数据报告

超休闲游戏经过这两年的蓬勃发展，带来了许多“革命”，比如混合变现模式（广告变现+内购）正成为越来越多厂商的选择，同时超休闲游戏的低门槛也吸引许多团队入局“掘金”。

近日，移动广告平台ironSource联合创始人兼首席营收官Omer Kaplan就过去一年超休闲游戏的市场概况做了分享，让从业者从数字上把握该领域的发展脉动。

2019年规模约30亿美元

我们先看一下整体手游市场的情况。

2018年，移动游戏市场收入为500亿美元，其中100亿来自游戏内广告，400亿来自内购。 2019年，手游市场规模上升到576亿美元，其中120亿来自广告，同比增长20%，内购收入同比增长14%。

更深入看，这两年内购收入增速呈上升趋势，从2018年的 11.5%上升到2019年的14%，但下载增速却在放缓，从7.7%下滑到5.3%。

具体到超休闲游戏市场，情况又如何？

下载方面，自2019年1月开始，超休闲游戏的日安装量平均为1760万次，占了整个游戏安装量的12.5%。增速看，在经历了2018年暴涨后，到2019年虽然有滑落但依然惊人，达到37.1%（13亿次下载），远高于整体手游下载量增速的5.3%（17亿次下载），这代表着整个手游下载增速主要由超休闲游戏推动。

收入方面，2019年超休闲游戏市场规模约30亿美元，比2018年的22.5亿上涨了33%。

高速发展背后的3个原因

第一个原因，超休闲游戏已经成为了全球性现象，从原先风靡市场渗透到其它国家。

以日本为例，根据App Annie的数据显示，2017年免费榜Top 30游戏中，只有4款是超休闲游戏，下载量占Top 30游戏总下载量的11%，到2019年，近一半（14款）都是超休闲游戏，下载量所占份额接近50%。再看韩国市场，同样可以发现类似的发展轨迹。可以看到，2019年，日本、韩国、美国免费榜Top 30游戏中，超休闲游戏下载量所占的比例达到了4-7成。

第二个原因，IPM(每千个广告展示安装数)去年增速高达70%，明显能带来更多的安装。

最后，超休闲游戏厂商增多。此前，超休闲游戏市场主要由几个“大厂”蚕食，但由于超休闲游戏的低门槛，不断涌现出超休闲游戏厂商新秀，比如ITI、Moonee、Coda Games。

超休闲游戏厂商下载量份额对比

左：2018年1月，右：2019年9月

迈入2020年，超休闲游戏又将如何发展？ironSource继续保持积极乐观的估计，预计在更高品质、更复杂及更高留存产品的带动下，收入规模增速将继续维持在30%左右。