数据报告

2月11日，七麦数据旗下行业研究机构七麦研究院发布了2020年1月App Store推广 行情数据分析报 告。

报告指出，2020年1月App Store上架产品38846 款，下架产品77052款，下架产品数量相较于2019年12月的71463款有所增加。

其中，游戏产品新增数量为4842款，较2019年12月的5290款有所减少； 游戏下架数量为10435款，环比减少1713款。 从公布的数据上看，游戏依然是App Store中下架产品数量最多的品类，其次是商务产品品类。

需要注意的是，在苹果诸多审核条款中，条款2.1（App完成度）以及条款 2.3（准确的元数据）依然是苹果审核App的重点。 因为在1 月被拒条款月度排行中，条款2.1居首，占比 25.85%，条款 2.3次之，占比 24.63%，这两项基本占据被拒条款前两名。 在2019年全年App被拒条款统计中，2.3条款与2.1条款同样占据榜一榜二位置。

另外，在条款 3.1.1（App 内购买项目）、条款 4.2（最低功能要求）、条款 2.5（软件要求）等一系列被拒条款中，条款 5.1.1（数据收集和存储）在1月份的占比占到 9.27%，较2019年1月有所上升。

七麦研究院认为，苹果加大了对条款 5.1.1（数据收集和存储）的审核力度，因此，开发者在提交App审核时需要注意：

1、App 收集用户信息时，需得到用户允许，并必须设置关闭键。

2、仅当用户使用 App 相关功能时，才能收集用户相关功能信息，否则将被拒审。

3、收集用户信息时，话术需设置清晰，且提供使用目的。

除此之外，苹果对App的审核时间也在减少。 1月App Store平均审核时长为 20.07h； 工作日平均审核时长为 18.66h，较12月的平均审核时长减少了2.79h。

在App的标题、副标题及关键词优化方面，1月份的过审标题，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 19017 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 10310 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减； 副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 8652、6604 个，其他区间的标题数量占比较少。 因此，主标题在1-5个字符，副标题在6-10字符之间更易获得审批。

关键词优化方面： 1 月份，App Store关键词排名优化平均达标率为 87.81%，最高达标率为 95%，1 月 25 日达标率最低为 81%。 整体看来，月初比月末的达标率高。