数据报告

昨天，艾瑞咨询公布了《2020年中国移动游戏行业研究报告》，鉴于原报告部分数据尚未更新至2020年，本文仅援引报告部分内容进行解读。

“赌爆款”逻辑过时了，今年前5月行业投资事件仅19宗

根据报告预测，2020年中国移动游戏市场规模将达2496.8亿元，同比增速达19.4%，但基于巨大的基数，增速将在未来几年呈下滑趋势。

用户方面，报告预计2020年中国移动游戏用户数将首次超过7亿，达7.2亿，同比去年的6.6亿增长8.2%，到2023年，预计中国移动游戏用户数将达8.4亿。届时，中国的PC游戏用户规模将萎缩至3.7亿。

报告指出，2018年版号受限以来，中国中小游戏企业遭淘汰的速度正在加快。与此同时，行业内投资方的态度也越来越谨慎，投资事件及金额锐减。

根据统计，2020年1至5月，游戏行业的投资事件仅19宗，投资金额也只有13.2亿元。报告认为，随着投资方更加看重标的企业的长远发展和资源整合能力，“赌爆款”的投资逻辑已逐渐被抛弃。

买量市场“刷流量”现象遭遏制，休闲益智产品受玩家追捧

从2020年上半年的各类型移动游戏渗透率来看，受疫情影响，今年1月以后一大波泛游戏用户进入休闲益智游戏，明显拔高了该品类的用户渗透率，并在此后数月内维持较高水平。相对而言，其他品类的变化不大。

报告指出，在版号政策收紧、休闲产品日益成熟、游戏用户整体大盘持续增长等多重利好下，休闲益智类游戏今后仍将有不错的市场前景，同时广告模式依旧会受厂商重视。

而从2019年至2020年上半年各品类移动游戏的使用情况来看，休闲益智和棋牌游戏独占鳌头，两者分别占到了用户29.4%和30.2%的使用时长，射击游戏和MOBA类游戏紧随其后。此外，策略游戏和模拟养成游戏也有不错表现。

值得一提的是，MOBA类游戏仅凭少数几款产品就挤进了用户使用总时长的前3，且用户每次打开游戏的使用时长极高，达13.8分钟。

2020年上半年，中国移动游戏买量产品整体数量较往年有所减少，其中一二月滑坡较为明显（疫情），不过，在生活和工作恢复常态后又渐渐重归正常水平。

买量广告效果方面，自去年9月起，移动游戏广告投放点击量一路飙升，直到今年4月才略有下降，对此报告指出，“异常点击流”的现象背后不排除无效点击、刷流量的嫌疑。

未来趋势：产品将趋向“可轻可重”，渠道不再为王

报告在最后分析了中国移动游戏的未来趋势。

产品方面，由《剑与远征》引爆的放置挂机品类，意味着中国玩家十分青睐这种“可佛可肝、可轻可重”的产品。而该品类对轻度和重度产品的借鉴价值是，轻度游戏可以适当增加重度内容，满足玩家更为丰富的游戏体验需求，重度游戏则可以选择做减法，为玩家提供休闲玩法。

买量方面，抖音、快手、微博等具备游戏分发能力的超级App正在崛起，今后移动游戏在买量发行选择上将有更多选择空间。而从长远来看，这个多元化的生态也将有利于行业健康发展。

发行及渠道方面，近一年半诞生的《明日方舟》《江南百景图》《原神》等调性独特的优质产品都没有选择与传统安卓渠道合作，转而“牵手”TapTap这样的不参与内购分成的新兴渠道。而这些优秀CP越来越强势的话语权也宣告着“渠道为王”的时代已一去不复返。毋庸置疑，现在是精品化、内容为王的时代了。