移动游戏

一个A了又回来再A再回来的江湖。

上线3年多，《一梦江湖》表现依然十分稳健，伴随版本迭代的规律，游戏每个月都会重返畅销前列。

在年轻一代的MMO玩家心中，这款游戏承载了他们对武侠世界的初心与想象。我不止一次看到玩家称它为自己的“第一个江湖”，也看过很多人在网上细细抒写他们在这个江湖中发生的故事。

我曾问身边一位资深玩家梨酱：“是什么让你留在了这个江湖？”她告诉我，原因有很多，但最主要还是两方面：一是游戏的品质，直到现在，它并未落后于市场其它游戏，甚至仍超出许多新游戏；二是社交羁绊，在这个游戏中，亲友、师徒、情缘，是让他们最难以割舍的部分。

回溯端游时代，在大部分MMO世界里，这两点也是留住玩家的关键。显然，手游时代的MMO，并不因时移世易而发生变化。也正因为如此，才会有那么多人，自江湖中离去后，最终又回到江湖当中。

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让人不断回坑的江湖

“经常有人A了又回坑，尤其一到寒暑假，回归的就更多了，年年如此。”作为最早入坑的《一梦江湖》的玩家，梨酱见过太多卸载又割舍不掉重新回到游戏的人。随便翻看贴吧，经常能看到有人主动发帖纪录回归。

在知乎上，有些玩家称自己来回下载五六次。有些玩家则表示游戏所有的登陆界面自己都印象深刻，每次卸载，但每次更新又必定下回来。这种割舍不断的情怀在《一梦江湖》玩家身上非常普遍，游戏畅销排名的潮汐效应，也与之有一定关联。

玩家表达对一款游戏热爱的方式有很多，这种“藕断丝连”的行为不失为一种体现。从游戏运营的角度，在精品众多的今天，上线三年多仍能保持这种状态并不易。犹记得《一梦江湖》公测首周新增用户超千万，DAU突破280万，在当时刷新了国内MMO手游新增和DAU多项纪录。游戏精良的品质、恣意的武侠江湖让很多玩家爱不释手，也打动了很多没玩过MMO的年轻用户。

罗马非一天建成，时间让这个武侠江湖的层次变得更丰富，也足够让人在当中留下自己的印记。因此，老玩家回归《一梦江湖》，最常见的理由有几点：

1）受社交羁绊召回，例如玩家在游戏中建立起的亲友、师徒、情缘关系。能够长线走下去的MMO，到最后都自带大型社交平台属性。

2）因为找不到趁手游戏重返江湖，从品质和体验来看，当前的《一梦江湖》仍为头部的佼佼者。MMO是个非常考验积累的品类，其世界的构建比一般游戏更为复杂。玩家在接受过更好的游戏教育后，对于后来者也会以此为标准量度。

3）因游戏更新回归，尤其每次出新的资料片。像寒暑假这种长假期，《一梦江湖》通常会储备重大更新，许多年轻玩家在小长假拥有更多空暇，因此回流的规模也更大。据了解，今年假期《一梦江湖》将推出“四海歌”资料片，可以预见又是一波回归热潮。

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如何构筑一个充满魅力的江湖？

网易有不少逆生长的游戏，他们之中的共通点在于对游戏持之以恒的打磨，并不因时间的流逝或玩家的短暂离开而松懈。

站在用户角度，《一梦江湖》品质不落于竞品，且稳健的更新节奏，是留住梨酱等一批MMO核心玩家的关键。从立项之初，《一梦江湖》便希望打造一个更立体的江湖，上线时首创“高自由度手游”，游戏便打破了MMO一条龙玩法。从千人千面的捏脸系统，众多特立独行的NPC，再到花样百出的江湖体验，缔造出一个沉浸式的武侠江湖。

但这些显然还不够，在真实的江湖里面，每个人应该有机会选择自己的路。在《一梦江湖》足够包容的设计里，为入世的少侠们提供了更多发展方向。

例如制作组陆续开发的“筑世、奇谈、梦境”三大编辑器。其中，玩家可以用“筑世”编辑器自定义副本制作；“奇谈”编辑器可以自定义剧情和文案；而“梦境”编辑器则能用来创作游戏视频。这种设计思路有点类似于“橙光游戏”，而在手游里面除了沙盒游戏，可以说非常少见。这些编辑器的出现，也反哺了游戏的内容丰富度，因为玩家们的脑洞往往比你想象中的要大。

玩家可以利用“奇谈”编辑器自定义剧情文案

除此之外，你还可以挑一个擅长的乐器，在游戏内组建乐队；也有专门用于乐坊表演的舞台，表演过程中还可与周围的玩家进行互动。而在声演坊中，你则能面向全服开启直播演唱，以高超的声演技艺流传于江湖。

