游戏资讯

一年一更的数数鼠标垫，如约而至。

可能还有些数数的新朋友，对鼠标垫这个系列还不太了解，我们跟大家再简单介绍一下～

众所周知，数数科技是「一家专业制作鼠标垫的公司」本着将游戏行业知识点落实到随手可查的实用工具的初心，我们在 2020 年启动了鼠标垫项目，推出了业内首张《游戏数据分析知识图谱》，在游戏圈掀起一股「求垫」热潮。2021 年，数数鼠标垫家族添新，在游戏人知识狂欢趴上线了《游戏运营成长图谱》，限量3000 份迅速被领取一空。

在打造今年份的鼠标垫之前，我们收到了业内不少朋友的催更：你们鼠标垫还做新的吗？今年做什么主题呀？来了吗？

统一回复：来了。

做鼠标垫的第三个年头

这次是《游戏出海攻略》

按照惯例，先跟大家交代一下这次鼠标垫的选题。

去年做《游戏运营成长图谱》鼠标垫，我们在选题上花了很多的时间，做调研、做分析，还挺纠结头秃的。今年不一样，选题环节格外顺利，我们几乎是毫不犹豫地在一开始就确定了「出海」这个大方向。

原因也并不复杂，因为游戏出海太热了，也太难了。

这并不是一个新鲜的话题。早在 2018 年经历版号困境时，大量的游戏厂商就开始将目光投向了海外。几年探索之后，第一波主动走出去的厂商，有的狠狠抓住了红利，成为掘金成功的先驱，也有不少水土不服，铩羽而归。近年，随着国内竞争加剧、政策趋严、版号收紧等综合因素的影响，越来越多的厂商加入出海队列，游戏出海话题热度达到新的高峰。

但游戏出海也变得越来越难，呈现出一幅前所未有的复杂图景。今时不同往日，现在已趋于「出海变红海」。且不说跟海外游戏公司的 battle，仅仅是国内出海厂商之间的较量，就已经呈现出极其饱和的状态。而且互联网大厂大动作频频，加速全球化的步履不停。另外，早期出海粗放式增长的时代早已经过去，如今要想在全球市场攻城略地，必须针对每个细分市场精耕细作。还有很重要的一点，尽管现在行业关于出海的各种活动、报告分享非常多，但内容十分庞杂，对想了解出海、准备出海的厂商来说，实际缺乏体系化、实操性的指导，所以即使看了很多之后仍然不得不在岸边观望。

数数科技在游戏行业沉淀 7 年，服务了众多出海领域的优秀厂商，能不能为中国游戏出海做些什么？让这件比较难的事更轻松，哪怕一点点也好。这便是《游戏出海攻略》的制作初衷。

不可错过

扎扎实实七大知识模块

为什么说这份《游戏出海攻略》鼠标垫，你一定不可错过？

我们基于数数客户案例库和出海一线人员采访分享，结合权威游戏媒体渠道、市场调研机构公开报告，精心整理总结，通过可视化的方式，把游戏出海的重要知识点变成了这份攻略。

// 全面硬核，七大知识模块一一拆解

《游戏出海攻略》一共分为七大知识模块，包括游戏出海的政策法规、游戏本地化和上架注意事项、买量投放渠道和策略、出海数据分析解决方案、营收公式和分析方法、增长分析模型和出海爆款秘籍。从方法到实战，从指标到步骤和流程，覆盖游戏出海的方方面面。是鼠标垫，也是游戏出海必备的工具宝垫。

// 知己知彼，政策&市场一垫全掌握

游戏出海，知己知彼才能百战百胜。不同国家和地区的用户隐私保护政策、游戏分级制度都不相同，想要出海的厂商必须提前充分了解。《游戏出海攻略》首先就针对出海经常遇到的政策法规作了说明，包括苹果 IDFA 新政、谷歌隐私沙盒、GDPR、CCPA等。

此外，出海市场如何划分？哪些市场适合出海？不同国家和地区对游戏类型的偏好是怎样的？通过这份攻略，都可以快速定位，找到对应的答案。

还有关乎出海生死存亡的环节——本地化，除了语言翻译外，还有哪些要点需要各个击破？本攻略一图说透。

// 避坑指南，游戏上架的Do's和Don'ts

了解了政策和市场，产品准备就绪后，下一步是上架应用商店。

很多游戏开发者在出海过程中，产品在上架 App Store、Google Play 时可能都会遇到审核不通过被打回的情况，《游戏出海攻略》专门对比了上架 App Store、Google Play 的流程异同和注意事项，以及针对一些常见问题，如上架 App Store 的第三方登录和被关联问题，上架 Google Play 的账号绑定支付、多次不定期审核的问题等，给出了应对的方法。

// 精准锁定，可实操的买量投放策略

上架之后，出海游戏人都关心、全球市场都在做的预注册，到底如何价值最大化？主要方式有哪些？攻略第三关进行了详细解读。

还有游戏出海的重中之重，买量！出海买量一直是厂商们面临的一大挑战，海外玩家与国内玩家的习惯、喜好不同，未经斟酌的买量方式难以被海外玩家接受，效果很难达到预期。攻略总结了四大类广告投放渠道，并从广告投放素材的类型、创意、内容、测试和迭代五大维度提供了策略，以及针对四大广告类型的点位设计要素提出了有效建议，辅助游戏出海攻克买量难题。

// 案例解析，Get 营收公式和关键指标

营收问题，可以说是游戏项目的核心。在游戏出海的过程中，遇到营收下降的状况该怎么进行数据分析？可以通过哪些方式解决？

攻略以真实项目案例为原型，抽丝剥茧，提炼出营收核心公式和三大演变公式，基于不同的分析维度和分析方法，帮助出海游戏人强化自身能力，由表入里地捕捉营收变化背后的逻辑。

// 榜单明星，那些年霸屏的出海爆款

除以上，我们还根据多个爆款出海游戏项目组的采访分享，包括灵刃游戏《塞尔之光》、HABBY《弓箭传说》、中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》、唯二网络《Oasis》、优目科技《胖兔文明》，梳理了他们的出海发行和运营思路，逐条列出，一并打包成了经验合集。从爆款中学习，到成为爆款。

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