数据报告

今日（4月29日），Sensor Tower公布2020年第一季度美国手游市场概况和中国手游在美国的表现情况。作为海外含金量较高的市场之一，整体看第一季度美国手游市场继续保持高速增长。

美国Q1手游收入45.4亿美元，同比增21.4%

根据Sensor Tower的数据统计，2020年Q1美国App Store和Google Play手游总收入为45.4亿美元，同比增长21.4%，环比增长4.8%。App Store和Google Play收入比例接近6:4，前者收入为25.9亿美元（占比57%），后者收入19.5亿美元（占43%）。在收入同比增速方面，App Store达到6.1%，领先于Google Play的3.2%。

下载方面，第一季度美国App Store和Google Play手游总下载量达到14亿次，同比增长24.6%，环比增长10.5%。其中，App Store手游下载量环比增长12.2%，Google Play增长8.6%。

收入榜Top 20：国产3款，《万国觉醒》环比大增71.5%

第一季度美国手游收入榜Top 20前三维持不变，依次是《糖果粉碎传奇》、《Roblox》以及《金币大师》，其中冠军宝座的《糖果粉碎传奇》Q1吸金1.63亿美元。

美国拥有庞大的消除类游戏用户。本次收入榜前20，单消除类就有六款，包括King 2款、Playrix 3款以及Peak Games 1款。同样，疫情爆发为美国博弈类手游带来一波红利，游戏活跃度大幅增长，入榜有4款，较上个季度增加1款，这4款总收入环比增长10%。

在榜的中国手游有三款，其中莉莉丝《万国觉醒》首次入围排第12，收入环比增长71.5%，另外两款是腾讯《PUBG MOBILE》和FunPlus《火枪纪元》，排名均上升2位，分居第8和第16名。

再看下载榜，竞争可谓是异常激烈，前20名单超休闲游戏就占了14个席位，其中新游多达10款。

中国手游在美国：成功二次元《明日方舟》吸金1200万美元

接下来看中国手游在美国市场的表现情况。1月在海外上市的《明日方舟》一举打入榜单第17名，其西方市场收入占其海外收入超22%的份额，略高于韩国市场，其中美区收入超过1200万美元，成为迄今为止在美区成功的国产二次元手游。作为对比，《Fate/Grand Order》美区上市第四个季度才达到同等收入水平。

据Sensor Tower观察，欧美市场拥有一定规模的二次元粉丝群体，且尚未被欧美大厂重视，一款高品质二次元能获得可观收入。

此外，还有两款SLG产品实现收入大涨：位列榜单第11名的末日生存手游《State of Survival》收入环比增长2倍；美国西部题材的《西部风云》，收入环比增长35.3%，位列第18名。

整体看，本次共有19款中国手游入围美国手游畅销榜Top100，吸金4.87亿美元，较上期增长15.9%，占Top100总收入的16.3%。

下载榜方面，共有3款新品，其中《Dice Royale》与之前在美国大热的《Lucky Day》类似，以现金购物券激励玩家观看广告及下载游戏。《Art of War》是一款极简卡通风格的COK-Like手游，采用混合变现，目前收入仍在高速增长。

总的来说，虽然美国手游市场头部仍以消除和博弈等手游为主导，但中国厂商推出二次元、各类题材（西部牛仔/末日生存）SLG、叙事互动、博弈等多元的题材和游戏类型，成功攻入美国市场。

美国手游品类格局：均匀分布，模拟经营类涨幅11.9%

相比日本和韩国，美国手游市场各品类的收入分布相当均匀，可选择和深耕的品类更多，更利于中大型厂商创新和成长。

可以看到，策略手游仍是美国市场吸金强的品类，规模近9亿美元（8.94亿美元），占Q1手游总收入近20%，环比增长7.3%；以《梦幻水族箱》为代表的模拟经营是Q1增长快的品类，涨幅11.9%达到5.84亿美元；出现下滑的是动作类，环比下滑5.5%，规模为7.11亿美元。这个更多元品类的市场，给各品类厂商都留有发挥空间。

说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，休闲手游仍是美区下载量高的品类，环比增长9.1%。增长快的品类是模拟经营手游，环比增长35.3%，主要原因是《超级木旋3D版》、《牙医也疯狂》、《蹦迪？身份证出示一下！》等超休闲新游同归属这一品类。继3D化和动作化之后，模拟经营成为超休闲游戏的新风潮。