陀螺电竞

4月30日，网易电竞NeXT2022 夏季赛正式开赛，不知不觉间，这已经是NeXT的第十个赛季。本届赛事依旧集结了豪华的赛事项目，包括：网易游戏旗下的《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《决战！平安京》、《永劫无间》、《王牌竞速》、《一梦江湖》、《天谕》手游、《荒野行动》、微软游戏的《我的世界》、合作游戏《实况足球》手游等多款热门游戏。除了多样化、精品化的赛事内容之外，在赛事制作技术上也持续焕新升级，为用户提供沉浸式观赛体验。

同时，本届赛事也提出了新的品牌主张—“竞新世代锋芒”，这一全新主张既表达了十年磨一剑，一朝试锋芒的电竞精神，也展现出了网易电竞通过与新世代电竞用户圈层的紧密链接，而不断焕新的品牌生命力。在接下来的NeXT2022夏季赛中，我们也将看到网易电竞是如何透过打通产品、赛事、生态全域链路的全新尝试，来给予新世代玩家全方位展示自我的电竞舞台。

本届赛事品牌主张的主体自然是新世代的年轻人，代表对于巅峰电竞精神的不懈追求，也代表着NeXT将积极探索电竞用户群像，全方位开辟电竞领域的更多可能性。但首先要解决的问题是:如何将更多Z世代的用户从玩家吸引为NeXT的参与者？

赛事强链接产品，让Z世代走进来

NeXT给出的第一重答案是通过加强赛事与产品之间的链接，吸引玩家群体参与进来。相比往届赛事，今年网易电竞 NeXT 与更多网易游戏产品之间有了更深一层的链接与创新融合，广受玩家好评的NeXT联名道具、皮肤将酷炫来袭，更多与游戏版本结合的赛事活动也紧密衔接，开启多元化的参赛与观赛体验。

作为本届首个开赛项目，《梦幻西游》电脑版“三攻之王”精英邀请赛报名正式开启，全新三攻赛制将带来更具观赏性，更具看点的赛事盛宴，即刻起战队成员等级满足175级的CC直播签约公会三攻战队均可参与报名！同时，《梦幻西游》电脑版顶级KOL老王、知名玩家阿伦领衔助阵，将于4月30日带来“三攻之王”预热赛。

除此之外，本届NeXT《王牌竞速》赛事将成为游戏一周年版本最受期待的用户活动之一。游戏内也将上线专属活动，让玩家可以为自己喜欢的选手、战队应援，同时也可通过CC直播平台、网易大神社区上的诸多活动参与到赛事中来，并且在决赛日观赛还会抽出超级欧皇大奖，将赛事氛围推向最高点。

除了正向激励这一喜好，新时代的年轻人也是喜爱个性化展示、新潮酷炫的一代。NeXT也计划在夏季赛中通过与《王牌竞速》、《荒野行动》等赛事推出专属联名道具、皮肤等来触达电竞用户。这些专属于NeXT赛事的独特奖励既吸引了喜好个性化的年轻人，也无形中提升了NeXT的赛事品牌价值。

通过产品强链接赛事，NeXT为玩家构建了更立体、更丰满的赛事参与场景，在与玩家的交流对话中促进玩家对于赛事品牌的认同。

技术、矩阵、生态，NeXT以“三板斧”让Z世代留下来

在吸引新时代的用户参赛、观赛后，需要解决的是如何给予观众们最有趣、新奇的且长期的内容体验，以及让他们留下来的核心问题。上文提到，年轻用户有着个性化喜好的形式或者内容，这也是为什么各大电竞俱乐部都喜爱与潮牌联名，这两年区块链、元宇宙与电竞行业的合作加深的原因之一。

NeXT在本届夏季赛给出的第二重答案就是提出赛年概念，打造覆盖全年的赛事，并以技术赋能赛事，用最潮流、最酷炫的技术给予Z世代用户长期内容体验。

在技术层面上，网易电竞NeXT对各类技术的运用早已非常成熟。除了此前早早就有的4K超高清设备、虚拟直播间以及全球顶级制作团队为玩家们提供顶级的视觉享受外，在本届夏季赛中也会有更多的应用场景，让我们拭目以待。

在电竞生态建设上，NeXT也通过自有的网易BATTLE赛事平台，为Z世代搭建起了全民电竞舞台。网易BATTLE，是去年年初网易推出的首个官方电竞赛事平台，为赛事爱好者提供网易游戏赛事授权、智能办赛、参赛、观赛等一站式赛事服务。

以《永劫无间》城市争霸赛为例，所有的玩家们除了能通过BATTLE线上报名参赛外，还可以在其合作的网咖，如杰拉网咖、外星人电竞门店等地方进行线下报名和赛事参与。据了解，目前已经链接到了896家网吧，全年承办赛事预计将超5000场，近期更全新开放了线上赛事授权系统，各办赛主体均可通过关注网易BATTLE公众号来快捷组织举办自己的赛事，真正实现合作方智能快速办赛，进一步加速全民电竞布局，也为更多的Z世代用户群体提供了一个自我展示的平台。

与此同时，在电竞人才培育方面，网易电竞星芒计划也在近期升级了“产教融合”计划，新增近25所产学研合作高校数量，推动学历教育合作、选拔优质校园招聘人才，并联动网易CC直播、网易大神等多平台，推动主持以及主播的人才培养。

NeXT+，吸引更多Z世代圈层群体

电竞行业发展到今天，探索更加多元化的电竞场景，链接更多行业已经成为各个电竞赛事的重要追寻。除了提升电竞的行业价值，更重要的是“电竞+”能够增强电竞本身用户链接，同时为电竞行业带来更多的用户增量。

在完成了走进来、留下来的两步战略后，网易电竞NeXT给出的第三重答案已经呼之欲出了——以NeXT+的形式吸引更多圈层的Z世代用户群体。

而本次夏季赛中的虚拟选手制作无疑是对新时代电竞场景的进一步探索，在疫情防控常态化，线上赛事变得更加频繁的当下，通过虚拟选手制作也能让观赛群体感觉到赛事更加的真实可触。

除了虚拟选手制作，当下最受年轻观众们喜爱和欢迎的“电竞+”形式，无疑是电竞综艺。当下短视频崛起，内容消费升级，新世代年轻群体对内容有更加广阔的兴趣圈交集，NeXT作为新世代电竞赛事品牌之一，对泛电竞+泛娱乐内容有更多的理解和探索，在本次夏季赛中，还将推出电竞微综、谈话节目等多样题材的电竞内容，让电竞用户、甚至非电竞用户都产生较高的期待和观看意愿，并且还能让NeXT品牌辐射到更多圈外群体。

网易电竞NeXT一方面通过虚拟选手制作、全程虚拟赛事探索更多元的赛事场景，加深用户们与NeXT赛事的链接，另一方面通过更多样、更深度的综艺节目，拓宽了电竞泛娱乐的内容边界，吸引更多圈外Z世代用户。

结语

历经十个赛季耕耘的网易电竞NeXT通过走进来、留下来、扩散开来的三步战略，显然已经完成了将更多Z世代的用户从玩家身份转变为NeXT参与者的身份的问题。

而在本赛季中，NeXT又精准地对Z世代用户进行营销定位，并持续通过多样化、精品化的赛事内容提升观赛体验。网易电竞NeXT2022夏季赛现已热血启航，众多精彩内容敬请期待，让我们一起共攀电竞顶峰，尽显锋芒，开拓电竞的更多可能！