数据报告

张毅君

中国音像与数字出版协会副理事长

中国音数协游戏工委主任委员

2019年12月19日

女士们、先生们，各位朋友们：

根据本届年会日程安排，由我代表中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会，对2019年中国游戏产业发展中形成的主要调查数据及专业信息进行现场发布。

在政府主管部门指导下，中国音数协游戏工委组织开展中国游戏产业年度调查工作，并编纂出版中国游戏产业年度报告。该报告以产业与用户数据为基础，定量与定性分析相结合，力求全面反映产业运行现状，分析预测未来发展趋势。

报告主要从产业和用户两个方面进行数据采集、分类、梳理和分析。

产业部分，报告对具有代表性重点企业的公开数据，从用户规模、产品形态、营销收入、发展动态等进行多维度采集，对苹果应用商店畅销榜前500名游戏逐日跟踪，所涉量级厂商及个体开发者2000余家，产品1000余款。在专业数据公司支持下，对所获数据进行全面深度分析，基本覆盖我国游戏产业链所有环节。

用户部分，报告协同第三方专业咨询机构进行问卷调查，采取分层定额抽样方式，回收4千余份有效样本，涵盖全国重点城市。

2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位；客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。

2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。其用户规模6.2亿人，增速明显放缓。

2019年客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%，呈现负增长。与之相应2019年客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，并继续呈现下降走势。

2019年网页游戏营销收入98.7亿元，同比下降22.0%。与之相应，2019年用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下滑趋势极为明显。

2019年电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。与之相应，用户规模从2015年2.2亿翻了一番，达到2019年的4.4亿，已连续5年保持扩张。

与市场整体状况类似，移动电子竞技游戏营销收入581.9亿元，同比增长25.8%，尽管较上年增速减少7.7个百分点，但仍维持较高增速。

客户端电子竞技游戏营销收入365.4亿元，同比减少1.7%，较2018年的-3.2%略有减缓。

2019年AR游戏营销收入0.7亿元，同比增长64.3%，增速较快。用户规模约140万，同比增长虽接近15%，用户基数仍然相对较小。

VR游戏发展时间略长，市场相对较大。2019年度，VR游戏营销收入26.7亿元，同比增长49.3%。VR游戏用户规模830万，同比增长22%。

角色扮演类游戏表现较为突出。市场营销收入前100位移动游戏，角色扮演类占比54%；其次为策略类游戏，占比14%；卡牌、休闲、模拟、射击、棋牌类份额被逐渐挤压，占比均不超过10%。

2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。尤为令人振奋的是，相当数量不同类型自主研发游戏在全球上百个不同地区的下载榜和畅销榜进入头部，呈现出多品类、多区域、广覆盖的良好态势。

从产品类型看，角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏很受青睐，收入合计占海外总收入的74.7%。

从地区分布看，美、日、韩是中国自主研发游戏主要海外市场，收入合计占海外总收入的67.5%；其次为欧洲和东南亚市场。

2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%，基本保持稳定。

2019年二次元游戏营销收入达215.6亿元，同比增长12.9%。与之相应，用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。

基于上述各项数据的梳理，2019年度我国游戏产业呈现以下主要特点：1.移动游戏继续保持较快增长，拉动国内游戏市场稳步扩展； 2.自主研发游戏海外营销提升明显，涌现出一批优质作品；3.电子竞技游戏异军突起，为游戏产业提供了新动能；4.在新技术驱动下，AR/VR、云游戏等前沿市场将迎来快速成长新机遇；5.特色游戏用户群体显现出较大的增长潜力和发展空间。

展望2020年，随着导向清晰、标准明确、严谨规范的监管机制建立以及未成年人保护体系完善，国内游戏市场将更趋稳定成熟。针对5G技术在游戏领域中的实际应用，产业链各方将通力合作，共同推进云游戏的研究、应用和试点示范，必将对游戏产业的未来走向产生深远影响。此外，在国家有关政策引导下，电子竞技人才培养和赛制体系将更趋完备。网络版权领域监管的强化，知识产权保护工作的推进，知识产权保护体系的健全，都将为我国游戏产业持续、健康稳定发展提供更为优良的环境。

谢谢各位。