数据报告

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

——“受欢迎的一定是大众所知能接受可理解的，不是小众另类的。”

对于如何设计一个受欢迎的角色，莉莉丝《Dislyte》角色设计组的负责人小野笛子认为，在拥有良好的造型表现能力和设计经验的基础上，当拿到一个角色时：第一步，通过世界观故事背景找到我们想传达的这个角色的核心感受。第二步，构建角色，角色是谁，角色在哪，角色能做什么。第三步，赋予生命，设计一个辅性格，具备合理性。第四步，基本功和设计经验，通过大量的组合方案确定形象，直到满意。

——“模式改变不了一切，这种成功也很难复制。”

冰川网络副总裁董彬在接受媒体采访时表示，《X-HERO》将中重度主玩法+超休闲副玩法结合的模式，未必试用所有类型的游戏。因为用户属性差异太大，很难让超休闲用户顺利过渡和留存。《X-HERO》在研发时，经历了从传统卡牌向优秀放置类卡牌产品的转变，并进行了游戏长线内容、社交等优化，使得数据上涨。后来，他们看到海外不少产品在尝试用轻重结合的玩法来打市场，也结合这种模式做了很多改造，才为爆发打下了基础。

行业要闻

【1】本周，苹果《App Store审核指南》海外版更新后，首次增加了NFT产品的相关规则，正式明确允许NFT产品上线App Store，但每一笔NFT交易，苹果都将收取30%的应用分成。

另外，苹果App Store正式上线两大新广告位，Today标签页广告位和产品页面广告。这两大新广告位目前已支持在60个国家和地区（中国大陆地区App Store除外）进行创建和投放。

【2】据外媒报道，TikTok正大举进军游戏领域。TikTok将会在主页添加“游戏”入口，用户可以通过点击该入口直接访问游戏。据四位知情人士透露，TikTok将会推出一系列手机游戏，同时支持厂商投放广告，用户也可以为额外内容付费。

【3】本周，微软公开22-23财年第一季度（2022年7月-9月）财报，Xbox的游戏业务表现强劲，创收36.1亿美元，创下有史以来业绩最好的记录。由于第一方与第三方内容的减少，Xbox游戏内容与服务收入下降3%，连续两个季度下滑。但Xbox硬件收入同比增长13%，帮助推动整个游戏部门在上个季度的收入增长4%。

微软CEO Satya Nadella表示，微软所有平台的使用量都在增长，主要由主机平台以外的用户推动。其中PC Game Pass的订阅量同比增长159%，云游戏拥有突破2000万用户。

另外，据路透社报道，微软正在积极寻求中国游戏开放商的内容，以效仿索尼在《原神》上取得的成功。有业内人士透露，微软有建立一个团队，对中国游戏进行观察。

【4】据IGN报道，SteamDB数据显示，10月23日Steam平台在线用户数一度超过3000万，创下了历史最高纪录。3000万大约相当于非洲国家、全球人口排名第48的加纳的总人口。当然，这并不意味着3000多万名Steam用户同时在玩游戏，他们还有可能正在浏览商店，在社区聊天或者做一些其他事情。

根据统计，Steam商店当日热度最高的前五款游戏分别是《反恐精英：全球攻势》、《Dota 2》、《绝地求生》、《Apex英雄》和《失落的方舟》。其中，《反恐精英：全球攻势》以105万的最高同时在线玩家数遥遥领先，《Dota 2》的该项数据为大约75万，排名第三的《绝地求生》则只有不到45万。

【5】近日，有玩家发现，索尼在Steam上为其游戏添加了Commercial License版本，售价和常规版相同。根据描述，Commercial License版主要针对网吧、游戏厅等公共营业场所推出，每个游戏授权绑定限定单个座位使用。

产品观察

【1】Sensor Tower发布了2022年9月全球热门移动游戏收入和下载量TOP10榜单，数据显示：

2022年9月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费62亿美元，同比下降14%。其中，《王者荣耀》吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军；《原神》移动端以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。

