数据报告

2020年，云游戏成为热名词，微软、谷歌、英伟达和亚马逊等各大厂商均计划或已推出了自己的云游戏平台，这一领域的竞争愈演愈烈。有趣的是，这些在为云游戏蓄能的平台近期却成为买量公司的“新场景”。

11月24日，移动广告分析平台DataEye发布了一期关于游戏平台产品近30天的买量报告，云游戏平台《咪咕快游》登顶了买量榜首。

云游戏平台疯狂买量，中国移动的《咪咕快游》以上万投放量登顶游戏平台买量榜首

根据DataEye-ADX平台数据显示，最近一个月内，共有55款游戏平台产品参与了买量，和今年月均35款的投放产品相比，增长了42.86%。中国移动旗下的云游戏平台《咪咕快游》投放素材数超一万组，成功登顶近30天游戏平台买量榜TOP1，同时占据买量产品总榜的TOP4。

不过除了《咪咕快游》是通过大规模的信息流买量外，其他各大云游戏平台还尚未全面执行这一策略，更多的是通过新闻通稿和平台测评等内容进行宣传。

而作为首款大规模买量的云游戏平台，《咪咕快游》在近30天的买量创意上，有8成的素材均重点凸显云游戏技术带来的游戏体验，展现自身和传统游戏平台截然不同的卖点。

下方这组素材，不仅介绍了《咪咕快游》拥有千款游戏产品，和可以跨平台实现无需下载即可体验游戏，而且游戏加载速度快、高质量画面以及操作的流畅度等技术特点，也淋漓尽致地传递给用户，调动其好奇心，刺激转化。该素材在投放9天内，实现了播放量1993.5W，点赞数11.9W。

电信运营商、游戏公司和互联网公司三方争霸，精品游戏和商业模式成竞争关键

报告还显示，受疫情的影响，游戏市场整体上是迎来了一波流量红利，5G移动通信技术的发展也助推了云游戏的加速。目前这一领域呈电信运营商、游戏公司和互联网公司三方为主的竞争趋势。

在电信运营商中，除了中国移动的《咪咕快游》之外，中国电信推出了《天翼云游戏》，中国联通推出了《沃畅游》；游戏公司中的西山居上架了《西山居云游戏》；互联网公司中的腾讯、网易、阿里巴巴、虎牙和斗鱼也分别上线了《腾讯START》、《网易云游戏》、《云游戏PaaS 1.0》、《YOWA云游戏》和《斗鱼云游戏》。

DataEye数据研究院认为，这三方的云游戏平台的进展都会面临几大难题：第一，精品游戏有限，腾讯、网易、西山居等旗下的产品不会轻易授权给其他云游戏平台带量，如何与其他游戏平台争夺优质内容资源是竞争关键。

第二，当下云游戏平台的收费模式以订阅制为主，与传统游戏的内购+广告变现的模式相差较大，而这种单一的订阅收费模式可能无法支撑平台高额的运营成本。并且还要考虑国内市场的用户习惯、与研发商的分成等问题，如何走通商业模式成为长线运营的关键。