数据报告

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

——在存量市场下，内容营销逐渐成为传统买量方式之外的第二增长曲线。

益世界副总裁林芸在《2022全球手游买量白皮书》中表示，在存量市场下，内容营销逐渐成为传统买量方式之外的第二增长曲线。我们在开创模拟经商细分领域的优势下，逐渐探索出精细化、多元化、IP化的营销方向：一是扩充营销场景和内容维度，利用直播、达人营销、微短剧等多维组合拳实现品效协同与降本增效；二是从投放思维切换到经营思维，以IP为核心展开长线内容营销。

——品类细分赛道如合成类赛道、模拟经营赛道等，对于中国出海游戏而言是一个机会。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭称，首先，今年的市场表现已经说明了缺少创新的模仿者难以成功，因此不但要坚持玩法创新更要敢于创新，要给玩家带来区别于同类游戏的独特体验；其次，借助全球知名IP去打破文化壁垒，打响海外知名度；第三，深入挖掘海外不同地区用户的偏好，追踪海外市场需求变化，推出针对某些国家、某个地区的特点定制开发的游戏产品。

就出海机遇而言，区域市场如中东地区、拉美地区、东南亚地区，品类细分赛道如合成类赛道、模拟经营赛道等，对于中国出海游戏而言是一个机会。此外，一些海外的赛道虽然已被具有优势的外国产品占据，中国企业也有“取而代之”的机会。

——海外休闲游戏下载量占所有游戏下载量的比重高达62%，而且集中在益智解谜、音乐、超休闲方向。

河马游戏（HippoJoy）VP 吴启聪在“2022中轻度游戏出海攻防战”分享会中提到，手游出海有明显的集中化趋势。从产品出海比重看，手游出海仍以休闲品类为主，休闲游戏下载量占所有游戏下载量的比重高达62%，而且集中在益智解谜、音乐、超休闲方向上，这三个玩法品类加起来占比接近有50%，这也反映出这些品类的竞争有多么激烈。另外还有一个潜在的趋势，那就是有越来越多的重度游戏厂商布局休闲游戏。

行业要闻

【1】近日，韩国文化体育观光部和韩国创意内容振兴院联合发布了一年一度的“韩国游戏白皮书”。白皮书估计，2022年国内游戏产业销售额将达到22.7723万亿韩元（约1231亿人民币）同比增长8.5%。2022年韩国游戏中使用率将再创新高，达74.4%。而在所有游戏玩家中，手游的用户使用率最高，达84.2%。

【2】Sensor Tower日前发布《2022年美国移动游戏市场洞察》报告。报告显示，2022年美国手游总下载量预计将继续下滑至46.9亿，手游用户支出将缩减至223亿美元。这也是后疫情时代美国手游市场年收入首次出现下降。不过，尽管如此，益智解谜、棋牌以及策略游戏依然显示出强大的吸金能力，中国出海厂商也在不遗余力地渗透市场并取得不俗的成绩。

【3】1月5日，MultiMetaverse Inc.正式登陆纳斯达克完成上市，有望成为国漫IP元宇宙SPAC第一股。此前 MMV与Model Performance Acquisition Corp.的合并已经完成交割。据悉，MMV是一家致力于通过UGC与PUGC内容，构建开放、沉浸、多元体验的娱乐世界元宇宙创业公司。2021年，前乐游首席执行官许怡然出任合并后上市公司的董事长及CEO。

【4】近期，热云数据联合Sensor Tower发布了一份《2022全球手游买量白皮书》。《白皮书》数据显示，2022年国内手游买量市场投放产品约2.03万款，同比下降13.7%，为近三年来首次负增长。年内新增产品数约1万款，低于去年同期，新游投放占比跌至5成左右。月均投放产品数量超5800款，同比下降近20%。

【5】1月3日消息，据Sensor Tower的数据显示，米哈游开发的开放世界冒险游戏《原神》在全球范围内的总收益已超过40亿美元。此前，游戏在今年5月份就已达到了超过30亿美元收入。分区域市场来看，中国市场约14亿美元占总收益的34.6%，其次是日本占23.2%，共9.6亿美元 ，美国8.6亿美元占16.4%位居第三，第四是韩国占6.1%，共2.5亿美元。

【6】日前，环球网科技援引知情人士消息称，暴雪正在与四家国内代理商谈判，谈判已进入关键性的第二阶段。目前还不清楚这四家代理商是哪四家，传闻是腾讯、完美、字节及阿里，因为这四家不论是资金实力还是政府关系上都符合暴雪要求，但这几家先后从侧面否认了代理国服的消息。有分析认为这四家公司不会以主体公司的身份去谈，而是以子公司或者投资公司的身份参与谈判。

【7】1月2日，游族网络公告，公司原控股股东、实际控制人林奇的继承人及其法定监护人，与上海加游签署了《股份转让框架协议》，转让方拟通过协议转让的方式将其持有的1.13亿股股份(占总股本的12.34%)转让给上海加游。若本次股份转让全部完成，上海加游将成为游族网络的第一大股东。至此，盛传了两年的A股游戏公司游族网络“易主”消息将尘埃落定。接盘者不是腾讯、字节跳动、B站、新浪等，而是名不见经传的上海加游。

