渠道动态

当前，国内游戏市场已经全面进入了精细化运营的时代，在游戏精品化竞争加剧的同时，各大游戏平台之间的战争也同样在悄悄打响，如何更高效地服务用户和开发者，成为平台发现的关键。

由于体量的优势，不少传统游戏平台忽视了精细化运营的价值。事实上，随着包括二次元游戏等细分向内容崛起，越来越多的重度游戏玩家喜欢在兴趣型内容社区寻找新游戏或游戏相关信息，这类平台的“个性化”、“口碑效应”也影响着玩家的游戏选择。作为最早连接用户的传统游戏平台，在此背景下也迎来了触达高质用户的机遇，释放优质流量的势能。

近日，OPPO游戏中心的8.2版本更新了一些新功能，以更轻便更有效的方式连接用户与开发者，紧抓机遇率先破局，打造“轻量化，高承重”的平台服务特性。

穿透需求，平台“自我革命”是种什么体验？

OPPO游戏中心在8.2版本的更新中加入的几个新特性，不仅涵盖了增强用户体验感的各个方面，还提升了玩家对整个游戏中心的重复打开率。而这些“新玩法”，对于开发者来说同样是一个触达用户的绝佳跳板。

●动态闪屏：全新的视觉冲击

本次更新的第一个大亮点是业内首发的动态闪屏画面。取代了传统的开屏静态读秒的方式，OPPO游戏中心的动态闪屏会播放出热门游戏的相关画面，在短短数秒的时间内用短视频的形式展示游戏特色及游戏玩法。

开屏就是游戏中心的“门面”，相较于传统单调的静态读秒方式，动态闪屏显然更加生动丰富，玩家会在使用前就产生对游戏中心内容的兴趣，虽然只是短短几秒，但却能有效保持玩家使用时的新鲜感。

另一方面，对于开发者来说，直观生动、沉浸式的动态闪屏——这在某种程度上会是比游戏内横幅还要重要的展示位置，开发者可以通过最直观的方式展现自己的游戏。而如何在最短的时间内发挥最高的“性价比”，便是另一轮比拼创意的环节了。

●加入“试玩”：颠覆游戏触达形式

“试玩”是本次新增的另一个特色功能。随着当今游戏质量的提高，许多游戏在包体容量上也是轻松上几个G，考虑到手机流量、储存空间、下载时间等条件，庞大的包体渐渐成了许多游戏“劝退”观望玩家的一道门槛，此次OPPO游戏中心更新的“试玩”功能便是因此而生。

在带有“试玩”标签的游戏上，玩家可以在详情页面通过“试玩”按钮进行免下载快速试玩。从对一个游戏产生兴趣到上手体验，只需两个按键。

据悉，游戏开发者只需先制作无需账号登录的试玩包，提交审核通过后，在OPPO游戏中心完成上线，就能生成“试玩”的标签。

这个功能的加入显然大大节省了玩家的时间成本，用户可以在更短的时间内进行自我筛选，找到适合自己的产品。而对于开发者来说，这则是一个快速获取用户的高效途径。降低了玩家体验成本的“试玩”功能也能帮助开发者为产品引进更多非核心目标用户，扩大自己的玩家群体。

●“玩游戏领奖”：更活跃的社区运作

OPPO游戏中心此次还更新了游戏榜单推荐。榜单一直是呈现产品最直观的形式之一，OPPO此次在更新月度榜单推送的同时，更加细化了下载榜、畅销榜、新品榜、期待榜4种TOP排行，还优化了算法，让相关榜单能更真实地还原出游戏的热度。

一个有价值的榜单，不仅可以帮助玩家及时了解到不同分类下的流行产品，提供更直观的选择参考，对于开发者来说，同样可以及时了解市场走势，根据大用户群的喜好迅速做调整优化，让自己的产品方向跟上节奏，不掉队。

暑期游园会是本次更新的另一大亮点，即是“玩游戏领奖”。在活动期间每个用户可以通过玩游戏、签到等方式获取“游园会金币”，活动结束时金币持有量最多的前1000名玩家可以获得丰厚大奖。

