数据报告

2020 年，新冠疫情突袭全球，催生了“宅经济”下手游安装的持续激增。用户互动、变现方式都在动态中变化。面对新常态的不确定性，作为手游营销人员的你是否有很多问号？？？

AppsFlyer 最新发布《2020 游戏应用营销现状报告》，从区域市场增长、用户互动、收入、作弊等四个方面，全方位解析了 2020 年第一季度的全球手游行业趋势。采用的数据样本覆盖 380 亿用户安装，统计监测超过 20000 个移动应用，所监测日均活跃用户达 45 亿，付费用户达 2.2 亿。我们梳理出以下亮点：

超休闲游戏继续引领安装量攀升

2020 年 Q1 超休闲游戏日均活跃用户持续走高，但会话量略微下降。超休闲游戏因其灵活的时间安排和轻松的精力投入，一向是游戏用户消磨碎片时间，缓解日常压力的极佳选择，因此受到了许多用户的青睐。

超休闲每应用全球日均活跃用户量

休闲每应用全球日均活跃用户量

中度每应用全球日均活跃用户量

重度每应用全球日均活跃用户量

而值得关注的是，美国超休闲游戏应用安装数量同比增长 656%，成为世界最大超休闲游戏市场，俄罗斯、中国、印度等其他市场也在逐步看涨。

关注增量更要关注质量

由于新冠疫情的影响，游戏留存普遍较去年下滑。除中度游戏外，其他游戏子类型的用户粘度普遍下降，原因是疫情期间各游戏类别大量涌入了新用户，拉低了整体的用户质量。

游戏应用卸载情况依然严重。从安装系统来看，Android 系统的平均卸载率均高于 ios 系统，且游戏子类型 30 天内卸载率都超过 50%；从安装类型来看，非自然安装的平均卸载率普遍高于自然安装。

应对留存和卸载挑战，再营销是效果显著的营销方式。采用再营销的手游，2019 年 Q4 30 天留存率提升 104%。

应用内作弊水涨船高

在全行业努力下，安装作弊明显下降，各个游戏子类型的应用安装作弊率均呈现逐月下降趋势。

与此同时应用内作弊依旧猖獗，相比于 2019 年，2020 年 Q1 的应用内事件作弊比率上升，其中中度游戏与重度游戏的作弊比率升至新高，分别达到了 29% 与 59%。