渠道动态

随着游戏行业全面进入增量市场，此前一直被认为“流量为王”的移动游戏分发渠道也迎来了转折点，服务和内容将成为渠道未来竞争的重点。

8月20日，移动游戏分发渠道小米游戏中心进行了全新升级改版，以“发现游戏 发现你”的品牌定位亮相。据悉，本次小米游戏中心不仅全面优化了各大内容模块、UI以及多个涉及用户体验的细节，还重磅发布了“小米游戏超级会员”系统。

据了解，小米游戏中心的超级会员包含七大硬核福利，内容涵盖高额游戏优惠券、减免券、游戏专属礼包、会员专属标识、专享客服等等，后续还将不断为会员内容加码。此前，小米游戏中心已经推出了VIP会员成长体系，而此次上线的超级会员系统，其本质上是会员订阅服务，通过提供优质的服务与内容，全面提升用户体验。

其实，会员订阅服务并非新鲜事物，如搭载于索尼PlayStation系家用游戏机上的PS Plus就是广泛意义上的游戏会员订阅，用户在购买该服务后，可以免费游玩PS商店中的部分游戏以及其他服务，如游戏中的联网对战功能就需要PS Plus会员资格。

在国内移动游戏领域，此前并未有分发渠道在此方面有过多尝试，在行业转折的关键时期，小米游戏中心算是率先破局。

高额让利：用户利益先行

实际上，小米游戏中心的超级会员系统，本质上是付费的会员订阅服务，搭配多种高额让利的举措，以更加优惠的方式，为用户提供了更优质的服务与内容，同时也提高了用户的主动付费的意愿，这对用户、开发者和分发渠道来说是一个三赢的局面。

以首次曝光的超级会员内容来看，仅涉及用户实际消费的让利就多达四项：60元/月无门槛券、无门槛券升级、100元/月满减券以及首发20元的优惠价格。

“主动权”对于提升用户体验来说是极其重要的一环，将付费意愿的选择权交到用户自己的手上，平台提供高额福利与优质服务，让利用户，帮用户省钱，且由用户自主决定是否享受该项服务。随着后续会员内容的不断加码，小米游戏中心的用户忠诚度也会得到显著提高。

专属内容：增强用户归属感

目前移动游戏平台的内容仍具有相当的趋同性，暂未形成主机游戏中“独占游戏”壁垒，小米游戏中心相当于从另外一个角度增加了内容向的壁垒。

据悉，随着小米游戏超级会员的首发，小米游戏中心将为会员提供超多精品游戏的专享礼包，尽最大可能满足用户需求。得利于分发渠道的天然优势，小米游戏可以依靠足够多的优质产品，为用户提供足够多的优质内容。

未来，小米游戏中心还将上线会员专属游戏内容，如会员可免费享受原精品付费的游戏内容、提前体验优质游戏以及专属测试权等。除了给会员提供更全面的游戏福利，我们也不难看出小米游戏的内容布局的决心。

此外，超级会员还拥有专属图标身份标识，官方表示后续也将陆续推出更多更丰富的会员专属展示性特权。加上专属客服等内容加持，本次升级的小米游戏中心将从多个维度增强用户的品牌归属感。

生态联动：拉高想象空间

近期，小米公司园区各处挂起了“小米游戏超级会员”的宣传海报。同时在会员权益中，首发专享特权中有一项为“小米音乐会员”，即购买小米游戏超级会员后可免费赠送小米音乐的会员。

这也从侧面反映出小米游戏中心的独特优势，借助小米生态体系下的各业务内容，充分联动，形成一个更完善的生态闭环。未来也不排除小米会做一些游戏与硬件之间产品矩阵式的福利联动。

小米游戏中心的超级会员紧紧围绕用户展开，服务好用户，无疑也会让开发者与用户之间的沟通更为密切。在移动分发渠道转型的关键节点，小米游戏中心已经大胆地迈出了第一步。