全球手游在App Store和Google Play的下载量为42亿次，同比下降1.2%。印度市场以7.63亿次下载排名第1，占全球总下载量的18.2%。巴西市场以8.8%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占7.9%。《弹壳特工队》上升至第8名。

【2】移动应用市场研究公司Appmagic数据显示，《弹壳特攻队》自8月份上线以来，全球累计下载量达3700万次以上，收入超7500万美元。其中，国内市场仍旧为其收入大头，累计收入达到了2030万美元。排名第二、三名的为韩国、美国，收分别为1820万和1260万美元。

【3】由Second Dinner开发、朝夕光年发行的《Marvel Snap》10月18日上线，第一周下载量达到530万次，收入200万美元。《Marvel Snap》定位休闲、且无太多内购充值导向，遵循Play-to-Win。所以，虽然漫威IP的影响力让它辐射到全球用户，在免费榜上节节攀升、但在畅销榜上未能四处插旗占地。

【4】近日，有传闻称，米哈游《原神》疑似遭遇了大规模的泄露，涉及未来9个月的游戏内容。目前，为阻止泄露内容进一步流传，米哈游已经采取行动，许多爆料者也已删除相关文章。至于爆料的真伪，官方尚未做出回应。

【5】游族“全球化卡牌+”战略推行后，第一款自研自发的新品《绯红神约》于10月20日在日本、东南亚正式上线，进入日本iOS畅销榜TOP7，刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录；并挺进泰国、新加坡iOS畅销榜TOP4。

【6】冰川网络近日发布的2022年三季度业绩报告显示，2022年Q3冰川网络广告宣传费用为5.14亿元，其中《超能世界》《X-hero》两款产品累计广告宣传费用超过4.50亿元，占公司广告宣传费用总额的比例高达87%。

【7】《模拟城市》和《模拟人生》的传奇创造者 Will Wright 于近日接受采访时透露，其正在计划开发一款区块链游戏。该项目名为 “Voxverse”，内容涉及拥有土地并用加密货币进行交易。

据悉，游戏将是 Will Wright 与 Axios 的初创公司与引擎制造商 Unity 、 NFT 游戏平台 Gala Games 共同开发。Will Wright描述该款游戏将有分层的货币化模式，并使用 Gala 出售的数字收藏 Vox 角色作为 NFT，允许玩家使用加密货币购买和拥有土地，并开采资源，然后将其转化为待售物品。

投融资速递

【1】本周，游戏解决方案公司GXC宣布成立一个价值近4000万美元的风险基金，投资于整个行业的初创公司，开发商和视频游戏相关公司。

GXC称其为圆形风险投资，旨在向他们选择支持的公司投资200万至800万美元。其新闻稿提到，“Round Ventures的推出表明了GXC对通过建立和投资游戏行业创造价值的机会的乐观看法，该基金渴望支持未来的项目。”

“该基金将投资于有前途的视频游戏开发商和视频游戏相关公司，以帮助推动其增长，同时继续提供高质量的内容和服务。该基金旨在面向已经产生收入或已经在其项目背后拥有重大动力的公司，共同投资者的估值在1000万美元到5000万美元之间。”

【2】据《华尔街日报》报道，推特提交给美国证券交易委员会 (SEC) 的文件显示，马斯克在周四晚间通过440亿美元收购案正式接管推特，随后便解雇了其首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal和法务政策主管Vijaya Gadde。然而这三人享受收购交易中的「金色降落伞」条款，因此马斯克须向这三人支付逾2亿美元的遣散费。

【3】有报道称，谷歌以大约1亿美元的价格收购了AI虚拟形象初创公司Alter。谷歌发言人证实了此次收购，但拒绝透露交易的财务条款。据知情人士透露，这笔交易大约在两个月前完成。Alter的前身是Facemoji，帮助品牌和创作者表达他们的虚拟身份。

【4】日前，日本VR游戏开发初创公司Gino获1500万日元融资，由风投公司East Ventures投资。据了解，Gino是以广岛大学的学生为核心，开发和销售VR游戏的创业公司，致力于“将全世界喜爱的VR游戏带给全世界”。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。