行业活动

“追求优质发展，勇担企业责任”，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2020年度中国游戏产业年会于12月15日至17日在广州举办。

12月16日下午，游戏产业年会重要组成部分、由中国音数协游戏工委和三七互娱共同承办的“游戏营销与出海”分论坛正式开幕。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、广州市互联网行业党委专职副书记陈小文、广州市委网信办网络传播与社会工作处处长陈韶航、广州市游戏行业协会执行会长王娟等领导，以及中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、中国互联网上网服务行业协会副秘书长陈晓波等专家学者出席了本次分论坛。

三七互娱CTO朱怀敏，穿山甲海外游戏行业负责人Leon，三七互娱产品副总裁殷天明，Unity大中华区销售总监肖蓓蓓，艾媒咨询创始人CEO张毅，91Act创始人、游戏制作人姜磊等资深行业人士也发表了各自的观点。

《中国游戏产业数字营销研究报告》重磅发布

分论坛上，中国新闻出版研究院数字出版研究所和中国音像与数字出版协会联合重磅发布《中国游戏产业数字营销研究报告》，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对报告进行了解读。该报告是中国新闻出版研究院数字出版研究所围绕游戏产业数字营销的最新研究成果，内容涵盖中国游戏产业数字营销发展的历程、背景、市场现状、发展特征及问题与发展方向等，对于行业和企业发展具有重要的指导意义。

报告指出，随着游戏产业政策法规体系日益规范，我国游戏生产研发迈向高质量发展，也推动游戏运营推广渐入规范化渠道。此外大数据、人工智能技术推动游戏运营迈向智能化、精准化。

报告也表示，数字营销对游戏产业高质量发展日益重要，模式和运作机制日益成熟，已步入规范化、多元化、精细化、精准化的时代，在提升游戏产品影响力方面发挥重要作用。

新技术下数字营销进入新时代

中国互联网上网服务行业协会副秘书长陈晓波以及三七互娱CTO朱怀敏分别代表第三方和游戏企业，对数字营销的发展趋势分享了观点。

其中，陈晓波围绕“上网服务场景和用户的多元化运营”这一主题进行了探讨。他表示，随着我国经济高速的发展、消费的升级，网吧服务行业通过用户+场景+产品的模式，结合多种元素，进行了转型升级，形成了当前的上网服务行业。而随着电竞行业的发展，上网服务行业也将迎来新的业态发展。

近年来，三七互娱积极探索大数据、AI人工智能在数字营销上的实际使用，由其自主研发的“量子-天机”系统实现了数字营销的智能化、数据化，工作效率和投放精准度均得以大幅提升。

朱怀敏表示，未来大数据、人工智能等技术将更多地使用在游戏研发、数字营销、云游戏等业态当中。此外，他还介绍了除“量子-天机”以外三七互娱在敏捷开发、敏捷运营上所作的创新尝试，包括自定义场景工具、自定义剧情工具、特效工具的应用等。

学者从业者共论游戏出海之道

至于游戏出海，则是本场分论坛另一大议题。今年上半年，中国游戏海外市场营销收入达75.89亿美元，同比增长36.32%，包括三七互娱在内的多家企业都取得了自开展海外业务以来的最佳成绩。此外，游戏已经成为中国文化“走出去”的重要载体，如何更好地通过游戏讲好中国故事，也成为了每一家游戏企业和每一位游戏人需要思考的问题。

中央财经大学文化与经济研究院院长魏鹏举就在分论坛上谈了他对数字内容产业发展与文化“走出去”的深刻见解。他表示：“国内网络效应提升了中国‘算法’的国际比较优势，国内新基建优势助推自媒体文化繁荣与溢出以及数字娱乐贸易携手文化产品贸易塑造中国‘巧实力’，都是数字新势能推进文化‘走出去’的具体表现。”

在圆桌论坛环节，三七互娱产品副总裁殷天明、Unity大中华区销售总监肖蓓蓓、艾媒CEO张毅以及91Act创始人姜磊等嘉宾还就“高质量发展时代的游戏营销与出海”这一主题进行了观点的交流与思维的碰撞。

Unity大中华区销售总监肖蓓蓓认为，出海前一定要了解品类及市场的特点，Unity可以通过技术、引擎、广告等方式，助力广大开发者出海。三七互娱产品副总裁殷天明则表示：中国游戏企业在出海的过程中，还是要坚持内容为王、精品优先；此外游戏的本地化并不是简单的翻译，而是要根据不同地区的法律法规、文化习俗、宗教信仰等，对游戏进行全方位的优化；最后是切忌闭门造车，要多和有出海经验的发行商合作，这样可以少走弯路，更好地帮助中国文化“走出去”。