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导语：

如何打破常规与传统？

一周前，笔者经常登录的几个社交平台上，铺天盖地都是《明日之后》停服的消息。我感到纳闷儿，不只因为它华为、OV渠道畅销排名稳定前五却还选择停服，还因为无数玩家为《明日之后》的停服而狂欢。

仔细了解后才恍然大悟：与普遍意义上的“停服”不同，也并非常见的“停服更新”，而更像是“停服重生”——《明日之后》在二周年之际进行了一次规模较大的变革，游戏中也举办了一个隆重的狂欢仪式，来告别过去，迎接未来——第三季。这就是玩家口中的“停服狂欢”。

这场狂欢夜基于《明日之后》游戏题材及玩家特性打造，丧尸文化与潮流文化碰撞，刺激与沉浸感并存，使得每一位玩家都能感受到专属于明日世界的潮酷体验。在大多数游戏都倾向于为大众喜好寻找明星、用泛娱乐的助力破圈的时候，《明日之后》另辟蹊径寻找更适合品类玩家的突破点，持续为用户创造新的内容体验。

由此也不难理解，《明日之后》为何能成为末日生存品类的佼佼者。如今，这个领头羊自断“前”路，踏上了一场全新的征程。

 “与丧尸一起末日狂欢”

先来回顾一下《明日之后》别具一格的“辞旧迎新”停服狂欢趴吧。

这场狂欢趴连接线上与线下，贯穿了核心用户与泛用户。线上，《明日之后》在游戏内举办了“末日LIVE之夜”。从11月1日起，每位登陆游戏的玩家，都收到了一封游戏寄来的“重启狂欢夜”邀请函。6日晚8点，无数名玩家通过直升机传送到达舞台所在地“快乐101”，在兴奋中等待狂欢夜表演的正式开场。

末日LIVE之夜以“末日丧尸”为主题，在这长达40分钟的表演里，融合了电音、RAP、POPPIN等多种潮酷元素，你可以看到瑞秋打碟、阿列克谢激情rap、鬼新娘芭蕾独舞等等。玩家置身其中，与这些曾经或敌对或并肩的“人们”同场蹦迪，享受末日之夜的狂欢与躁动。

这放在平时是不可想象的。说起末日和丧尸，最常见的情绪是绝望和恐惧，但在这一刻，明日世界的人们不再为了生存而残酷竞争，也不用遭受突然袭来的恐怖和血腥，大家放肆享乐、像是释放末世下积攒已久的压力和紧张。

除了氛围在线外，LIVE品质也可圈可点，由曾制作《这就是街舞》、《即刻电音》的团队亲自操刀；新颖的节目形式也获得了全平台直播和各种大牌的植入合作（就连天猫都加入了）；玩家还收到了来自丁磊送出的第三季摩托车、拉仇恨的锦鲤奖等豪华礼物，可以说是视觉体验和背包的双丰收。

如果说“末日LIVE之夜”是为核心玩家提供的末日派对，线下与广州长隆、上海TAXX Club的合作，则将这种与丧尸一起狂欢的独特气氛扩散到了更广泛的用户中去。

比如与广州长隆联手打造的“明日之城”中，还原了游戏“希望谷隧道”、“快乐101”等经典区域，在近一个月的时间里，各路人士都可以实地体验真实的《明日之后》末日场景。TAXX夜店中则被电音、丧尸POPPING、“末日幸存者”特饮等元素填满，数百位潮流人士和玩家聚集在此，为“明日”彻夜狂欢。

广州长隆

上海TAXX

作为一款末日生存手游，《明日之后》一直以来都营造了一种需要在秩序崩坏、危机四伏的末日世界中艰难存活的残酷环境。而在第二季结束前的最后一晚，他们却“一反常态”，选择用“末日狂欢”来告别第二季，迎接第三季新世界的到来。

这也正是其对游戏题材和用户洞察的精准体现。大多数年轻人在成长过程中，都通过经典的丧尸题材影视剧、小说或者游戏，培养起了对末日丧尸文化的喜爱。这种文化可以跨越语言和种族，这种惊险刺激只有丧尸遍布的末日世界中才能感受。因此，全球有无数潮流青年为之沉迷。

但是，他们只能作为旁观者，很少有机会能在现实世界中获得真实沉浸的末日生存体验——除了一年一度的万圣节那天，在人头攒动的线下限定主题乐园里。

《明日之后》恰恰给了他们渴望的东西。从末日场景到丧尸元素，再加上电音、Rap等潮酷文化，《明日之后》结合自身优势，打破常规，针对当代年轻人在压抑生活中渴望得到释放的心情，将他们喜爱的两种文化相碰撞，用全新的形式为年轻用户提供了他们喜闻乐见的内容。

在这场末日狂欢中，每一位对丧尸题材情有独钟的用户，都可以通过《明日之后》织造的“梦境”，获得沉浸式的末日丧尸生存体验。用户对狂欢夜的反馈，也侧面论证了《明日之后》这次“跨年夜”的成功。

由此可见，《明日之后》既懂得如何借助创新内容与用户沟通，满足年轻用户的需求，也能借此轻松实现宣传游戏新内容、扩大IP影响力的目的，一箭三雕。

狂欢过后，全新世界已然到来

可以说，无论是游戏内的活动还是现实中的联动，对“末日题材”的挖掘和呈现，是贯穿于《明日之后》IP始终的。在狂欢之夜过后，《明日之后》的世界终于迎来了重启，一个更真实的末日大世界朝玩家打开大门。

