数据报告

4月21日，QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。报告指出，2020年3月移动互联网月活跃用户数突破11.56亿。月人均单日使用时长，从去年的5.6小时增加至7.2小时，增幅28.6%。但与此同时，互联网广告营收同比下滑19%。

1、互联网月活跃用户同比2019年末增长1700万

受疫情影响，国内用户咨询、生活娱乐等需求转移至线上，据QuestMobile统计，国内移动互联网月活跃用户规模较2019年末增长1700万，达到11.56亿。

除了月活跃提升之外，移动App的使用时长同比去年增长28.6%，月人均打开App数量超过25个。

使用频次方面，泛娱乐App在2020年Q1季度增长明显，游戏板块中，MOBA、飞行射击产品使用时长同比分别增长85.2%以及80.4%。

在另一个流量赛道中，微信小程序发力明显。报告显示，2020年3月月活跃数大于百万的微信小程序数量同比2019年底增长近500个，增长率达到44%，其中，游戏占比35.5%；月活跃用户数大于500万的微信小程序数量达到317个，游戏占据其中29.7%的份额。

从用户城际分布来看，下沉区域是全网用户主要增量来源，下沉区域用户时长增幅也高于一二线城市用户。

年龄层面上，24岁以下和40岁以上用户有着更明显的增长，月人均使用时长方面，25-40岁的用户增长率要高于24岁以下和40岁以上用户。

2、快手、B站月活跃用户数同比增长超过30%

抖音、快手、B站等新型流量平台凭借深度构建圈层内容及体验，实现用户规模以及使用时长双方面的增长，商业化价值在也不断提升。

从QuestMobile统计的数据来看，2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%；快手月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%，月人均使用时长为1205分钟，同比增长64.7%；B站月活跃用户数达到1.21亿，同比增长32.%，月人均使用时长为978分钟，同比增长41.5%；

优质内容是产品与用户构建链接的关键，其中，抖音及快手凭借春晚活动，纷纷实现快速增长。而B站则借助跨年晚会和优质内容视频进一步出圈。

3、2020年Q1互联网广告市场规模同比下滑19.9%

报告显示，2019年Q4互联网广告市场规模达到1365.1亿元，到了2020年Q1互联网广告市场规模仅有889.9亿，同比下滑19.9%。

视频广告方面，2019年以抖音、快手为代表的短视频平台加速变现，2020年Q1短视频信息流广告收入高于在线视频，达到81.25亿元的营收规模。

QuestMobile统计了百度百青藤、巨量引擎以及腾讯优量三大头部广告投放平台KA广告投放费用占比分布。其中，巨量引擎持续处于优势位置，而百度百青藤则在2020年1月份超越腾讯优量平台。

4、抖音用户分析——下沉用户占比超七成

QuestMobile统计，抖音在2020年3月用户规模为5.18亿，同比增长14.6%，月人均使用时长为28.5小时，与去年同期相比增长72.7%。

用户画像方面，其中57%为女性用户，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。

另外，随着抖音运营的不断成熟，抖音整体运营效率在不断提升。新安装用户方面，与往年同期相比虽然略有下滑，但仍有3762万的新用户入驻，用户活跃率同比上升7个百分点。同时，3日留存上浮8个百分点，卸载率同比持平。

附：2020年3月中国移动互联网月活跃用户规模Top50 App