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随着新世代玩家登上历史舞台，他们对于游戏的诉求愈趋多元化。这促使游戏厂商围绕玩家的需求，拓宽切口，寻找新的内容表达。而游戏作为文化传承新载体的属性不断被强化的当下，游戏厂商通过与传统文化联动，与玩家建立更加深层次的互动。

目前，龙泉青瓷、杭罗、金银彩绣、苗族刺绣、西湖绸伞、川剧、昆曲等非遗项目都先后与游戏进行了丰富多样的联动，涵盖了代表非遗技艺人的 NPC、锦衣等游戏内容。玩家通过与 NPC 互动，体验游戏皮肤，穿戴套装，从而对非遗技艺有了深刻而感性的认知。这些举动凸显了厂商满足用户的多样需求，建立良性沟通渠道的实质。

对于非遗文化的传承，在游戏中植入非遗内容仅仅是解法之一。在游戏之外，如何让非遗文化更真实地呈现在日常生活之中，进一步加深与玩家沟通？这同样值得考虑。作为一款拥有大量忠实玩家的游戏，《梦幻西游》给出了一些答案。

一直以来，《梦幻西游》都十分注重对玩家关系的建设，通过内容创新链接非遗传统文化，与玩家达成具有情感的互动。近日引发热议的纪录片《指尖上的梦幻5》，正好揭示了《梦幻西游》一以贯之所坚守的情感交流。

这部由《舌尖上的中国》导演刘艺乐执导的暖心纪录片，以考究的镜头语言、颇具人文关怀的旁白交织当事人访谈的形式，全景呈现了2019年“梦幻玩家嘉年华”从筹备到顺利举办的全过程。在纪录片中，梦幻团队通过深挖玩家对游戏的情感依托，将最能代表游戏风貌、凝结了玩家情感的元素进行具象化的“落地”，最终通过灯彩与玩家建立起了深层次的情感共鸣。

精准洞察，用非遗文化打通情感链路

作为《梦幻西游》玩家一年一度最盛大的节日，梦幻西游嘉年华既是玩家线下交流的通道，也是游戏深化与玩家情感羁绊的重要载体。而 2019 年梦幻西游线下嘉年华以“万家灯火，梦回长安”为主题，梦幻团队通过对灯在传统文化中象征意义的精准洞察，在活动策划之初就定下了“有光有温度”的传播方案，为玩家带来与众不同的深切体验。

“我们采用了灯这个主题，归根到底还是想要告诉玩家，梦幻西游是一个非常重视人感情的游戏。”网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫在《指尖上的梦幻5》纪录片中指出。

灯在传统文化中意涵丰富，它彰显了光明、热烈、期望、守候等与人类普世情感息息相关的寓意。梦幻团队将这些意象进行提炼和整合，以秦淮灯彩作为介质，还原《梦幻西游》中标志性的文化意象“长安城”，传递温情和陪伴，为玩家和游戏开拓情感沟通链路，与玩家梦回长安，共赏万家灯火。

为了更好地理解秦淮灯彩的文化内涵，为玩家在嘉年华现场留下一段不同寻常的温暖记忆，梦幻西游品牌总监曲俏石专门前往南京，向秦淮灯彩国家级传承人顾业亮进行了取经学习。

在交流过程中，曲俏石发现小小的一盏荷花灯在制作上也须经过千锤百炼，不仅涉及到了劈扎糊裱脱、书剪画刻染等传统工艺，更是集绘画、皮影、刺绣等传统艺术形式之大成。整个制作过程从选材到制作描绘，都需要匠人亲力亲为地完成，这种极致的匠人精神和非遗文化的博大精深令曲俏石深受触动。

在嘉年华的搭建工作中，梦幻团队将这种精益求精的匠人精神运用其中，并结合《梦幻西游》多年来对传统文化的创新演绎，对细节反复斟酌打磨，最终为玩家打造出了一个花灯汇聚、有光有温度的璀璨长安城。花灯散发的光芒，玩家洋溢的笑容，让品牌温度与玩家情感交融在一起，折射出《梦幻西游》用创新的实践让玩家切身感知和触碰传统文化。正如顾业亮在《指尖上的梦幻 5》记录片中所说，“传统的文化要坚守，但更要创新。创新是为了传承，让年轻人看懂、读懂它。”

而这恰恰与脱胎于中国古典名著《西游记》的《梦幻西游》骨子里的文化基因相得益彰，以游戏本身为“绳”，一头连接灯及其所代表的传统文化，为传统文化在新时代开启传播的新通路；另一头则连接起大众，完成了由“虚拟到现实，游戏到人”的情感流向，为品牌赋能。

以人文关怀视角，唤醒传统文化保护

在《指尖上的梦幻 5》纪录片的聚焦之下，玩家能够感受到梦幻团队将秦淮灯彩融入与游戏融合的用心，更是燃点起了大众对传统文化不熄的美好愿景。实际上，自 2016 年上线播出以来，《指尖上的梦幻》系列纪录片一直肩负着塑造梦幻 IP 的品牌形象，传播传统文化的作用。

《指尖上的梦幻》系列的前四集同样与非遗文化“联姻”，围绕皮影戏、中国古建筑、活字印刷、昆曲这些非物质文化遗产与《梦幻西游》的结合，探讨了在新时代语境之下如何活化经典，延续匠人精神，进行文化传承的创新之路。

《指尖上的梦幻》的首作便对准了皮影戏艺术，通过《梦幻西游》游戏动画师黄剑的视角展现了这一非遗艺术形式的过去、现在和未来。在纪录片中，大众可以认知到沉淀了历史风霜的皮影戏所承载的传统文化，感知皮影戏老匠人对艺术的不懈追求的匠人精神，并亲身体会《梦幻西游》赋予皮影戏的全新魅力。《指尖上的梦幻》首部曲上映后深受好评，在微博斩获了 2 .1亿话题阅读量，并一举夺得了广告门金瞳奖最佳微纪录片殊荣。

而在该系列后续延展的中国古建筑、活字印刷、昆曲、秦淮灯彩，亦有异曲同工之妙。通过对《指尖上的梦幻》系列的简单回顾，我们不难看出，《梦幻西游》利用纪录片特有的人文关怀视角，已经建立起了一套与自身产品特性高度契合的打法，以追根溯源，融汇古今的操作手法，唤醒起大众对于传统文化的重视和保护意识，建立起梦幻 IP 与传统文化深度绑定的品牌形象。

结语

在高喊文化传承的当下，游戏成为了传统文化触达大众的重要载体。追根究底，这是建立在双向的情感流动的基础之上。正是玩家对《梦幻西游》的深厚情感，使得它能够扎根于市场最肥沃的土壤之中，形成强大的用户链接能力。一如网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫在《指尖上的梦幻5》纪录片中所说，“如果没有了人，那梦幻西游的魅力将会大减。”

念念不忘，必有回想。玩家发自内心对游戏的拥抱，也得到了热烈的回应。《梦幻西游》通过不断深挖用户需求，用游戏艺术独有的浪漫，让非遗文化与游戏“结晶”出崭新的内容形态，与玩家进行深度交流，既传递了品牌暖意，也为玩家带来了快乐，最终建构起情感的纽带。

一切过往皆为序章，《梦幻西游》对内容、对用户的情感倾注从未止步。新一届梦幻西游嘉年华即将到来，梦幻团队提出了全新的主题：星空浩瀚，逐梦山海。《梦幻西游》又将如何在浩瀚中挥洒星光，为玩家照亮逐梦之路、书写情感交流的新篇章呢？2021年1月1日19：30分，我们来一同见证一场星河之约~