11月7日正式开启的第三季以“人类，重启世界”为主题，从多个维度对游戏的“世界感”做了大规模拓展及探索，让玩家得以重新审视末日世界的魅力所在。

开放世界构建

《明日之后》原先也强调大世界体验，但在地图设计上仍旧是用区域地图相互连接的形式来呈现。而第三季的一大重点，就是对整个世界架构做革新，辅以成倍提升的地图面积，构建真正的无缝大地图。同时取消等级限制，让玩家更自由地开展探索，也使游戏整体玩法更贴合开放世界的设计理念。

而除了世界的广度，游戏在深度上的刻画上也下足了功夫。第三季的明日大陆将迎来四季一体的季节呈现，每周更新一次季节，佐以不同的美景和天气，让世界更为生动鲜活。

在提升观感和代入感之余，季节设定还将与玩法内容有机结合。比如玩家在不同季节可收获不同资源，不同季节的天气表现会产生连锁反应，对玩家已搭建的设施造成影响等等。

世界改造

而在强化了世界的整体表现力后，要让玩家更好地融入其中，让末世“活”彻底起来，则还需要一些画龙点睛的设计。《明日之后》选择强化玩家与世界场景间的互动，用更丰富的玩法和细节做填充，紧贴末日、重建、战斗的主题展现。

要在危机四伏、破败荒凉的末日生存，如何利用人类的智慧去改造环境，是很重要的生存技能，因为往往一座桥、一架梯子，就能让玩家逃离危险。这种改造外在世界的设计不但很有趣味，同时也能强化末日世界的真实质感。

基于此，《明日之后》第三季再次强化了改造世界的相关玩法，让玩家可以对大量的基础设施和不稳固设施开展建设，如公路、桥梁、加油站等。而这些建设成果，影响的不仅是玩家自身的体验，还将直观地呈现给其他玩家，与他人一起分享建造成果。更真实的玩家互动协作，也进一步强化了游戏整体的末日生存氛围。

战斗体验升级

至于末日体验中最重要的战斗部分，《明日之后》在第三季也做了精细打磨。制作组对敌我双方都做了相应强化，进一步丰富了幸存者与感染者的特性，为战斗体验营造了更多可能。

比如丧尸题材作品中为人津津乐道的“尸潮”，在第三季中的的规模会增大，感染者也更为智能，不止视觉表现力更为震撼，对玩家的威胁程度也高了不少。

玩家在外游荡时极有可能会惊醒休眠的尸潮，甚至直接被感染者从载具上抓下来。

而新增的四轮载具、直升机（免费使用）等载具，则让玩家可以在水陆空开展多维战斗，以更强的机动力和火力覆盖对抗尸潮、逃出升天。更多的挑战、更强的战斗力、更为精细的感染者刻画，无疑能为游戏的末日体验带来核心层面的提升。

总体来看，《明日之后》的第三季并非是一个简单的版本升级，而是在深度洞察用户对末日题材的认知和需求后，开展的大规模拓展，同时实现颠覆式的自我革新。

第三季依靠多个维度的内容填充，打造了一个真实、开放、动态的末日世界，在对末日生存这一主题的呈现上，《明日之后》俨然已是一副引领者的气质了。

深耕末日题材，构建更多可能

无论是游戏中狂欢夜，还是与广州长隆、上海TAXX的主题联动，亦或是第三季重启的呈现形式，都是《明日之后》在末日生存的主题上，秉持创新态度做出的尝试，也充分展现了制作组对末日题材的深刻理解和多元构建。

他们没有让“末日”这个概念流于表面，单纯将题材与玩法做嵌套，而是把握住了这一题材的核心特色，从游戏内向外延伸，用年轻用户喜爱的各种形式去做展示。

回顾过往，更是可以清晰发现《明日之后》通过各种创新形式深度构建末日生存框架的设计思路。

比如游戏在去年与切尔诺贝利和《攀登者》开展的主题联动，很好被《明日之后》融入到了末日主题之下，有新意且毫无违和感。

由于丧尸文化来源于西方，《明日之后》的游戏更新节奏更借用了美剧季播的概念做包装。上一季中从重返希望谷到城市开启，都让玩家仿佛沉浸在一个紧张刺激的末日题材剧集中，尽情享受着“追更”的快感。

不难看出，无论是联动、活动还是内容更新，《明日之后》都以末日生存题材为核心去选择、去搭建、去呈现，让IP在各个维度上都能展现出题材特有的质感，并且不断迭代升级这种质感所呈现出的效果。

在TapTap《明日之后》官方蓝贴中，制作组提到，第三季是一个“地基”，往后他们会在新的地基上修建“高楼大厦”，开启他们心中真正的“末世生存”，这将划分《明日之后》的两个时代。

而在这种产品和品牌打造思路下，我们或许还能对《明日之后》第三个时代的来临抱以期待。

在那里，玩家对于末日生存游戏不断提升的标准，以及更深层次的游戏内外情感需求，都还将得到更好的满足。在那时，将会有更多的玩家和泛用户认可《明日之后》所构建的末日世界，该品类的进入门槛，以及《明日之后》的品牌影响力，都将被提升至新的高度。