是日本市场的知名游戏，根据《荒野行动》官方推特的消息，《荒野行动》在日本的下载数已经正式超过2500万。要知道，日本游戏用户在2018年也才3400万人（Gameage 研究所2018年数据统计），这意味着荒野行动在日本游戏用户的渗透率已经超过了70%。这样庞大的用户基数为电竞赛事的展开打下了坚实的基础。

全新尝试：全民电竞，开启日本电竞新模式

在这样严峻的背景下，《荒野行动》依靠其较大的体量，开创了日本新的全民电竞模式。《荒野CHAMPIONSHIP》此次大赛覆盖之广，参赛人选之多，都是少见的。

大赛分为了海选赛、东/西线下赛、总决赛三个阶段。不同于传统的仅职业战队可参与的电竞模式，荒野CHAMPIONSHIP允许日本所有年满15岁以上的玩家报名参赛。为了实现真正的全民，荒野的产品团队还专门为大赛在游戏内设计了新的系统，战队报名、参赛、统计、排名，均可在游戏内实现，突破了以往电竞人工运营的难题。

正是这样的设计，让全民电竞真正实现，而最终高达9万支战队、50万名玩家报名参赛的成绩，正是全民的体现。

自下而上：适应本地，引领潮流

这种“自下而上”的全民电竞对于《荒野行动》电竞赛事甚至日本电竞行业都有重大意义。

首先，通过让玩家真真正正参与到这个在日本依然属于“新奇”且“陌生”的电竞活动当中，既能深入体验到电竞的魅力，并且持续培养玩家对于电竞活动的关注。这样的策略对于电竞认知度低、电竞发展初级的日本，或许是有效且直接的方式。

再者，日本的电竞落地方式依旧在探索状态，寻找到适合玩家参与且符合市场内容需求的方式。通过“自下而上”的策略，在很大程度地触及到游戏内的玩家，了解到他们对于电竞的诉求，从而进一步优化后续赛事的规划，探索适应日本市场的电竞生态开展方式。

正是拥有着品牌、产品、策略上的“天时地利人和”，网易旗下的《荒野行动》才能在日本市场与中国电竞出海的过程中，走下坚实的一步，但这仅仅是第一步。伴随着网易旗下更多适合于电竞市场的好产品诞生，与海外市场的不断开拓，网易的电竞出海之路，可以让你我都抱以期待！

关注微信公众号：游戏陀螺（shouyoushouce）,定时推送，游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。