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即使你不认识他，也或多或少地听过“歪嘴战神”这个名字。扮猪吃老虎式的套路、逆袭反杀式的剧情，嘴角上扬45度的“邪魅一笑”，就如爆文里的金句一般，成为爽文广告的点睛之笔。

管云鹏，这个活在网文广告里的“歪嘴战神”，把网文桥段浓缩成一分钟短剧演出来。在剧中，他是没有家庭地位的卑微上门女婿，每次在历经欺压羞辱时，都会出现“逆袭”神转折，某个名流家族或者人物突然到来，点明男主“战神”之名。

当身份反转后，管云鹏会将自己的嘴角歪歪提起，以此来表达不屑之情，于是“歪嘴战神”的称号不胫而走。一夜之间，“歪嘴战神”声名鹊起，在各大社交媒体火爆出圈引发热议，尤其在B站上，“歪嘴战神”这一关键词下足足有50页的视频，累计播放量超1亿次。

正值“赘婿”热潮持续高涨之际，《梦幻西游网页版》看准了这波热点的发酵潜力，与“赘婿”广告主角管云鹏一拍即合，在一周时间内，就完成策划了一场从创意、拍摄、产出到传播的“歪嘴战神入赘梦幻西游”营销事件，用梦幻西游的IP力、执行力与创造力让话题冲上更高的热度。

梦幻西游网页版如何借势“歪嘴战神”打造营销事件？

如何巧妙借用已有势能，为自己的产品助力，是产品能否成功的一个关键。《梦幻西游网页版》在这次梦幻版“赘婿“系列当中大胆创新，玩出了前所未见的全新方式。

从结合”赘婿“话题热度借力打力，沿着用户娱乐化思维顺藤摸瓜，与”歪嘴战神“迅速达成合作，将反应速度、契合性、内容创新与传播策略合而为一。

“快”——网易速度，从策划到落地仅用一周时间

在信息泛滥的时代，热点稍纵即逝，互联网营销为快不破，先下手为强才是王道。《梦幻西游网页版》在这次营销中值得称道的其中一点就是——速度，在“歪嘴战神”热点事件发生的一周内，就完成了从策划到落地的全过程，创造了惊人的“网易速度”。

“赘婿“话题的热潮起于8月，话题热度异军突起，在大部分厂商对此还未作出任何反应时，《梦幻西游网页版》早已敲定整套营销方案，步步为营进行传播和预热，可见其触觉之敏锐及反应之迅速，也可以看出梦幻西游网页版在市场营销上的决心和高效，回想其在IOS榜单上的表现，不难看出其获得的斐然成绩并非空穴来风。

“爽”——调性契合，产品亮点无缝植入

“歪嘴战神”入赘梦幻西游营销事件成功出圈的背后是创意回归到品牌本身，《梦幻西游网页版》找到联动双方内容的契合点，以此吸引到目标用户群体，达到品效合一。

一个是经典IP，一个是浓缩爽文核心要义的广告热点，二者的文化、内容看似没有关联，但在了解之后就会发现，网页版爆爽特性和爽文歪嘴战神具有天然的契合性！

网页版在保留了梦幻端游原汁原味的美术风格与大部分经典玩法的同时，很大限度地为玩家提供充足的“爽”感——正如其广告语“开局满神装，人人有神宠”；“技能秒全场，输出超爆炸，5倍攻速、10倍爆率”；“任务全自动，等级秒提升”等，网页版用这种激爽字句与产品定位，直观地向玩家传达了“来了就是大神”的游戏“爽”点。

而另一边，歪嘴战神从饱受欺辱到逆袭开挂打脸全世界，一分钟内容多次反转让观众直呼激“爽”。网页版玩得“爽”，赘婿内容很“爽”，这是一次两个“爽”点之间的奇妙碰撞，爽文梗点与网页版卖点的完美契合，才让这场联动犹如干柴烈火，一触即燃，火力强劲。

“新”——续集短片+探班，两种创新模式

系列短片+直播预热，网页版在视频传播领域进行了一次全新的尝试。在找到与歪嘴战神的契合点后，网页版开启与歪嘴战神拍摄了新系列爆爽影片，在保留原片特色的基础上，巧妙融合了梦幻西游元素，一边是”赘婿“三宝——“扇耳光”、“丑角炫富”、“战神歪嘴笑”，一边是玩家耳熟能详的梦幻西游符号——“神宠”、“无级别光武“、“全红吸血鬼”。

在延续歪嘴战神的剧情转折套路、剧中人设与浮夸暴爽、魔性洗脑网文风格的同时，《梦幻西游网页版》将IP经典内容与游戏梗点，巧妙嫁接到影片中——原片的“修罗”化身“地府修罗”，融入游戏中地府元素；并且把原片中“龙王”与游戏里“东海龙王”联系起来；歪嘴战神逆袭成功后，更是登上风云榜榜首。

除了爽剧套路与游戏元素的结合，网页版还深挖魔性表象背后的影片制作过程，将系列视频素材的拍摄做成一场“龙王粉丝见面会”。

8月22日，梦幻西游网页版通过探班的直播方式，带玩家走入了“歪嘴战神”管云鹏全新“爽片”的拍摄现场。

整个直播在“娱乐“、”整活”的交流氛围中，揭开了这部“赘婿”续集的面纱。在直播中实时造梗，让玩家提前了解影片，进而让热度未发先至。这场直播迎合了观众心理预期，贴近当下的传播模式，起到预热造势、实时互动等多重效益。

“传”——借力打力，多平台推广放大传播力

从确定创意视频剧集到直播拍摄现场，《梦幻西游网页版》在微博、B站等多个平台进行传播造势，让影片有歪嘴战神出圈、赘入梦幻既视感。

而在实际的操作中，透过直接、高效的直播方式，从影片拍摄便开始进行热度的铺垫，利用直播强交互、容易引发UGC内容的特性，既给影片做到了“点映“般的口碑蓄水和前置话题的塑造，同时也透过直播效应带起后续长尾的讨论和话题延伸，辐射到B站、微博等社媒区域多维发酵，逐步渗透；此外，梦幻西游网页版还用花絮彩蛋等形式，让传播效果翻倍。

对于歪嘴战神尬剧的粉丝来说，这次新系列视频的拍摄和直播是“赘婿番外篇”的一记伏笔，抓住了粉丝看剧追剧的心理。

对于《梦幻西游网页版》来说，联动埋下了创作的伏笔，这场立体式的传播已不止于买量，而是直播+录播的立体传播模式，让用户参与到了素材自传播。然而，这只是一次开始，通过用户的二次创作，这批素材将迎来裂变式传播。

在如此快速敏捷的“热点“贴靠下，其关联的微博热门话题#歪嘴战神#迅速占据微博话题热搜榜单，引发数千万的关注同时，也吸引了众多玩家参与讨论。这其中所激发的连锁反应使得话题热度还在持续升温，佐证了这次快速反应的热点贴靠是一次行而有效的突击！

回顾这次梦幻西游网页版的“赘婿“新番举措，我们不难看出其在营销玩法上试图推陈出新的觉悟和活力。从以惊人的“网易速度”到对热点“契合性”的捕捉，从创意策划再到品效合一，全平台传播斩获千万关注，这不仅是一次联动，更是一场创意传播的闪电战。