数据报告

12月9日晚间，App Annie发布了2020年度报告，就iOS和Google Play商店在2020年度的用户支出、下载及月活跃度进行详细的剖析并提出相关观点，特别是在游戏应用层面。

在App Annie统计的全球游戏2020年1月-11月的数据排名显示，全球收入最高的游戏归属《王者荣耀》，《ROBLOX》排在第三；《Free Fire》拿下全球游戏下载量桂冠，进入下载榜三甲的还包括《Among Us》；MAU最高的游戏则是《PUBG MOBILE》。

具体来看App Annie的年度报告：

①iOS和Google Play商店支出将达到1120亿美元，同比增长 25%

2020年，在疫情的影响下，人们线上娱乐生活增加，应用平台iOS和Google Play的用户支出和下载也随之增加。报告显示，2020年，iOS和Google Play商店的全球用户支出将达到 1120 亿美元，同比增长 25%。

其中，65%的用户支出流向了iOS，中国用户在iOS商店的支出达到136亿美元。Google Play的用户支出增长明显，年增长率将接近 30%。

就市场而言，iOS支出增长的主要市场来自美国、日本和英国，去年是美国、中国和日本；Google Play支出增长的主要市场来自美国、韩国和德国，去年是美国、日本和英国。在增长类别层面，iOS和Google Play中有71%的支出来自游戏类别。App Annie认为，今年的移动游戏热潮加速了支出的增长。

②iOS和 Google Play上的移动应用和游戏下载量将达到 1300 亿次

报告显示，在全球范围内，iOS和Google Play上的年下载量将接近 1300 亿次，其中，中国用户在iOS的下载量达到70亿次。一般来说，这一增长通常来自新兴市场，但2020年，因疫情因素，成熟市场的应用下载量也实现了10%的同比增长。

在上述两个应用商店中，游戏的下载量相对其他品类有所增加，占到Google Play 和iOS总下载量的 40%。在Google Play的总下载量中，游戏的占比从 2019 年的40%上升到45%，iOS 中游戏的下载量占比与去年持平，均为 30%。

在全球范围内，Google Play上增长最快的类别是游戏、商务和财务应用， iOS 平台上则是游戏、商务和工具。在市场级别，印度、巴西和印度尼西亚是Google Play上下载量增幅最大的国家，美国、日本和沙特阿拉伯则是iOS上下载量增幅最大的国家。从这点看，这几个国家均可成为游戏厂商进攻的主阵地。

③《王者荣耀》用户支出最高，《PUBG MOBILE》成MAU之王

在报告中，App Annie提到移动游戏在2020年得到了快速的发展，原因在于跨平台游戏、重度游戏以及休闲游戏的持续增长。在App Annie看来，休闲游戏采用的社交功能，包括聊天、好友邀请和多玩家竞争模式更有助于推动移动游戏的发展和市场规模扩大。

报告列出了全球热门游戏在下载量、用户支出和月活跃用户的排名情况，并与2019年同期进行了比较。数据显示：

2020年全球热门游戏下载量排名前三有《Free Fire（我要活下去）》《Subway Surfers（地铁跑酷）》《Among Us》；

用户支出排名前三的有《Honour of Kings（王者荣耀）》《Pokemon GO（宝可梦GO）》《ROBLOX》；

月活跃用户排名前三的有《PUBG MOBILE》《Candy Crush Saga（糖果粉碎传奇）》《ROBLOX》。

腾讯发行海外的两款手游《Honour of Kings（王者荣耀）》及《PUBG MOBILE》在用户支出及月活跃用户排名均十分不错。不过，这两款游戏目前仍是平稳发展阶段，各项数据同比并未有明显增长。

在同比增长方面，《Among Us》《My Talking Tom Friends（会说话的汤姆猫）》《ROBLOX》和《Call of Duty : Mobile（使命召唤：移动版）》表现较为突出。

其中，《Among Us》的年下载量和MAU均实现翻倍增长；《ROBLOX》用户支出同比增长13%；《Call of Duty : Mobile（使命召唤：移动版）》月活跃用户同比13%的增长，整体表现较为不错。

App Annie在报告中也分析上述游戏下载量、用户支出及月活跃同比增长的原因，其中《Among Us》主要是在玩法设置上较为突出。

App Annie认为，“它多地图和可深度定制的游戏玩法设置，有助于保持游戏的新鲜感，并允许用户调整设置以更好地融入一起玩的朋友——这些战略性的元素都有助于提高留存率。”

《ROBLOX》在2020 年进入用户支出排行榜的前10名，原因在于主办方曾为音乐明星 Lil Nas X 举办了一场演唱会，吸粉无数。App Annie认为，跨类型合作和“独家”内容可能具有独特的吸引力。

而《使命召唤：移动版》的增长或来源于其活动运营，在今年10月，该游戏迎来了一周年纪念日。App Annie在报告中称，这款从游戏机转向移动设备的热门游戏在 2020 年达到了另一个里程碑——月平均活跃用户数排名从 2019 年的第 13 位上升到第 4 位。

除了应用数据报告外，App Annie全球营销副总裁 Bertrand Salord在报告中强调移动设备数据的重要性。他认为，2020年的市场变化已说明移动设备已成为我们生活的重心，因此，若想要在移动端取得胜利，最重要的就是注意移动设备在触及和转化客户方面的作用，并以市场数据为基准来衡量自己的移动表现。