运营推广

众所周知，SLG玩家是一群非常有“团队仪式感”的人。

这群沉迷于谋略布局、攻城掠地的家伙，往往都极为重视公会成员间的友谊。他们热衷于社交，会将自己带入到相应的身份中，去享受同仇敌忾、共同建设王国的爽快。也正因这种对身份认同感、对团体归属感的重视，让SLG玩家能够长期沉浸在一款游戏之中。可以说一个有活力、有魅力的玩家社群，对SLG用户的体验有着至关重要的影响。

虽然玩家社群通常有较强的自治能力，会自主构建相应的生态，但官方的管理与引导也是必要的。一款好的SLG游戏，在运营中往往会用大量的趣味活动去维护社群氛围，不断激发玩家的参与热情。没有运营活动的助力，玩家的社交行为也难以持续推进。而在一众SLG游戏里，《王国纪元》正可谓是深谙此道。

多元活动设计，持续助力社群热度

回顾《王国纪元》今年的轨迹，可以看到游戏一直在坚持以多元化的活动去连通游戏内外，以此激励玩家参与其中，持续搅动着用户的社交活跃度。

比如今年5月，《王国纪元》就联手外卖app饿了么和知名火锅品牌湊湊火锅·茶憩开展了一场“三家联动”，为玩家带来了一场破次元体验。

将“叫外卖”这种已然深入年轻人日常的生活内容与游戏做结合，让玩家点外卖吃的同时还能扩充游戏里的“粮草”，着实是一次充满创意的趣味设计。这种将游戏融入生活的设计，在玩家群体间引发了不小的讨论热度。

而在11月份，《王国纪元》又联手CGV影城，举办了全国百城院线联动活动，为玩家提供了海量的年末黄金档观影机会。

这次联动不仅展现了将游戏融入玩家生活的思路，更为用户提供了社交机会。热衷《王国纪元》的玩家相约一起看电影，无疑能将线上的社群关系导入线下场景，进一步深化用户的社交体验。

除了这些针对用户生活的活动设计，团队竞技自然还是《王国纪元》的重点。超级联盟活动就极大程度地调动了玩家的“集体荣誉感”。

超级联盟通过王国对抗赛、联盟总动员、龙火战场等形式，为联盟竞技提供了舞台，让玩家得以深度参与到集体对抗中。为了让公会在超级联盟榜上取得名次，玩家们自然是争相参与交流、制定战术、随时沟通战略布局。充沛的代入感和目标感，直接刺激了用户的参与热情，为玩家们带来了一次难忘的团队社交体验。

作为在全球范围内都非常火爆的SLG游戏，《王国纪元》十分明白如何去给予玩家一个舞台并鼓励玩家自我表达。官方用多元的趣味活动，不断让玩家感受到交流、参与的乐趣，进而促使玩家社区情感不断升温。这是保障玩家体验的有力举措，更是SLG品类长线运营的清晰思路。

时至年末，《王国纪元》的活动步伐仍未停止。近期主题曲《Lords》的全球发布，更是用另一种形式，通过燃情的音乐和联盟情谊的歌词再次引爆了全球玩家的共鸣，大大提升了玩家的参与热情。

主题曲全球发布，引爆玩家参与度

主题曲《Lords》在Facebook平台发布后，随即收获了1270多万的覆盖人数、1651万的互动数以及8.8万的点赞数，在海外社交网络上引发了极高的讨论热度。

为何这首新晋战歌一经发布，就能引爆全球玩家的好评与共鸣呢？

首先，本次的游戏主题曲特意邀请到了知名音乐制作人Kurt Hugo Schneider参与制作。Kurt是近年来网络上人气极高的音乐制作者，其演唱、编曲的才华吸引着大量年轻人的热捧。

Kurt在youtube坐拥1330万粉丝，在B站也有超150万的歌迷，足见其影响力之大。

其次在于音乐本身的质量过硬，生动展现了游戏中蕴含的热烈感情。《Lords》听起来非常现代动感，朗朗上口的歌词和节奏，都能够让人瞬间“燃起来”。尤其歌词中的一句“We‘re the lords, it’s always been you and me, side by side.”更是将《王国纪元》中并肩作战的热血情谊展现得淋漓尽致。

全球玩家对主题曲的评价

相信对不少玩家来说，这次主题曲的发布还是一次“最爱游戏与最爱音乐才子的梦幻结合”。欧美、日韩、中国的玩家普遍都对歌曲的洗脑的旋律和传达的精神表示认可，在音乐的魅力下再次燃起了守卫王国的热血。

而官方也并没有将这首主题曲单纯发布了事，而是继续贯彻了“互动参与”的设计思路。游戏目前开展了“超级战队活动”，以翻唱大赛、填词大赛等多元化的设计，让玩家不仅仅作为一个主题曲的聆听者，更可以成为一个创作者，将自己对游戏的理解融入到这首主题曲之中，展现出自己独特的风采。

临近圣诞节，《王国纪元》还在特别活动上加推相关内容，继续引爆玩家好评。同时在广告投放上，官方也充分利用了Kurt网红形象和歌曲的影响力去精准覆盖目标用户，让《王国纪元》得以进一步出圈。或许让更多人感受到这个“王国大家庭”的趣味所在，正是这首主题曲最成功的地方吧。

总体来看，IGG十分重视玩家的参与感与表达热情。无论开展什么形式的活动，能够调动玩家的积极性，让玩家能够投入到社区交流中，才是最重要的成果。

其实早在2018年，《王国纪元》就曾与创作过《加勒比海盗》主题曲的好莱坞配乐大师Klaus Badelt（克劳德·巴德尔特）合作推出过一首气势恢宏的《决战序曲》。可见借助“多元活动做社群运营”，一直都是游戏在坚持推进的方向。在不远的未来，我们或许还将看到《王国纪元》拓展更多超出想象的尝试。

1300万月活，社交是长线运营的关键

长线运营，几乎是时下所有游戏都要面对的重大命题。如何长期维持游戏的热度，保持用户的充分参与，是厂商在游戏运营中需要时刻思考、执行的维度。

已经成功运营了近5年的《王国纪元》，正展现着IGG清晰的运营思路。IGG明白对于一款SLG产品而言，仅仅追加新兵种、新资料片等玩法内容是不够的，在社交维度上的持续发力，盘活玩家社群的交流氛围，才是长线运营的关键。

而拥有了为玩家构建多元用户社群的态度，还需要足够趣味的活动形式去落实。其实除了主题曲和游戏内外的各类活动，今年《王国纪元》还以年度大电影《决战奇观：奇迹将至》、“全新第五阶兵种”专属宣传片等表现形式开展了尝试，不断用“新花样”为玩家社群的讨论交流注入着生命力。

IGG注重为玩家构建优质的社交参与体验，并在全球范围内开展多元化的运营推广与创新服务，目前看来成效是十分显著的。今年7月份《王国纪元》月活跃用户达到了1300万，月流水更是突破了6000万美金，创下了历史新高。

在即将到来2021年，IGG也将继续针对各地区的本地化特色，对玩家群体进行重点维护，继续在社交上做文章，以此保障玩家在游戏内外的长期活跃。

近期官方已经公布，明年1月16日将在广州举办名为“霸主之夜”的核心玩家线下聚会。届时将有百位头号玩家参与面对面交流，并有18支战队现场开展“巅峰之战”。类似这样深化社交的活动，相信仍然只是一个开始。《王国纪元》还将以怎样的形式成为玩家口中热议的话题，值得我们继续关注。