运营推广

众所皆知，跨界联动已经成为游戏长线运营的重要法宝。而除了简单的品牌交叉合作外，如何能根据游戏特点，深度定制合作内容，真正让玩家在娱乐中为双方品牌释放价值，是一个值得各方继续探讨思考的问题。

在刚过去的“双旦”假期，许多品牌就抓住这个辞旧迎新的节点展开又一轮游戏营销，其中小米游戏和《梦幻花园》的一波联动不可谓不让人眼前一亮：小米将自家在智能家电领域建立的生态优势，与《梦幻花园》中“家居装修”的玩法元素相结合，打造出了一场别开生面、曝光上亿的跨界活动。

线上深度定制+线下快闪

以内容引导的多维度互动

作为首款带动起三消+装饰玩法风潮的游戏，《梦幻花园》在游戏界的开创性意义无需多言，它自上线至今在全球范围内的总下载量已经超过了3亿次。游戏在传统的三消玩法外，加入了装饰的要素，让玩家可以布置自己的房间和花园景观。小米游戏也正是抓住了这个玩法的独特性，打造了一系列个性十足的联动活动。

游戏中的小米智能屋剧情

在活动持续之间，玩家可以进入这个特殊剧情，通过闯关获得的小米装修票，来完成整个房间的布置和翻新。这个房间不仅契合圣诞主题，还巧妙地用《梦幻花园》的风格呈现了小米智能系列的产品：小米电视、小米立式空调、小米笔记本、米兔机器人、NEXGIM健身车……仔细观察可以在其中找到12款小米智能产品，可以说让玩家在享受游戏过程中自然提升了小米产品的认知度。

完成剧情可以装饰出一间完整的小米智能屋

生态的优势还在于每一环都可以发挥出自己独有的力量。小米生态链中各爆品同样“倾巢而出”支持本次在《梦幻花园》中的联动，小米手环、小米手机等各大智能产品都有针对自己特点定制的宣传海报和推文，这能极大地交叉覆盖到小米品牌粉丝、休闲玩家等不同圈层的用户，实现优质用户的拉新和转化。

除了小米之家外游戏中还上线了小米推车定制皮肤，小米欢乐赛等同样与游戏内容深度结合的活动。小米游戏中心同样在开屏、banner、热门、福利中心等主要版面给予游戏优质曝光，辅以专门为小米手机定制的一整套《梦幻花园》主题和壁纸，全范围增加了活动的沉浸感和粉丝认同感。

小米游戏中心资源推荐+《梦幻花园》定制主题

游戏内的资源曝光

除了线上活动外，小米游戏x《梦幻花园》的线下活动同样延续了以内容定制感和生态链互动引导的核心。

在线下，同样迎上圣诞这个节点，小米以“生活的新意”这个主题打造了线下快闪店，整个场景以火车轨道为形象，连接各个车厢，在冬日里为参与的玩家送上充满节日氛围的活动。本次的线下活动覆盖了全国21家小米之家线下店，玩家在规定的时间内都可以进行参与并获得奖品。

线下快闪店的活动包括有“梦幻小米家”，玩家可以在手机上体验《梦幻花园》中的小米专属关卡并挑战连续闯关；“为圣诞而拍”，通过发布带话题的现场照片来打卡和获取奖励；“心动的信号”则让玩家体验小米智能手环，只要通过运动使心率达到95次/分就能成功；“温暖投递站”让玩家可以换取圣诞主题的明信片，这些积分最终都可以兑换小米奖品。

这些活动的设计涵盖了游戏、小米产品、圣诞节日等几个方面的内容，对人群有着广泛的吸引力，现场有专程去参加的《梦幻花园》玩家，有小米品牌的粉丝，也有玩得不亦乐乎的路人，各年龄段的用户参与度都非常之高。

与线上活动如出一辙的是，此次线下活动同样发挥了小米生态的力量，在玩家体验完游戏中的小米智能屋后，将他们引领到小米之家的实体门店去，在现实场景中再次加深对游戏和小米产品的认知。在活动期间，小米之家客流量环比提升261%，订单量环比提升142%，成效卓越。

继续破界的生态与互联力量

雷军曾说过，小米未来十年的战略是手机 × AIoT，打造一个全球化智能生态是他们不变的目标。而从抓住“智能”这个方向，入局家电领域并做到了如今的市场份额，本就体现他们创新与突围的能力。

在小米游戏与《梦幻花园》的联动中，我们同样看到这种思路的践行，利用小米本身在智能生态领域的独有建树，抓住《梦幻花园》玩法流行的核心，为各界送上了一场品效合一的跨界新玩法。这是双方品牌各自独特性所碰撞出来的火花，真正有内容的营销活动，才能真正使玩家对双方品牌自发产生认同感。

同时，通过这场活动小米也向我们展示了生态在跨界联动中所具有的优势和潜能。小米生态覆盖多圈层意味着有更大的弹性与不同的游戏内容做合作，也意味着有更丰富的资源给予曝光支持，线下店的遍布也让他们在拓展营销场景上显得更加得心应手。此次在《梦幻花园》中的几项活动中最高的曝光参与率达到80.7%，活动礼包的收入占到游戏总收入的20%，转化效果十分明显。

生态没有界限，只有增环，小米游戏能携手开发者继续在营销和跨界上深挖出什么新玩法，值得继续期待。