【8】在过去的2022年中，SE出售了水晶动力、Eidos-蒙德利尔、SE蒙特利尔以及一系列IP，并且之前有传闻称索尼即将收购Square Enix，不过最终被否认，Pushsquare报道称，Square Enix将在2023年进行业务整合，或是为了大型收购而做准备。而SE总裁松田洋介表示，剥离水晶动力等工作室的原因，是为了将资源集中在加强内部开发和投资游戏开发商。

产品观察

【1】近日，点点互动在海外测试了一款冰雪末日生存题材的模拟经营放置手游《Frozen City》。该游戏玩法上融合了放置、模拟经营、RPG卡牌养成等一系列元素。游戏俯视角画面下，玩家带领冰雪末日世界的幸存者，逐步实现资源收集、建设、资源再生产和居民管理的玩法循环。早前，点点互动便在海外上线了多款模拟经验游戏，而凭借其过往的丰富经验，《Frozen City》的表现也值得关注。

【2】1月4日，由国内厂商厦门魔兔开发的像素风游戏《马赛克英雄-勇者爱恶龙》登上了港澳台地区免费榜TOP1。上线两天，该游戏的畅销榜成绩稳步上升，截至目前已登上4个地区的排名前5。在多数厂商靠“颜值”取胜的今天，《马赛克英雄》的像素风确实让人有些眼前一亮，上一款让人印象深刻的像素手游还停留在《坎公骑冠剑》。笔者抱着好奇的心态试玩了一段时间后发现，虽然游戏的整体玩法并没有太大创新，但依旧产生了让人每日上线的欲望。

【3】近日，《镇魂街》漫画、动画双授权的改编手游《镇魂街：天生为王》中手游发行上线，上线首周流水就取得破亿元的成绩。据中手游透露《镇魂街：天生为王》次留达到62%、七日留为32.5%、DAU持续突破百万人次，在持续运营方面较为稳健。

【4】日前，由Rudel开发的动漫改编足球育成手游《蓝色监狱：Project World Champion》（下文简称《蓝色监狱》）正式上架。根据官方数据，该游在上线前已达成130万+的预注册人数。截至今日，《蓝色监狱》在日区iOS免费榜已经霸榜5天，并迅速冲进畅销榜Top15。从游戏商店的宣传页面来看，很明显，这是一款类赛马娘的角色育成游戏，只不过这一款游戏换成了足球运动题材。

【5】1月4日，随着《鹅鸭杀》游戏的爆火，“鹅鸭杀”相关商标也遭抢注。企查查资料显示，武汉鸣友网络科技有限公司已申请注册“鹅鸭杀”商标，国际分类为41类教育娱乐。《鹅鸭杀》游戏的英文原名是“Goose Goose Duck”，开发商和发行商都是国外独立游戏工作室Gaggle Studios。据Steam数据，《鹅鸭杀》早在2021年10月便已上线，直至2022年末，在多位游戏主播的直播间流行，因“魔性有梗”的直播效果迅速火爆出圈。

【6】根据Sensor Tower数据显示，《胜利女神：NIKKE》（以下简称《NIKKE》）从发行截至12月31日，全球收入已超过1.7亿美元，并且从月流水推算，其年收入有望达到10亿美元。此外，营收在全球占比中，日本占比最高为55%，其次为美国，占比15.5%，接着是韩国，占比15.1%。此前，Sensor Tower曾提及《NIKKE》首月收入全球排名第四，超过1亿美元。

【7】近期，美国的Web3公司Aptos Labs宣布，韩国二次元MMO手游《格兰骑士团（Gran Saga）》续作《Gran Saga: Unlimited》将成为该公司推出的全新Web3平台Aptos Network上发布的第一款游戏。而在刚刚过去的12月，《Gran Saga》拿到了中国进口游戏版号，其开发商 Npixel也凭借这款游戏在韩国市场的出色表现一跃成为了估值过千亿韩元的独角兽企业。

投融资速递

【1】1月7日，网易游戏宣布收购了加拿大工作室 SkyBox Labs，交易数额未公布。据了解，SkyBox Labs是一家独立的视频游戏开发商，总部位于加拿大不列颠哥伦比亚省本那比。它与Xbox游戏工作室旗下的《光晕》，《帝国时代》和《我的世界》专营权合作而闻名。根据公告，SkyBox 将在三位联合创始人 Shyang Kong、Derek Mac Neil 和 Steven Silvester 的领导下，继续在网易游戏旗下独立运营。

【2】韩国游戏开发商Com2uS旗下元宇宙子公司Com2Verse宣布其从韩亚金融集团、教保文库（韩国大型连锁书店）、教元集团分别获得40亿韩元战略投资，共计120亿韩元（约合950万美元）。至此，Com2Verse在成立时从 Com2uS、WYSIWYG Studios等筹集了150亿韩元的初期资本金（约合1185万美元），并通过吸引外部投资额外获得160亿韩元资金（约合1264万美元）。

【3】据印度媒体报道，腾讯向印度孟买网络运动游戏平台Dream11投资预估1亿美元的会谈曾经进入最初阶段。音讯来源表示，腾讯提出的买卖条件能够让创立才6年的该公司估值到达4亿美元至4.5亿美元。假如投资成功，这将是腾讯在过来两个月以来在印度完成的第二个严重买卖。据印度业内机构的报道称，印度网络运动游戏用户到2020年将超越1亿。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。