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主客场制在传统体育赛事中较为常见，比如两大球类运动的NBA、CBA、中超等联赛，全球范围内的各大赛事都在采用主客场制。在主客场制度下，主场观众会更有参与感，观众的主队荣誉感也更强，由此便会给观众带来主人翁的强烈感觉。这是传统体育重要的文化组成部分，在城市文化、周边生态、商业等多个方面带来了意义深远的影响。

那么对电竞领域而言，是否也能打造一套属于电竞自己的主客场文化呢？显然，这是可行的方法，近年来在国家政策的逐渐放宽下、电竞成高速发展的态势，线上市场逐渐饱和，电竞用户规模正在成几何式增长，电竞行业需要提供更多的线下消费，满足电竞用户的需求。实行主客场制，正是为众多电竞用户提供线下观赛的机会，也符合行业的发展方向，在主客场制度的牵引下，电竞主场商业化、打造以主场为中心的电竞生态圈，也是电竞行业的主要发展方向。

电竞与传统体育的关联 吸收精髓又再创新的电竞生态圈

LPL作为电竞领域具有强影响力的联赛，早在2018年便开启了主客场制的计划，目前已知联盟中有七家俱乐部拥有自己的主场，其中之一就有刚刚承办LPL半决赛的JDG主场。2018年4月正式加入对主场的筹建，2019年主场正式落地北京，作为京城中仅有的两座以电竞为核心的主场，JDG主场所展示的运营逻辑，有些类似传统体育，但在得其精髓后，也在融入JDG主场的特色完成属于自己的创新逻辑。

JDG主场

JDG主场选址凸显智慧，交通便利又毗邻两所重点学府，基本可以辐射附近所有年轻人群，这是形成JDG主场氛围的基础。要知道，年轻人对于电竞的热爱是外人无法想象的，正确圈层年轻人群才能为JDG主场带来可持续发展的前景，这和传统体育选址几乎一致，建立城市的地标，才能让粉丝拥有归属感，才能落地JDG主场的运营策略。显然JDG主场的运营方明白其中利害，据悉，JDG主场选址24H•齿轮场经过了近9个月的排查，再考虑诸多因素后才最终敲定在24H•齿轮场，由此可见在选址上JDG主场运营方做了很多规划。

24H•齿轮场一角

基于选址，JDG主场可塑造性强的条件便显像出来，身处24H•齿轮场文创园内，JDG主场周边商业合作趋见成熟。据了解，JDG主场周边的商户如咖啡厅、餐厅都与JDG有着紧密的合作。电竞覆盖最忠诚的群体便是粉丝，只有运营好粉丝才能推动JDG主场商业化前行，因此凡是到过JDG主场观赛的粉丝无不对场馆的贴心、服务感到开心，这种影响也形成了粉丝的自传播，对于吸引更多年轻人到场观赛起到了关键作用，无形中为JDG主场增加了品牌影响力。在这种正向循环下，以JDG主场为中心就会形成电竞文化的圈层，其可开发的商业价值也会逐渐显现。

围绕城市打造JDG主场城市标签，也是场馆运营方考虑的发展方向，我们都知道传统体育赛事以主场所在城市为中心，已经形成了浓厚的城市标签，就像京津德比、京沪大战、广州德比、马德里德比等等，都是主场城市标签化的体现。今年LPL春季赛，JDG就与RNG联手完成了电竞史上首次同城德比——LPL京城德比，JDG主场开启了免费观赛的活动，最大化聚集了周边的年轻人群，扩大了赛事影响力。而这也是电竞主场打造城市标签非常重要的品牌增值路径。目前来看，JDG主场在这方面正在持续强化，好消息是随着本次LPL半决赛落地JDG主场，很大程度上会扩大JDG主场在北京地区的知名度，未来随着举办更多赛事形成电竞文化的JDG主场，成为北京地区电竞标签也不是异想天开，当然，这也是所有拥有主场的电竞俱乐部的愿景，我们可以拭目以待。

JDG粉丝应援

JDG主场方面在吸收传统体育的的精髓后，形成了独立于模式之外的电竞生态，以JDG主场为中心将会产生更多电竞衍生品、会有更深入的二次元文化、特色的主场风格、主持风格等等都将有别于传统体育，形成“电竞力场”逐渐扩大影响力，而这也是其电竞文化在未来重要的组成部分，所以也就形成了吸收精髓再创新的专属电竞生态圈，这也是JDG主场的独特价值体现。

赞助商与京东是否能借JDG主场之利？

门票、赞助、球队价值可以帮助传统体育主场运营方获利，但对于现阶段的电竞主场而言显然是有难度的。据媒体报道称，JDG主场投入至少花费2000万，场馆的空置期是传统体育两大球的难题，电竞俱乐部的营收能力与传统体育的头部俱乐部之间是有一定差距的，相比于传统体育，电竞主场更需要经营好空窗期。

JDG主场

联想拯救者在今年正式冠名赞助了JDG主场。在各类赛事的良好运营下，JDG主场的上座率和观众的狂热受的了赞助商拯救者的认可。从目前情况看，JDG主场对于赞助商的吸引力还是巨大的，不仅是拥有京东这样的强大背书，也在于JDG主场运营方的努力和运作。通过举办各类型赛事和活动减少JDG主场空置期，以此可以帮助联想拯救者实现更多的品牌露出，这是对拯救者利好的一面。再加上此次承办LPL半决赛的成功，JDG主场在影响力上逐渐走高，这足以让联想拯救者对其保持兴趣，以期望未来的发展。

斥巨资兴办JDG主场，也是京东一个重要的布局。就像中超的“恒大”，虽然以地产立世却以足球闻名，两者相互反哺，完成双赢。这种效应对于京东品牌和JDG俱乐部同样是必要的，JDG主场可以从侧面为京东品牌增值、也可以增强俱乐部主人意识，在赛场上更拼搏。此外，产品的线下联动展示、品牌露出、赛事主持口播的露出等等方式，都将在年轻人群中形成潜移默化的感染，足以形成潜在品牌效应，这是将京东品牌和JDG俱乐部效应直接落地到群体、圈子之中，在未来必将会产生影响力。

京东

除了品牌影响的深入，也会对京东业务产生促进作用，通过JDG主场、JDG俱乐部会产生部分带货的价值，京东产品会通过JDG主场和赛事覆盖到年轻消费人群，从而更大机会引发这种价值。这或许就是JDG主场衍生出的独特价值，不仅要通过吸收传统体育的精髓完成JDG主场电竞文化的建立，还将建立电竞专属圈子，其未来可挖掘的商业价值大有可期。今晚将是JDG主场举办的最后一场LPL赛事—季军赛，还没到场观赛的粉丝要快去感受一下了，只有到场我们才能体会到这种以主场为中心，形成的电竞圈的价值。