数据报告

随着移动互联网时代的到来，流量获取方式随人们的媒介接触习惯而改变，用户对移动互联网的使用，也从单纯App向多维度模式演进，比如小程序/快应用、移动网页、H5分享等等，全景生态流量这一概念应运而生。

不过，人们媒介接触习惯碎片化、多维度，使得获客成本不断提升。企业需要通过更多样的渠道，比如熟知不用应用的功能特性差异带来的用户行为习惯的差异，以更符合用户使用习惯的方式来满足其需求，从而更大程度的获取市场流量，提升用户的品牌粘性。

近日，QuestMobile发布2021全景生态流量洞察报告。从全景生态渠道获取流量的五大维度——需求、渠道、用户、方式、体系，为中小玩家的突围提供数据指导，我们摘取了其中对游戏厂商有助益的部分。

小程序等轻功能性程序，是各大应用市场探索的“试验田”

2021年1月，移动互联网典型行业：新闻资讯、移动视频、移动购物、生活服务用户App使用行为特征显示，内容性应用用户使用频次高时间长，比如移动视频，人均单日使用次数超20次，时长超160分钟；而功能性应用使用时间相对较短，生活服务类不足20分钟。

移动互联网典型行业全景流量规模TOP2应用，去重用户流量占比显示，移动视频行业渠道流量分布特征为App+小程序，其中快手App占比77.5%，来自微信小程序的用户占比近4成。

小程序等轻功能性程序，是各大应用进行市场探索的重要“试验田”，可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求。比如爱奇艺矩阵中，就包括爱奇艺斗地主、爱奇艺泡泡圈等代表小程序。

移动互联网典型小程序平台包括微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序、抖音小程序、头条小程序，集中在2017年、2018年上线。

作为公域流量渠道，不同小程序平台具有各自的特征。比如微信小程序全封闭，以去中心流量、多渠道为用户引流为特点，流量入口包括：发现/搜索、二维码等。而抖音小程序为半封闭，去中心化流量，依靠社交裂变，流量入口包括：个人中心/搜索、视频播放页等。各类应用可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台。

300万+微信小程序，《王者荣耀》去重活跃用户数达1.8亿

BAT主要全景生态流量载体已经是超级APP，微信、支付宝、百度各自拥有9.8亿、7.7亿、5.56亿的月活跃用户规模。作为公域流量池，普惠各大小程序的同时也在产生虹吸效应，流量规模保持增长，支付宝同比增长率高达13.2%。

BAT作为最早布局小程序的互联网企业，其庞大的应用规模已经构成新的流量生态领域。其中，微信小程序以300万+个小程序的数量遥遥领先。

不同小程序平台的结构布局有较大差异。比如微信小程序依托庞大的流量基础，有大量来自各行各业的应用入驻，腾讯及腾讯系的仅

占比20%。阿里小程序中，阿里巴巴及阿里系则占比过半。

另外，BAT小程序布局也各具特色。比如微信小程序主要依靠社交流量，娱乐、电商、生活类小程序占大头。阿里小程序主要赋能消费+金融场景，因此电商、生活类小程序相对集中。他们多是赋能巨头派系内应用。

而百度智能小程序以搜索+信息流为核心，小程序主要集中在娱乐、知识资讯类，且主要赋能各行业其他玩家。

腾讯系头部应用在微信小程序的布局，主要以娱乐资讯为主，且依赖度相对较低，更多为功能插件作用。《王者荣耀》去重活跃用户数达1.8亿，《和平精英》去重活跃用户数为1.4亿。

阿里小程序平台主要围绕其生态体系构建，阿里系头部应用——手机淘宝、菜鸟等对小程序依赖性相对较强，来自其平台小程序的流量占据较大比例。

随着各大互联网巨头加强在小程序的布局，全景生态流量布局已成为头部应用发展的必然趋势，他们逐渐运用自身巨大流量资源来扩大商业边界。

比如抖音小程序日均活跃用户数TOP5，有三个都来自手机游戏行业，包括趣测趣玩、知识王者、易推知识王者。头条小程序日均活跃用户数TOP5则多来自移动视频行业。

字节跳动小程序平台生态，便是以信息流精准分发、自媒体内容变现等为优势，拓展变现模式。