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继苹果去年正式实施隐私新政后，关于谷歌是否跟进且如何跟进的话题，一直是行业关注的焦点，现今官方终于正式表态。

在本周三发布的一篇博文中，谷歌宣布了一个名为“隐私沙盒”的多年项目，该项目为移动应用程序(App)引入了“更多私密的新广告解决方案”。“隐私沙盒”将限制与其他第三方应用程序共享数据，使广告商更难为有针对性的广告目的建立用户档案。

博客中写道：“今天，我们宣布了一项在 Android 上构建隐私沙盒的多年计划，目标是引入新的、更私密的广告解决方案。具体来说，这些解决方案将限制与第三方共享用户数据，并且在没有跨应用标识符（包括广告 ID）的情况下运行。”

这项新举措所达成的目标，将与去年随iOS 14.5 一起推出的 Apple 应用跟踪透明度框架 (ATT) 相似。然而，与Apple的ATT要求所有应用程序在通过其他应用程序和网站跟踪它们之前征得用户同意不同，谷歌的“隐私沙盒”将限制应用程序的默认功能，同时也在寻找新的隐私保护方式来启用移动广告。

谷歌宣布的这一隐私沙盒”项目，似乎是瞄准苹果的 ATT 框架，称“直接方法被证明是无效的”，“其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直截了当地限制了开发人员和广告商使用的现有技术。” 谷歌表示，“隐私沙盒”的目标是找到提升保护用户隐私有效的广告解决方案——用户知道他们的信息受到保护，同时开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具。

在Apple预览 ATT 并在去年推出 iOS 14.5 后不久，现在更名为 Meta 的 Facebook 公开表达了对苹果这一新规的不满，担心这会对其广告业务产生重大影响。它的担忧似乎成为了现实，这家社交媒体巨头表示今年将会因ATT损失100亿美元的收入。

另外，Snapchat同样表示过ATT对其业务构成“风险”，并在一份声明中表示，“很高兴与谷歌合作为 Android 开发新的隐私保护标准”。

苹果公司和谷歌采取的做法不同，主要基于两者营收结构的不同，苹果的大部分收入仍来自硬件销售，而谷歌则更多是来源数字广告。

同时，谷歌表示，在他们设计、开发和测试“隐私沙盒”时，将保留广告商依赖的广告平台功能至少两年时间，也就是说，开发者至少还有两年缓冲时间。且谷歌表示在明确更改前，会发出“实质性通知”。

另一方面，开发者现在可以查阅“隐私沙盒”初始设计方案，并可向谷歌提供反馈意见。同时谷歌计划将于今年底发布Beta版本。

参考来源：

https://www.macrumors.com/2022/02/16/google-privacy-sandbox-apple-approach-ineffective/