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暑期档向来是大作云集的阶段，然而让人意想不到的是，在今年这一黄金时期的尾声，中手游突然向市场投入了一枚深水炸弹。《新射雕群侠传之铁血丹心》在8月20日正式iOS首发，上线至今连续4天霸榜游戏免费榜第一名，畅销榜也逐步攀升至Top8，在诸多大作的包围之下强势突围，在暑期档市场上占据了一席之地。

依靠中国独有的武侠文化而生的武侠游戏，一直有着相当数量的忠实拥趸，但是从近几年的市场变化情况来看，武侠游戏似乎鲜有爆款产生。在这样的背景下，中手游此次究竟给武侠品类带来了一款什么样的产品？

一、iOS上线登顶免费榜，好成绩背后是对于用户情怀的洞察

《新射雕群侠传》在iOS首发后，空降免费榜榜首，并迅速跻身畅销榜TOP8。

并且，在App Store的编辑推荐页面，也有着《新射雕群侠传》的身影——“与大侠论剑，眺武林之巅”。

喜人的首发成绩背后，是金庸“射雕三部曲”IP的强大号召力，更是中手游对于用户情怀的准确洞察。

金庸作为家喻户晓的武侠小说泰斗，笔下的《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《笑傲江湖》、《雪山飞狐》等著名武侠小说，和衍生的影视剧，曾经是多少少年少女心神向往的快意江湖。近年来，国内也有诸多武侠优作问世，例如腾讯的《天涯明月刀》或网易的《逆水寒》，西山居的剑侠系列等，这些作品在“武侠”文化也有着属于他们专属的理解，但在游戏玩法上都选择了“武侠+MMO”模式。为了丰富武侠游戏的玩法类型，《新射雕群侠》选择用“卡牌+SLG”的玩法组合去诠释新武侠，带给用户更具差异化、新鲜感的另类武侠。

《新射雕群侠传》除了创新地融合了卡牌与SLG玩法外，在内容上更是对《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》三部经典武侠小说的原生内容进行了融合，让玩家在一款游戏中体验到金庸笔下的三种江湖。《新射雕群侠传》制作人曾对媒体表示：「其实我们从很早就希望做一款经典武侠产品，因为我们认为武侠品类是一个很大的市场，在每个人心中都会有一个江湖梦，我们团队也有自己的江湖梦。」毫无疑问，金庸“射雕三部曲”圆了我们那场做了很久的武侠梦。”

为了更好的以“游戏”载体的形式表达金庸武侠精神，《新射雕群侠传》在美术、世界观、玩法、人物羁绊等内容都进行了长时间的打磨，给武侠受众呈现了一个生动的、充满烟火气息的江湖。在这个江湖里，玩家可以体验到江湖的爱恨情仇，也可以感知到每个角色的喜怒哀乐。老实敦厚的郭靖、古灵精怪的黄蓉、孤傲机智的杨过、倍受喜爱的小龙女、一统天下的张无忌等等具有不错影响力的人物，都会在《新射雕群侠传》里开始一段新的江湖故事。

为了更好的实现《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》这三大武侠小说的融合，《新射雕群侠传》特意邀请知名金庸小说解读者，作家六神磊磊加入“群侠大师团”，通过自身的理解，给游戏提供专业的内容指导，让三大IP的融合更契合原著，进一步优化游戏内容，全力诠释“经典再现”。

六神磊磊在 “群侠大师团”的视频中对《新射雕群侠传》也有着高度评价：“（它能）让我们很多新的武侠迷和年轻人，也体验到金庸先生的武侠江湖……”

“你会见证（射雕三部曲中的）三位绝顶高手，争夺武林盟主的场面，你也可以组建属于自己的梦幻江湖组合……”

“你会成为金庸江湖里的一名侠客，跟随着金庸先生的经典著作和人设，体验到他江湖里的精彩。”