游戏中也有很多宅邸党，经营宅邸成为了这些玩家的最大乐趣。如何打造一个契合自己心意的家园，不同的玩家可谓花样百出，童话镇、围龙屋、动物奇幻乐园……只有你想不到，没有玩家做不到。

还有像“花光一个亿”这种玩家喜闻乐见的非典型小活动，游戏至今也推出了近百个。最近，《一梦江湖》甚至还推出了养猪大赛。

紧追市场潮流，为玩家创造更多新鲜的体验，以上这些不过《一梦江湖》中的冰山一角。其最终的目标是让不同偏好的玩家都有自己的江湖路可走，构筑一个大而生动的武侠江湖。

据了解，在即将推出的“四海歌”资料片中，制作组将推出新的大型玩法系统“天下宗师”，少侠将有机会在此拜别师门，组建自己的宗门，招纳门徒，与其他玩家的宗门联合或对抗，再现真实武侠江湖中“合纵连横”之感。

伴随新资料片的到来，《一梦江湖》也将迎来第九门派“泠音”，全新的海底大地图，以及全新的剧情副本。根据网易520大会曝光的内容来看，每一个看起来都有不错的吸引力，应能激发更多一梦玩家再次启动新的征程。

第九门派“泠音”

上线三年，《一梦江湖》历经大小版本更新几十次，始终保持着真枪实弹的更新要求，质量和内容都很扎实。每个大型“资料片”也坚持着端游年代式的更新，奉上足够多的游戏更新点，其创意常为玩家津津乐道，也令其逐渐夯实了自己的产品研发壁垒。

而作为一款头部之作，《一梦江湖》所构建的武侠世界不止于此，他们在三次元世界的一些尝试，也非常值得一提。

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《一梦江湖》的未来，玩家早已有了答案

当一款游戏内容做得足够好，且有足够的宽度的时候，玩家往往能带来更多的能量。比如激发日常有趣的话题、同人创作、以及各种线下展览玩家自发的COS等等。

在梨酱看来，《一梦江湖》不管是游戏内更新还是游戏外的活动，都跟过往很多MMO不太一样，用一个词来形容，有很多内容并不那么“功利”，一些甚至会让你感到暖心。比如最近《一梦江湖》和中国邮政举办的漂流信活动，便引发了上千一梦玩家的参与。

很多玩家在信件中抒写自己的江湖体会，传递一些正能量的文字；有些则手绘江湖的风采，制作一些能被转达的小周边。这些信件无一例外，均由《一梦江湖》借中国邮政之手发往全国各地随机的玩家手里。以传统的书信形式，为江湖增添温暖色彩。

时间再倒回一些，在三周年的江湖春晚里面，《一梦江湖》为玩家带来一场别开生面的狂欢盛宴。NPC对唱、各式热舞、交响乐表演以及玩家专属的互动体验，深深挑动了观众们的情感神经。如果你没玩过《一梦江湖》，在看完这场手游里的春晚，我想在某个瞬间，也许会让你产生深入这个江湖的冲动。

金陵交响乐团表演

清崖与南无生合唱

当你热衷于某部文学作品或影视剧时，如果你恰好发现身边也有人与你一样喜欢，那种微妙的愉悦感便会自然而生。代入到游戏中，无论是在社交平台或朋友圈，凡是看到同好时，至少会令你驻足多几秒。

对于深耕游戏文化圈层建设的《一梦江湖》，在游戏外，如今你找到同好的可能性则更高。基本上在带有网易、武侠、手游的主题视频里，总能看见弹幕有人在cue一梦江湖。而在各大线下漫游展中，《一梦江湖》展台的身影以及以及大量玩家自发的游戏角色COS也频繁出没。当你总能在不经意间找到同好时，这样的游戏会让你感到更有温度，这样的江湖也变得更加真实。

在梨酱眼里，《一梦江湖》的圈层氛围是很多MMO手游无法比拟的，在社交平台上，层出不穷的玩家故事、让人吃瓜不停的江湖818，令游戏江湖延伸至游戏外，渐渐与自己的生活融为一体。

这些有趣的内容，超越同类游戏的新颖活动，也让《一梦江湖》玩家形成了一种圈层归属感、自豪感。

正是通过优质内容迭代与圈层文化的双重构建，《一梦江湖》逐渐形成了自身在MMO赛道的护城河。有人曾在知乎发起“《一梦江湖》还能活多久？”的灵魂拷问，在大部分玩家回答中，他们均坚信这款产品仍有非常长的征程。而在无数热爱这个江湖年轻少侠心中，它还将是永远的白月光。