让玩家通过多玩游戏来获得奖品，显然可以给增加用户的社区参与感，这些任务也可以有效地增加玩家在游戏中的留存率，增加整体的活跃度，一些相对小众或者新推出的游戏同样可以在这里找到展示位置。

●重视个性：强化“玩家”属性

另外一个可能容易被略过、但实则十分重要的新特性是特色推荐。玩家从进入游戏中心开始，所接触到的游戏推荐、社区专题、相关福利等每一个页面都是系统根据每个用户的使用习惯和偏好来定制化推荐的。这样玩家可以继续拓展自己感兴趣的领域，迅速找到适合自己口味的游戏内容。

“千人千面”是大数据时代产品一个最理想的状态，而OPPO游戏中心此次强化了这个概念，给到每个用户“专属管家”的感觉，这也是对当下趋势的及时跟进。

让玩家和开发者“更好走”

那么此次版本更新中加入的几个新特性，对OPPO游戏中心而言到底有哪些本质性的改变？

第一、交互改变。“试玩”不仅能令游戏信息在玩家间的传递效率变得更高，提升玩家的参与度；同时因试玩内容的“核心玩法”、“快消品”等属性，还极大地增强了玩家的体验乐趣，有助于开掘更多的游戏玩家，建立平台对玩家的长效留存关系。

第二、圈层归属。无论是特色推荐，还是圈层资讯，OPPO游戏中心都为玩家营造了更清晰的“玩家标签”。这一方面有利于玩家更快捷地寻找到适合自己的游戏，加深对平台的认可度；另一方面，“兴趣圈层”的打造，将有益于玩家因共同兴趣而在平台内活跃，产生更多“人群标签”，让现在及未来的细分游戏“更值钱”。

第三、新潮体验。从整体调性到功能的改变，OPPO游戏中心给人越来越“年轻”、“前卫”的体验。不止是“试玩”、“闪屏”等新玩法，运用游戏化思维做运营内容能够刺激玩家高频参与——由此可见OPPO游戏中心的改版是建立在激活玩家这个前提下的。可以预见的是，未来该平台将持续推出“有趣”的举措，给玩家带来意想不到的体验。

可以发现，这些动作都能极大的拉升玩家的参与度。

另外，游戏中心是架在玩家和开发者之间的一条重要桥梁，它不仅可以让双方在这个平台上找到自己需要的东西，更重要的是能让他们互相沟通交流，共同进步。而怎么让这两方的沟通更顺畅，让这条桥“更好走”，会始终是游戏中心发展的一个方向。

纵观OPPO游戏中心的这次更新，它让自己的“桥架”更轻了，但优化后的结构却能有更强大的“承重”。比如将静态开屏改变为动态闪屏，在相同的时间和空间内，大大丰富了展示内容；又比如试玩功能，通过降低玩家的上手成本来大幅增强使用体验。这些代表着的都是OPPO游戏中心由细节入手，由小改动带来大变化的更新思路。

这些新改动不仅升级了玩家体验，更是为开发者提供了满满的新机会点：无论是展示产品的方式、触达玩家的形式、与玩家沟通的平台、还是对市场趋势的分析，OPPO游戏中心从各方面都丰富了开发团队的游戏推广“武器库”，让他们通过更高效的方式去寻找自己的目标用户。

拉近玩家和开发者双方的距离是游戏中心的使命，作为老牌游戏中心，OPPO游戏中心正在积极求变，不断更新自己，往“减负”、“年轻化”的方向进化。此次版本更新在玩家和从业者中都获得了积极的回应，也证明了其在发展大方向上的准确判断。

而这一系列做法同样为市场上其他的传统工具型游戏中心提供了参考：只有拥抱新趋势，积极思考，才能服务好玩家与开发者，也只有这样，才能肩担起自己的使命，让游戏行业的各方沟通更加顺畅高效，共同为市场注入新的活力。

关于OPPO游戏中心

OPPO游戏中心是OPPO官方游戏下载与管理平台，致力于为亿万手机用户提供丰富又好玩的安全游戏服务。玩家在游戏中心不仅可以参与定制游戏活动，获得丰富游戏礼包、可币券、积分与琥珀会员奖励。还可以通过社区互动，与千万玩家一起享受优质资讯与游戏攻略等特色专区服务体验！