中手游《新射雕群侠传》对《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》这三部曲的演绎，确如六神磊磊所言，跨越了原著的时间桎梏，在字里行间流露出的江湖热血，儿女柔情，把金庸笔下的各位人物形象表现的淋漓尽致。不管是在塞外看郭靖弯弓射雕，却被完颜洪烈惦记上；还是偶遇杨康胜了比武招亲，却不肯迎娶穆念慈；又或者遇上古灵精怪的黄蓉，用打狗棒法助玩家击退强敌，都让玩家在进入游戏之后，瞬间找回当年看金庸小说、电视剧时的那份情怀。

二、掌上金庸江湖，对经典的完美演绎与微创新

在《新射雕群侠传》产品里，“江湖味”得到了更优的表达，不管是写着“龙门镇”的城门，抑或是江南风韵满满的酒肆，无一不是在体现《新射雕群侠传》打造生动写实江湖的决心。原著《射雕三部曲》多达百位的侠客，都会在这个江湖里与玩家为伍，让玩家感受到一个没有距离感、更贴近真实的江湖。

除了对经典内容的还原，《新射雕群侠传》也在为适应市场趋势做着一系列的产品向创新。《新射雕群侠传》在角色属性上采用了职业克制机制，“掌、剑、力、气、技”五大侠客类型既互相依存，又相互克制，极大的丰富了卡牌游戏的策略深度。

而前文所述的SLG玩法则是从数值考虑，补充游戏的小范围游戏生态社交与长期策略目标的体验，通过社交与目标制定助力游戏的长线留存。另外，各种创新休闲玩法，如奇遇、射箭、家园等内容，则让玩家在打打杀杀之余有了更多的娱乐体验。

小说中人物之间的恩怨情仇，也被设置为人物的专属羁绊，成为了游戏性的一部分。比如金毛狮王与紫衫龙王、青翼蝠王、白眉鹰王组成的四大天王，在小说中就是叱咤风云的组合，在《新射雕群侠传》中，也可以发挥超乎寻常的实力。

三、 五大当红艺人助阵，《新射雕》的这波推广有多凶？

当然，“酒香也怕巷子深”，《新射雕群侠传》在推广上也毫不松懈。

内容上，有六神磊磊领衔的“群侠大师团”保障；而在营销和推广方面，中手游则大手笔地邀请了5名正当红的热点艺人组建“群侠星推官”，阵容十分豪华：知名演员兼《乘风破浪的姐姐》的张萌、《中国新说唱2020》说唱导师GAI、《奔跑吧兄弟》人品与实力兼具的“小猎豹”郑恺；化身《爸爸去哪儿》的新时代奶爸“山鸡哥”陈小春，更有多个综艺常驻嘉宾的话题女王“郑爽”，强大的明星阵容一举拔高《新射雕群侠传》在市场上的热度。同时，多名艺人入驻《新射雕群侠传》，也传达着游戏“群侠汇聚”的核心卖点。

而与六神磊磊相呼应的纵向推广营销，是他们的《铁血丹心》主题曲，精准触达金庸武侠IP用户，当熟悉的旋律在耳边响起，怎么不勾起少年热血回忆，让“经典再现”的诠释更加完美。

除品牌营销外，《新射雕群侠传》在预约阶段就投入了大量资金在买量上，iOS上线前，《新射雕群侠传》就已经在武侠类广告投放榜单上排名第四。此举保证了iOS在上线前就积累了大量的核心用户。在iOS上线当天，《新射雕群侠传》更是迅速成为当日广告投放榜单榜首，两者合力之下带动iOS上线快速登顶免费榜。

结语

金庸射雕三部曲的情怀加持，足够还原经典又有着大量创新玩法和成熟稳健数值底层的产品，再加上中手游不遗余力的市场推广，《新射雕群侠传》在iOS上线之初就能取得良好表现也不足为奇。后续8月27日的全渠道首发则是《新射雕群侠传》接下来需要面临的挑战。而这款将三部小说融为一体，拥有极其丰富内容的产品，又将给我们带来什么样的惊喜表现，我们会继续观察。