数据报告

近日，App Growing发布了《2019年11月手游买量市场分析》。

近3000款手游投放广告，金额占整体App总金额的33.22%

11月，App Growing共监测到近3000款手游投放广告，在整体App 应用中数量占比56.65%，相比10月份的2000多款有所增加。

手游广告投放金额（估算）占整体App广告投放总金额的33.22%，与10月份的43.65%相比有所下降。

三国类买量手游多，《三国志·战略版》排名靠前

根据App Growing算法估算出的不同手游的广告投放数，11月份广告投放数手游排行榜20名中，三国类手游共有6款，其中《三国志·战略版》投放多，位居前列。

二次元卡牌回合制手游《启源女神》11月29日上线iOS，便取得了App Store首页推荐位与免费榜第2、畅销榜第10的成绩。其在11月的广告投放数也相当强势，排名第二，投放素材量破4000条，也是少见的上榜二次元游戏。

《亮剑》手游同样进行了较多的广告投放，排名第11。

根据App Growing算法估算出的不同手游的广告投放数，11月份广告投放数新手游（App Growing追踪到的本月首次投放移动广告的手游）排行榜20名，整体偏轻度，多休闲、放置、养成手游。

题材方面，三国类仍旧是投放多的手游题材，共4款，《三国诸侯-洛阳乱世》排名靠前。

整体来看，腾讯广告和巨量引擎是前20手游广告投放数多的平台。

《启源女神》及《亮剑》广告投放创意分析

《启源女神》11月投放广告数多的流量平台是腾讯广告和巨量引擎，二者分别占比65.41%和28.22%。广告媒体主投QQ，占比55.15%；除QQ外，视频平台是《启源女神》青睐的广告媒体，其中，西瓜视频投放多，占比12.31%。

从《启源女神》的广告文案词云可以看出，在文案方面，《启源女神》强调“预约”、“十连”、“美少女”、“良心”、“不肝”等卖点。

《启源女神》的投放素材以视频、图片为主，短视频广告占广告形式大头。

突出开局高爆率十连抽福利

《亮剑》在11月份重点投放腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎三大平台，占比分别为35.55%、25.62%和18.91%。广告媒体方面的投放相对平均，UC头条和UC浏览器相对较高，占比分别为18.56%和18.16%；QQ排第三，占比14.12%。

从《亮剑》的广告文案词云可以看出，《亮剑》主打“正版”IP授权，着重以“独立团”、“李云龙”、“意大利炮”等用户熟悉的电视剧内容吸引眼球。

素材方面，《亮剑》主要围绕着军事战斗策略进行展示。

排兵布阵策略讲解