移动游戏

6月24日，腾讯主打高沉浸互动恋爱感的乙女手游《光与夜之恋》正式开启公测。上线前，《光与夜之恋》全平台的预约数已突破一千万，作为一款少见的破千万预约乙女手游，可以看出腾讯对这款产品的重视，以及用户对产品的期待。而上线当天，《光与夜之恋》就成功登上了免费榜第一。一直鲜少在乙女游戏领域涉足的腾讯，用实际成绩一扫外界对其的质疑，证明了大厂同样可以“懂女人心”。

《光与夜之恋》，腾讯在乙女手游市场的首秀

近年来，腾讯通过工作室自研及对外投资不断加速对游戏多个品类的布局，甚至内部成立了专攻二次元赛道的独立部门。无论是从产品品类构成还是内部架构调整，都足以看出腾讯已不满足于《王者荣耀》、《和平精英》这类大DAU产品的成功，抢夺游戏垂直市场依然是腾讯的目标之一。

与此同时，伴随着“她经济“的高速崛起，乙女游戏这个垂类重要性也日渐凸显，而《光与夜之恋》正是腾讯自研游戏在该垂类一次大刀阔斧的尝试，有效弥补了腾讯在这个细分市场的空白。

面对新的用户群体，《光与夜之恋》无论是研发角度还是宣发层面，都做了更多新的尝试，让人一度觉得“这不是一款典型意义上的腾讯系手游“。

那么，《光与夜之恋》这款非典型腾讯游戏，究竟做了哪些新尝试？

《光与夜之恋》，一款非典型腾讯游戏的成长之路

1、新品类摸索：精心打磨产品品质，塑造真实的都市恋爱感

不同于主流游戏品类，画面、玩法趋于成熟，用户可以通过这些较为直观的卖点进行选择，乙女手游最终的落脚点在于“恋爱感”。具有沉浸感，能为玩家带来真实恋爱感的游戏产品，才能获得玩家的认可，是产品能否突出重围的“决胜法宝”。

《光与夜之恋》在公测开启前，经历了三次测试，其中三测版本更是针对二测用户的反馈对游戏剧情进行了“整容式”调整，对游戏内整体三十多万字的文案内容进行了修改甚至重写，可以看出项目团队愿意聆听并尊重玩家诉求的姿态，而这些努力最终让光夜扭转了圈层口碑。

《光与夜之恋》在美术风格、人物设定和交互系统上同样注重带给玩家真实恋爱感。

《光与夜之恋》主打时尚、高级、简约的美术风格，塑造了一个以“时尚”为主题的都市——光启市。整体UI设计都以简约、精致为主要风格，突出“我”时尚设计师的身份，以及都市职场的大故事背景。而区别于一般的都市背景，游戏主界面还进行了细节设计。只要玩家轻推主界面，即可看到倒映在水面上的“夜之光启市”。这从UI上表达了游戏世界观的隐藏一面——奇幻冒险。在这个城市，你接触的不仅仅有职场和都市，还有充满奇幻色彩的“异族”和围绕此展开的故事。

男主人设维度具备记忆点和反差色彩，如不霸道的温柔总裁、有些“自恋”的未婚夫、毒舌系但又有furry元素的白毛上司等，创造小的反差和萌点，最终塑造出生动立体的角色形象。而游戏的交互系统始终服务于真实恋爱感的塑造，你可以在游戏内通过高拟真的通讯系统与男主展开风格各异的对话，也可与他们在朋友圈分享日常。但令人印象最为深刻的当属约会情节，如陆沉的约会剧情中，陆沉借由《简·爱》中的台词与你对话，这样含蓄朦胧的表达反而流露出了炽烈的爱意。像是借《简·爱》为这种爱意蒙上一层柔软的束缚，但正因为这种模模糊糊的界限，令人遐想无限，还原了恋爱时看似虚幻、实则磅礴的心动感受。

