数据报告

导语：6月4日，App Growing发布《2020年5月份手游买量市场分析》，对5月广告投放数前100名手游产品及新投放手游Top100进行分析。

报告显示，App Growing在5月份共监测到超4300款手游投放广告，与4月份的数量相比略有减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.41%，同比4月份（40.40%）有所下滑。

战争、三国题材买量金额占比均超过4成

5月广告投放数TOP100中，战争、三国、仙侠手游广告投放金额位居前3，占比分别为44.29%、43.81%、14.70%。

广告数方面，三国、战争、传奇霸占前三，模拟类手游依然位居第四，与4月份（12.23%）相比变动不大，仙侠类手游占比下滑至7.06%，同比4月份（13.63%）下降明显。

在App数量方面，三国、传奇、仙侠、模拟分列前四，结合广告投放金额及广告数占比来看，推测战争、三国类手游相对于其他游戏更为注重推广。

从广告投放数手游排行榜中可以看出，《三国志•战略版》在投放数方面遥遥领先，三国题材产品中，还有《三国志幻想大陆》以及《少年三国志2》都登上了前十榜单。

从整体来看，5月份轻度手游势头较好，排行榜TOP20中除了10款三国、传奇、魔幻类重度手游外，其余为模拟、休闲类轻度手游。

新投放手游TOP100：Q版、日韩系投入增多，仙侠新游投放稳定

5月TOP100新投放手游中，同比4月份，产品类型有所变化，Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高，取代模拟、仙侠类位居第1、2，进一步查询发现主要是《你好呀冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》等游戏的带动。

在广告数及App数量方面，仙侠类新游投放均较为稳定，三国类广告数占比相比4月份（11.33%）上升明显。

新投放手游TOP20中，《三国：乱世争霸》、《乱世三国志•谋定中原》两款三国题材产品分别位列新产品投放榜前两名。

5月手游买量高频词汇盘点：玩家福利仍是买量重点

基于App Growing在5月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——三国、传奇、战争、仙侠、模拟手游高频词及热门广告语如下。

可以看到，这五大类别产品中，都有着让玩家感受到产品福利的词汇，比如模拟手游的“秒到账”、“玩游戏就能赚钱”；传奇产品的“元宝”、“回收”等。通过高频率使用这些词汇，勾起玩家的游玩兴趣。

热门手游投放创意分析

1、《三国志幻想大陆》强调游戏立绘

App Growing监测到，《三国志幻想大陆》5月投放广告数超3000条，其中放巨量引擎平台投放占比高达89.04%，广告媒体主投今日头条（71.15%）、抖音短视频（10.79%）、皮皮虾（4.63%）等。同时，素材形式以视频（62.27%）、图片（28.47%）、竖视频（9.20%）为主。

从该手游的词云图来看，《三国志幻想大陆》在文案方面着重突出“预约”、“卡牌”、“新派”、“诚意”、“公平”等关键词。

热门广告文案如下：

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画风精美且角色众多的手游常会采用此类型的视频素材，轮番展示游戏里各具风格的男/女性角色，通常还会搭配角色的经典台词甚至专属BGM，提升整个画面的视觉冲击力。该素材还在底部加上了与各女性角色的互动内容，如“放风筝”、“赏景”、“送午餐”等，加上对应的配音，使得每一位武将都能带来眼前一亮的感觉，招招直击玩家死穴。

2、《班主任模拟器》代入玩家真实经历，还原玩家真实情感

《班主任模拟器》在5月投放广告数超2000条，并重点投放腾讯广告平台，占比高达99.81%，广告媒体主投QQ浏览器（53.88%）、QQ（32.36%）、腾讯新闻（7.04%）、优量联盟（4.99%）等。其中，素材形式以图片（50.87%）、视频（38.19%）、竖视频（10.47%）为主。

《班主任模拟器》在文案上重点强调“班主任”、“作弊”、“学生”、“难解”、“中国式”等关键词。

热门广告文案如下：

超难解谜游戏，千万别看答案！据说97%的人都卡在这关！

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姜还是老的辣，班主任玩游戏连这个都能猜到！

中国式班主任！看见同学早恋你会怎么做？

这位同学！让你来当班主任，能管好最差的一届吗？

素材利用学生真实经历场景引入，发出灵魂拷问“还记得当年被班主任凝视的恐惧吗”，勾起用户学生时代满满的回忆。紧接着反转植入“你也可以体验一把当班主任的乐趣”，在用户诧异之余介绍游戏玩法，展示班主任捉拿“上课玩手机”、“吃辣条”、“打瞌睡”的学生，改作业监督学生学习等等，营造出一种有趣又怀旧的氛围，吸引用户下载。