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Epic Games跟苹果杠起来了！

8月14日，据外媒The Verge报道称，苹果App Store和谷歌Google Play两大应用商店相继下架了热门游戏《堡垒之夜（Fortnite）》，原因在于其游戏开发商Epic Games为游戏引入了一种新的内购机制，该机制可绕开苹果及谷歌的支付系统，从而规避掉苹果和谷歌30%的收入抽成。

缘起：Epic Games启用了新系统支付功能

报道称，8月13日，Epic Games在《堡垒之夜》游戏中推出了一项以折扣价格购买角色服装和武器的新功能，只要玩家直接付款给Epic，就能享有20%的游戏内货币折扣。这一做法绕开了苹果和谷歌商城的规则，直接挑起苹果和谷歌敏感的神经。

在Epic Games新功能推出的当天，苹果和谷歌两大应用商店迅速下架了Epic Games的《堡垒之夜》，原因是该公司违反了软件分发平台的规则。

苹果在声明中表示，下架《堡垒之夜》是由于Epic Games违反了App Store有关应用程序内支付的准则。谷歌则在声明中称，开放的 Android 生态允许开发者通过多个应用商店分发应用。对于选择使用 Play 商店的游戏开发者，我们有一致的对开发者公平的政策，并保证商店对用户的安全。“虽然《堡垒之夜》仍然可以在 Android 上使用，但由于它违反了我们的政策，我们不再在 Play 商店上提供这款游戏。但是，我们仍希望有机会继续与 Epic 进行讨论，并将《堡垒之夜》带回到 Google Play。”

需要注意的是，Epic Games曾在今年4月推出了谷歌安卓版本的《堡垒之夜》，因此，谷歌的下架对Epic Games的影响或有限。

而苹果方面，据Sensor Tower估计的数据，过去30天，《堡垒之夜》在全球苹果App Store获得240万次下载，以及4340万美元的收入。截至目前，这款游戏在全球App Store累计下载量达到1.33亿，累计收入为12亿美元。

从数据上看，苹果应用商店下架《堡垒之夜》对Epic Games的影响较大，因此，在获知遭苹果下架后，Epic Games聘请了在奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师克里斯汀·瓦尼（Christine Varney），并迅速向美国加州北区地方法院提交了起诉书，起诉苹果商店抽成长期垄断。

此外，Epic Games甚至还发动对苹果的营销战，苹果著名的《1984》广告遭到《堡垒之夜》模仿，Epic Games在广告中暗示苹果为“老大哥”，后者禁止数十亿台设备安装《堡垒之夜》，并呼吁用户加入与苹果的反垄断战斗。

这一系列有序且快速的反应也被行业人认为，Epic Games是有备而来，将与苹果“正面刚”。

起诉：Epic Games认为苹果商店抽成垄断

在Epic Games长达60页的诉讼中，Epic Games称，苹果下架《堡垒之夜》，是其发挥主导力量对开发者施加不合理限制，并维持其在iOS应用内支付市场垄断地位的又一例证。

Epic Games认为，通过其开发者协议和非法政策，苹果明确地以使用App Store为条件，并且以使用应用内支付为条件，才允许开发人员向用户分发应用，而排除了其他解决方案，这本身就是一种非法的捆绑行为。

事实上，Epic Games对应用商店抽成制度不满由来已久。今年以来，Epic Games CEO蒂姆·斯威尼曾在多个场合公开指责苹果“非公平竞争”。

今年7月，蒂姆·斯威尼甚至对外称，苹果和谷歌是“双头垄断企业（duopoly）”。他说，运营应用商店的成本只占30%收益的一小部分，Epic Games在自己的商店里只收取12%的费用，产生5~7%的利润率。

从这点上看，Epic Games对苹果发起诉讼或真的是有备而来。值得一提的是，Epic Games此举还获得了众多拥趸。

据第一财经消息，曾起诉过苹果的Spotify公司公开表示支持Epic Games对苹果的起诉。Spotify发言人亚当·格罗斯伯格称，“我们赞扬Epic Games的决定和立场，苹果公司的不正当行为使竞争者处于劣势，长期剥夺了消费者的选择权。确保iOS平台的竞争性和公平性是一项迫切的任务，意义深远。”

影响：无论成败对开发者而言都值得持续关注

目前对于Epic Games与苹果的对垒，行业内讨论颇多。有观点认为，Epic Games对苹果的诉讼挑战，对游戏开发者及用户而言是件好事，并寄希望其能打破苹果的分成格局。

也有观点认为，Epic Games与苹果相比体量小太多，Epic Games除了能够获得更大的关注度之外，要赢得苹果的诉讼不容易。

在易观分析师廖旭华看来，Epic Games与苹果的诉讼，无论结果如何，对于游戏开发者而言都很重要。若Epic Games胜诉，对游戏行业分成模式或起到一定的影响。但是，他不认为苹果抽成比例的下降对所有开发者都是有利的，因为这可能导致新的费用或者苹果减少商店的运营支出。

“如果抽成比例降低，苹果的收入也会下降得非常明显，这时，苹果肯定需要一些针对性的举措，如出现新的收费方式，上架费、维护费、竞价广告等。当然，不一定是这些形式，但是在市场没有发生革命性变化的情况下，要求苹果对收入下降无动于衷并且继续保持运营投入是不太现实的。”

今年，海外市场关于苹果的垄断诉讼非常多，Epic Games与苹果的诉讼或许也会持续一段很长的时间，在这一点上，我们也将持续保持关注。