正是通过这些细节打磨，玩家获得了更真实、更沉浸但又有新鲜感的恋爱体验，并与游戏角色产生了深层的情感连接。

2、渠道探索：走出腾讯自己的舒适圈，拓展外部内容平台

乙女游戏和其他游戏最大的不同点，就在于这一垂类核心玩家对游戏角色的感情投入度远大于其他玩家，因此乙女手游玩家对游戏剧情、立绘、宣发方式上，有更高的敏感度。而核心用户的领地意识和泛用户初入时的新鲜感难免会产生摩擦，产生玩家内耗。

《光与夜之恋》自预热期起一直坚定地专注于核心用户的口碑维护。它没有首选在腾讯自己的相关渠道对泛用户大面积推送产品，而是在微博、B站等核心用户浓度更高的内容渠道中建立产品口碑和内容生态，再逐步借助腾讯的平台优势引入泛用户。借助这种从点到面，而非狂轰滥炸的打法，《光与夜之恋》制造了一个稳定的低内耗、高质量的核心用户群体，搭建更加良性的用户生态，提升游戏的口碑。

在内容生态方面，《光与夜之恋》一直摸索在内容型渠道的发行，相较于其他游戏，它的内容的产出更为精细，力求以“少而精”的风格去激活诸如微博、B站等平台用户的互动。自首曝开始，《光与夜之恋》就凭借高精度的首曝PV迅速在乙女游戏核心圈层传播，并以时尚、精美的画面被玩家笑称为“鹅厂的钞能力”。此外，《光与夜之恋》也围绕核心卖点及角色人设，打造了一批精品内容，以“非腾讯传统”的内容输出模式向玩家证明其“也懂乙女用户”，从而在核心圈持续获得正向口碑。

3、内容玩梗：结合产品亮点，将“圈地自萌”化为“破圈名梗”

想要拥有持续的内容输出，单靠官方产出是远远不够的。尤其是垂类产品近年来更意识到创造玩家共创环境的重要性。活跃的玩家创作内容（同人）不仅能为产品带来持续的用户活跃，也通过内容获得了更多曝光。

但如何打造用户的共创环境是每个产品都在持续探索的课题，这并不仅仅是请几位KOL制作几条内容那么简单。为此，《光与夜之恋》依托于游戏的特殊设定，并将这些要素引入到官方的宣发内容中，让玩家在此过程中发现游戏剧情以及主角人设的特色。最终，将主舞台交给玩家，鼓励玩家产出有传播潜力的内容，甚至将游戏打入玩家的社交圈内。

在刚刚落幕的CP28漫展中，一出“查理苏寻妻”事件，就引起了许多玩家的关注。

之前的测试中，查理苏这个角色因为一句“他的骄傲，无可救药”成为了“乙女泥石流”。配合他极具风格的表情，瞬间就抓住了无数玩家的记忆点。加之“查理苏漫展寻妻”的官方整活，瞬间在玩家群中引爆了对查理苏的相关讨论和创作热情。仅微博个人用户自发录制上传的CP28现场“寻妻”视频，就获得了超过4000的转发量，更有数位百万级大V主动直发“寻妻”微博。而B站UP发布的漫展剪辑集锦等自来水内容播放量也均破万。甚至有玩家更是顺着微博指引，一路前往现场认领未婚妻头衔。

官方埋梗，玩家在寻梗中获得发现的乐趣，这种互动过程不仅缩短了游戏与玩家之间的距离感，更增加了角色与玩家之间的情感羁绊。玩家投入感情官方在游戏内容、线下活动中通过各种玩法给予响应，其为玩家带来的不仅仅是恋爱感，被官方所重视的感觉，同样会加深玩家对游戏的认同度。

用小而美的内容撬动垂类产品更多的可能

无论是产品还是宣发，《光与夜之恋》都呈现出对内容的高度打磨，最终交出了一款“小而美”的内容型产品，也实现了腾讯在乙女游戏这个垂类的破冰，且让市场意识到乙女游戏依旧大有可为，也期待着《光与夜之恋》与腾讯其他垂类产品在未来的表现。