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对每款产品而言，挑战能否收效是市场问题，一成不变则是团队的问题。当市场想要用“一家独大”来定义MOBA市场，《梦三国手游》又时而给市场注入变数，给出玩家会因创新而疯狂的答案。所以，这个有10年根基的国产MOBA新形态更值得我们去深究。

MOBA经过了数年发展依然是大热的头牌品类，而玩家对于轻娱乐、爽快感的追求更胜以往。从客户端到移动端，对于《梦三国手游》来说，市场变化带来的是更多竞品的启发和品类受众的增加，不变的是它通过独有题材和细分玩法打下的护城壁垒依旧坚固。但细分称王不代表着固步自封，从游戏最近的一些动作中就可以看出，它打造特色玩法、满足玩家需求的基因已经在发挥着作用。

重押娱乐性：更炫、更快、更爽

众所周知，游戏正在往轻度休闲的方向发展，对于学习成本较高的MOBA游戏来说，怎么让新玩家快速上手成为了厂商一个必须思考的问题。《梦三国手游》一直以来也是一个相对“硬核”的游戏，包括游戏中一直保留着像“反补”这样比较进阶的操作，但这不代表游戏对新手不友好，其最近推出的IN霸模式便是将炫、爽、快完全发挥的一种玩法。

IN霸是一个鼓励玩家进行快节奏对抗的模式，这个模式下英雄的技能、属性以及加成等都将被数倍增强，技能伤害和技能释放范围都有可能达到非常规的“变态”程度。

相比常规玩法，IN霸模式直接省略了大部分前期发育时间，提高了操作和临场应变的重要性，节奏的完全不同会要求玩家“手跟上心”，在激烈的技能对抗中占得先机；视觉上，IN霸模式也会带来完全不同的观感，而以前技能释放昙花一现的团战，也变成了极具视觉冲击效果的“满屏技能，神仙打架”。在IN霸混乱激烈的团战中，胜负往往也会有更多变数，这种随机性也是其乐趣的一部分。

总的来说，IN霸模式通过压缩MOBA游戏中的发育部分、放大直接的对抗竞技部分来大大提升整体的娱乐性，让玩家更单纯直接地享受肾上腺素飙升的快感。

这是电魂网络针对《梦三国手游》过于硬核所做出的调整，与《英雄联盟》中人气火爆的无限火力模式类似，这种补充选择可以减少部分玩家的挫败感，为游戏注入新的活力。从《梦三国手游》宣布IN霸模式的登陆后，其玩家社群反响热烈，相关帖子的讨论度轻松破千，可以说再添这个十年经典IP的热度。

全方位：进化与焕新

如果说IN霸模式的推出是降低上手门槛，吸引更多新手玩家，那《梦三国手游》还在线上线下做了更多动作，力求全方位让游戏蜕去“旧皮”，焕新整个IP。

游戏内采用了更适合新生代玩家的社交体系，PVP玩家需要稳定的游戏环境和靠谱的队友，《梦三国手游》自由房间组队，让玩家能够自由筛选队友；PVE玩家需要稳定的CP关系，游戏特有的城镇系统也会帮助他们寻找适合自己的社交玩法。

同时游戏对主界面、城镇的展示也进行了全新的修改，一是更适配移动端的操作和习惯，二是为未来推出的领土战模式奠基，可以看到电魂依然保持着为《梦三国手游》制定新模式的节奏。

【新旧城镇对比图】

而作为MOBA游戏关键的吸引核心和变现点，英雄外观的重要性也不言而喻，正如《英雄联盟》近几年在不断更新陈旧的英雄插画和外观，《梦三国手游》也在准备推出翻新的英雄外观，让游戏的审美和精细程度跟上时代。观感上的“新”，对于新老玩家来说同样重要。

在线下，电魂同样保持着游戏与玩家的连结和更新，在快手、抖音等流行平台做的出色投放让它在手游领域也捕捉到了大批核心用户，其以情怀为主题的营销更是精准戳中了许多玩家的“命门”。

除此之外，在内容营销层出不穷的今天，《梦三国手游》通过前期大量的玩家数据调研，依据玩家的特性，选择了“内容创新营销”的方式。在“IN霸”模式限时测试期间，《梦三国手游》在快手平台的各个领域寻找了大量极具个人特色和号召力的KOL，由他们自主创作，产出了富有KOL“灵魂”短视频创意广告。

而在创作领域方面，《梦三国手游》摒弃了以前针对于单一领域KOL的方式。在本次IN霸宣发中，《梦三国手游》不仅投放了游戏领域的达人，而且还依据梦三玩家的特性，选择了更接近玩家生活的评车领域、美女剧情类、美食领域、以及更接地气的卡车类的KOL，让游戏的宣传能够“进攻”玩家生活的每一个角落。这种宣发方式带来的结果就是极大地拉近了游戏、KOL与玩家的距离。

作为强竞技游戏，电竞赛事的举办也是顺理成章，《梦三国》有三大主要联赛和星赛季，在2019年的赛事总奖金池达到了300多万人民币。其中最高规格的MPL联赛由八支战队角逐冠军，比赛在直播平台上显示的实时人气峰值突破了200万。

职业赛之外，《梦三国手游》也在全国各地举办了大量的线下比赛和见面会，策划还会现身现场，跟玩家交流沟通，吸取对游戏改动有帮助的反馈。

可以看到《梦三国手游》在线上线下做的种种，都是旨在让它由内到外保持新鲜感和竞争力，让老玩家重燃热情，让新玩家不会被“劝退”，在产品同质化越来越严重的今天，创新和精细化运营是永远的触达利器。

结语

对于《梦三国手游》这样先入局热门品类的游戏来说，自会要面对后来者的挑战、以及平台转型的适应期。如何守住自己打下的城池，再往外扩张，是市场抛给电魂的一道题。

作为移动版，《梦三国手游》继承了这个IP一直以来相对硬核和独立的风格，但从其新推出的IN霸模式和对游戏内外翻新的动作来看，《梦三国手游》并不打算让它的优势成为一些玩家的拦路石，而是通过融合贯通，自然扩大游戏的辐射圈层。再次提炼出“对战”的快感，以市场和玩家的需求为驱动，这是《梦三国手游》对于求变给出的思考，也是它面对十年拐点的一个新方向。