移动游戏

自2020年8月25日首发，战国背景SLG手游《大秦帝国之帝国烽烟》（简称：大秦帝国，下同）运营已经整整一周年，开始踏入一个战略游戏更为远大的征程。祝贺《大秦帝国》一周年生日快乐。

过去一年里，游戏的营收业绩、市场反应、玩家口碑都在持续走高，还获得了游戏陀螺年度IP游戏奖、硬核联盟最受欢迎策略游戏奖等重磅奖项，运营成绩非常亮眼。

那么，在当前的SLG手游红海中，这款游戏是如何突出重围，如何走出具有大秦特色的运营道路的呢？

一、首发期“突围”表现

近两年，SLG手游市场迎来了一股前所未有的热潮，且有愈演愈烈的趋势，众多实力大厂进入，高投入的产品屡见不鲜，想要在其中分得一杯羹显然不是件容易的事情，如何突围，如何在首发期闯出一条属于自己的路？——差异化是个很好的选择。

作为新游的《大秦帝国》便是打出了这样一套差异化组合拳：SLG+RTS+IP+战国文化。

1、热门IP

游戏改编自孙皓晖先生的历史巨著《大秦帝国》。“大秦帝国”这个IP随着近年多部大制作电视剧播出，人气高涨，尤其游戏首发时恰逢大秦系列电视剧终极作《大秦赋》在央视和腾讯视频联合播出，也进一步助长了游戏的热度。

2、战国背景

市面上流行的SLG游戏以三国背景为主，《大秦帝国》则着力于战国背景，诸侯争霸和百家争鸣，这一中国历史上独特的时代特征，有着天然的战略和文化优势，新意十足，吸引力巨大。

3、SLG+RTS相结合

以往大部分SLG产品，战斗普遍为回合制设计，两军交战瞬间即出胜负。而《大秦帝国》在引入RTS设计思路后，游戏从回合制变成了即时制，交战过程中玩家可以通过多样策略性操作挽回局势，比如临时增兵、快速加派队伍增援、对选中目标进行集火、冲锋等微操作，操作自由度大大提升，玩法也比单纯的SLG更加丰富。

4、快节奏玩法

游戏主打快节奏、强反馈玩法，不仅从设计层面提升了策略深度与广度，同时更具操作性、更接近真实场面的即时战斗也给玩家带来身临其境的代入感。

通过差异化设计，打造有别于同类竞品的新鲜游戏体验，同时在“高品质+强IP”的双重优势下，使得《大秦帝国》在首发阶段获得了较高的游戏声誉，也获得了充足的用户存留，为立足红海，持续运营打下了坚实基础。

二、突围成功并能“持续稳定”运营的秘诀

和市面上很多“快餐”不同，SLG游戏往往都需要长线运营，仅仅从首发期突围是不够的，怎样使得游戏保持长久活力，乃至持续走高，这很考验运研团队的功力。

从过去一年的运营中，《大秦帝国》给出了一个很好的答案。

1、不断夯实基础

不断优化本身品质，持续有效地进行版本迭代及精细化运营。深度融合IP和战国文化加持，让产品更贴合、更还原历史，相继推出 『六国伐秦』等与历史事件密切相关的攻城剧本玩法。

2、不断深化自身优势

在《大秦帝国》中，用户可以真正感受百人攻城壮阔的战争场面，这也给予热衷拟真古战场的用户极强的代入感。

1）所有的谋略与付出，在领土之争的时刻均得到了最大程度的释放，于用户而言也是极具豪迈之气的高光瞬间。

2）在即时战略基础上，游戏结合“卡牌+兵种”培养搭配策略，衍生出许多打法以及流派，比如闪电战、阵地战、侧翼包抄、游击战等，加强了玩家与世族成员合作的策略深度。而为高度还原历史沉浸感，游戏中还加入了再现诸子百家争鸣的盛况的“名士系统”，玩家可派遣名士前往各国谈判，亦可带具有战略才华的名士随行征战。

3、精细化及口碑运营

立足玩家层面，对游戏进行全局设计，不会出现一人制霸全服的情况，在许多设计上也更为小R、甚至0氪玩家考虑。这使得游戏在很多玩家眼中，是一款颇为“良心”的SLG手游。

从长远来看，这样的设计更有利于游戏内良好生态的形成，最终反哺游戏长留存等数据。

做好品质，打好口碑，市场也给予了良性反应。这对《大秦帝国》后续两年、三年乃至更长时间的运营，起到了关键的导向作用。

三、产品未来的运营目标

一年时间，对于很多游戏来说可能已经是一个长期的目标了，但对于SLG游戏却远远不够，《大秦帝国》应该，也必须有一个更长远的目标。

1、坚持以口碑及产品为王的思路

2、持续不断地进行版本优化迭代，不断玩法创新，对于玩家和市场反馈，做出及时有效地应对。

3、从市场买量角度来看，兼具优质创新玩法与热门IP光环的《大秦帝国》，具备较高买量推广优势，但仍存在很大的流量挖掘空间。相较于热门的三国题材，战国类题材的手游买量方面，在数量上亦或是同类竞品竞争上，其压力都小很多。

4、建立一个长期运营目标，比如以5年为第一阶段，不断加大研发及运营投入。

四、运营一周年活动

周年庆对于每一个游戏来说都是一个重要节点，运营方也抓住一周年这一契机，开启了为期七天的全服周年庆典，将众多优秀活动打包推出。

登录福利，周年限定头像、城池皮肤、兵种皮肤，周年精选招募，全服参与的周年宴席、城池探访，以及最高五折的优惠券等活动，对于玩家来说，无异于一次狂欢，对于游戏来说，活跃度和纳新力度，也必定会火爆一波，可谓是双赢的局面。

无论什么游戏，想要获得好的成绩，正确的运营策略和优秀的游戏品质，二者缺一不可，不管红海蓝海，打铁还需自身硬，《大秦帝国》的出色运营就是明证。祝福每一个有野心，有担当的好游戏，也祝福手游市场欣欣向荣，涌现出更多更好的产品。