数据报告

近日，App Growing发布了2020年Q3抖音VS快手媒体广告投放分析。从广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材等方面进行对比分析，为广告主提供借鉴与参考。

抖音游戏广告投放数逐月递减，素材以竖视频为主

数据显示，2020年Q3，抖音平台的游戏行业广告投放数逐月递减，在9月仅占比16.87%。推测很大原因是因为暑期档结束，近期抖音平台兴起的反游戏风潮或许也会对此有一定影响。

投放素材方面，作为短视频平台，二者的图片/文案素材占比都相当的少。抖音平台以竖视频居多，占比高达84.01%；视频仅占比14.91%。而快手则相反，视频素材以59.02%的优势领先，竖视频反而只占比39.71%，一改Q2竖视频广告超九成的情况。

快手偏向轻松小游戏，《爱上消消消》拿下Q3快手广告投放数TOP1

Q3抖音和快手广告投放数TOP10中，抖音平台小说阅读类App居多，达3款，游戏类仅《天天消星星》和《大话西游》。

快手排行榜TOP10中有4款是游戏，分别是《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《梦幻西游网页版》、《散人传奇》。其中，《爱上消消消》从过年至今买量都较强势，成功拿下Q3快手广告投放数TOP1。

Q3期间，手游App在抖音和快手上的广告数占比都不算高。不过抖音游戏类App投放广告数明显多于快手，占比20.64%，快手仅占比6.19%。

从手游App类型来看，抖音平台上投放前3的类型是传奇（18.61%）、消除（11.14%）和仙侠（10.52%），整体投放广告数占比较平均，且偏向重度手游类型。

快手平台投放广告数较多的虽然也是消除和传奇，但占比差距较大，且消除以23.05%的占比大幅领先，传奇类仅占比13.33%。整体来看，快手平台的手游偏向轻松愉快的小游戏。

游戏行业广告素材分析——

① 模仿真实玩家录屏，旁白是解说或内心OS

用游戏录屏来展现游戏画面、玩法是手游类广告的常见套路，通过拟人式或者解说式的旁白，让玩家更有代入感，也让玩家更容易被剧情吸引从而点击下载。

视频来源 - 抖音

视频来源 - 快手播放数：268W 点赞数：2.1W 分享数：1.5k（截止App Growing 10月29日追踪到的最新数据）

② 结合情景剧进行游戏推广

抖音主要是将情景剧内容与游戏的玩法、重点元素相结合，突出介绍游戏某一个特色，而快手则是通过一段情景剧来制造悬念，在介绍游戏，能在开头引起了用户兴趣，增加用户停留时间。

视频来源 - 抖音

视频来源 - 快手截止目前，播放数：128W 点赞数：1.8W 分享数：1.9k（截止 App Growing 10月29日追踪到的最新数据）

整体来看，抖音上推广的手游多是具备一定名气的重度手游，而快手上的手游多是休闲、网赚、消除小游戏，这与两个平台风格区别明显的受众有关。