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不久前的2019年度中国游戏产业年会上，网易CEO丁磊发表题为《中国文化产业的三重使命》中带来了一个振奋人心的信息：“《绿茵之巅》出海上线72小时内登顶巴西iOS游戏免费榜。有人开玩笑：中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”

是的，这样一款国人自研的足球手游，实现了中国足球类游戏的全新突破。

中国足球游戏，这次真的可以。

中国足球没有走下去的路，中国足球游戏来突破

体育是世界语言，足球作为全世界受欢迎的体育运动，在中国拥有庞大的球迷基础，然而国足却也一直是中国球迷心中的痛，近期败北叙利亚和里皮辞职的双重打击，让很多球迷不禁发问，中国足球真的没有希望了么？

其实，中国足球也曾让人看到过希望，在2002年世界杯中，中国队在世预赛六战全胜小组出线，随后又以六胜一平一负的成绩出线打进世界杯，虽然在与巴西国家队的比拼中，惨遭0-4的比分碾压，但已经是每个中国球迷难以忘却的时刻。

时隔16年，中国国人自研的足球游戏，以出色的品质突出重围征服巴西球迷，成为风靡巴西的国民足球手游。对于中国足球来说可能实现突破的路还很长，但是中国足球游戏首次在文化层面打开了新的缺口。

传奇球星卡洛斯代言，横扫巴西球迷市场

体育类游戏是全球都极具热度的游戏品类，巴西作为世界足球圣地，桑巴军团带来的足球氛围不言而喻，能够得到这块热土的玩家认可和好评，着实不易。作为足球王国，巴西本土的足球题材游戏，就像是中国手游市场的三国和西游题材一样，是各大游戏厂商的必争之地，同品类下的游戏竞争力巨大，在这种品类下能够得到巴西玩家的喜爱，是对游戏品质的有效证明。

其全球代言人——传奇球星罗伯特卡洛斯的加盟，为游戏的品质感和国民度注入强心针。巴西作为足球之乡诞生了许多球星，而罗伯特卡洛斯是更加传奇的一位。这个史上攻击力不凡的左后卫、伟大的任意球手，以传奇球星的身份担任《绿茵之巅》的全球代言人，可以说是强力的品质力证。

三年研发，创新玩法，用品质证明一切

来自网易游戏和成都创乐汇的联合研发团队，不仅是游戏研发者，更是真正的足球热爱者。他们顶着两巨头在足球游戏研发上领先多年的压力，投入整整3年时间进行技术研发，凭借对足球运动的热爱，为世界球迷献上了一款中国团队自主研发的实操足球精品手游。

玩法方面，《绿茵之巅》也是别出心裁，不仅推出了挑战赛、一球致胜赛、远射双倍赛、绿茵巡回赛等玩法，还专门为代言人罗伯特卡洛斯设计了独有的以卡洛斯职业生涯定制的“卡洛斯·胜利之路”模式，让玩家有机会体验卡洛斯的职业生涯，感受一个球星成长的艰辛。游戏的的俱乐部定制中，一改传统选项组合的模式，玩家可以更加自由的自定义球队外观，打造真正属于玩家自己的球队风格。

这些创新在游戏中赋予了足球运动更多的可玩性，更引发了巴西球迷及媒体的关注，来自足球王国的热切反馈恰好为游戏的品质树立了良好的口碑。

品效结合营销，垂直品类的精准布局

足球游戏一直以来被戏称为“直男游戏”，其用户垂直属性不言而喻。用户集中对于游戏发行而言是一把双刃剑，玩家的口碑和反馈直接决定了一款游戏的成败。基于这个特性，《绿茵之巅》开拓了一条“品效结合营销”的路子，精准定位、精准布局、精准打击，力求“不放过”每一个潜在用户。

回顾发行历程，2019年上半年《绿茵之巅》已制作完成，面对国内游戏发行的紧缩现状，《绿茵之巅》选择先行在海外发布，为国服蓄力。今年6月东南亚测试过程中不断打磨游戏品质，收获了广大用户好评。在东南亚首战告捷后，开发团队备受鼓舞，经过不断优化，《绿茵之巅》继续征战南美大陆并登顶，这不仅是球迷与玩家对游戏的认可，也是对研发团队的三年付出的肯定。

备受期待的国服也紧随其后，在国人球迷的关注下火热开启，国服上线72小时即登顶App Store体育免费榜榜首。全球代言人卡洛斯更是用其传奇球星的国民度，唤起了一众中国球迷的记忆。“老卡我看着你长大的！”、“想起了国足对巴西的时候零比八支配的恐惧”、“害，卡洛斯也逃不过中年发福”，玩家的足球记忆被瞬间唤醒。

而可爱的老卡竟然完全没有架子，不仅在Facebook、Twitter等海外自媒体为《绿茵之巅》热情喊话，更是在大家喜闻乐见的微博上互动起来，主动玩起了中年发福梗，叱咤绿茵赛场的硬汉与枸杞保温杯的奇妙化学反应，引发球迷狂欢，直呼这个代言人有点萌。

在游戏内，《绿茵之巅》更是与卡洛斯进行了深度绑定，玩家不仅有机会使用卡洛斯征战赛场，还可以体验以卡洛斯生涯为参考的特别赛事“卡洛斯·胜利之路”。

《绿茵之巅》力抓用户下沉，与国内较大的足球社区——懂球帝展开深度合作，社区深耕，找准核心用户群体，以球迷熟悉和喜爱的方式进行互动，并联合懂球帝举办水友大咖赛、第二届足球手游大赛等活动，充分利用社交网络与球迷互动沟通，以此创造了整个品牌营销到游戏落地的闭环。

文化出海，中国足球精神获海内外青睐

《绿茵之巅》上线以来不仅在海外玩家中斩获口碑，更是得到了海外主流游戏媒体的认可，获得了超30家海外媒体的报道，国民度与好口碑双管齐下。

同时，在国内也得到了众多主流媒体的点赞——人民网、光明网、环球时报等进行转载报道，对中国足球手游在海外实现突破大加赞赏。2000多年前中国人发明了蹴鞠，而今《绿茵之巅》用足球手游的方式再次让更多世界球迷认识并了解中国足球精神，让中国的文化走出国门，走向海外。

《绿茵之巅》在操控品类上为国产足球游戏拔得头筹，也让全世界对中国自研的操控类足球手游有了新的期待。“中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”中国文化走向全世界的阶段已经来临。我们也希望借《绿茵之巅》这款游戏，可以让更多热爱足球的青少年燃起运动热情，热爱足球热爱体育，让决战绿茵之巅不仅在线上，也在身边。