数据报告

经历了疫情期间的爆发式增长后，2022年中国游戏在海外市场的收入增速呈现下降趋势。据中国音数协游戏工委发布的《2022年中国游戏产业报告》，自研游戏在国内市场收入下滑13.07%，在出海市场收入则下降了3.7%。

SensorTower统计的数据也显示，2022年出海收入TOP30手游（仅统计App Store和Google Play双平台）的总收入为92亿美元（约合624亿元人民币），较2021年115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

在这一收入下降大背景下，哪些产品跻身进入TOP30？又是哪些发行商成为市场大赢家？对比2021年，这些产品和厂商有什么变化？就SensorTower这两年的统计数据，我们一起来看看。

《原神》蝉联出海收入冠军，龙创悦动成新晋大赢家

对比2021年中国手游收入TOP30，排行榜前三并没有变化。榜首仍被米哈游《原神》占据，其次是腾讯《PUBG MOBILE》和趣加《State of Survival》。得益于这三款游戏的突出表现，米哈游、腾讯、趣加也位列2022年出海手游发行商收入榜前三。

据早前SensorTower公布的数据，《原神》自2020年9月正式发布以来，在两年多的时间里，其移动端的收入已经突破40亿美元，达到了41亿美元。其中，在中国的营收占其总收入的比例约34.6%，其次是日本和美国。

而据点点数据监测，2021-2022年《原神》来自App Store和Google Play的流水分别达到11.42亿和8.23亿美元，合计19.65亿美元。考虑到部分流水不在监测范围内，合理预估《原神》2021-2022年出海流水将超过20亿美元。由此推测，《PUBG MOBILE》和《State of Survival》的收入或不相上下。

除了这三款头部产品，2022年末日生存题材热度不减，收入排行榜TOP30中，就有6款产品入围海外收入榜。其中，三七互娱《Puzzles & Survival》以创新的“三消+SLG”玩法，在海外市场年收入增长45%，排名上升至榜单第4名。莉莉丝的《万国觉醒》排名略降一位，暂居第五。

总的来说，过去一年，排行榜中TOP5的游戏变化不大。重点来看，新晋榜单的游戏都有哪些？

对比2021年的手游收入排行榜TOP30，我们发现新晋榜单的游戏有：网易与暴雪联合推出的《暗黑破坏神：不朽》、沐潼科技《Mobile Legends：Bang Bang》、三七互娱《云上城之歌》、IM30（龙创悦动）的《Rise of Empires》《Last Shelter》《Last Fortress》、腾讯《王者荣耀》、游塔游戏《The Grand Mafia》和海彼《Survivor!.io》。

《暗黑破坏神：不朽》和《云上城之歌》相信大家都很熟悉。前者在2022年6月登陆海外市场，全年吸金近2.5亿美元，空降榜单第14名。后者2022年2月登陆日本市场，得益于在日韩市场的卓越表现，去年海外收入近2亿美元，同比提升54%，跻身第20名。

从上图新晋榜单游戏中，我们可以发现排名在18、19、22的《Rise of Empires》《Last Shelter》《Last Fortress》3款游戏背后发行商均为IM30（龙创悦动）。可见，IM30无疑是2022年出海新晋大赢家。

凭借这3款游戏收入的全线增长，IM30海外收入相比2021年提升33%，创历史新高。地区方面，美国是该发行商最重要的市场，贡献了43%的收入。

除了IM30，在模拟手游《Family Farm Adventure》和放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》等产品的带动下，点点互动2022年收入再创新高，较2021年增长41%，排名上升至榜单第16名。

而海彼游戏则因新推出的《弹壳特攻队》（Survivor!.io）的成功海外收入同比增长315%。也是TOP20中增幅最大的厂商，排名跃升至榜单第19名。

SLG游戏是厂商收入杀手锏，美国、日本等出海重镇收入有所下滑

在Sensor Tower的统计中，过去一年共有39款海外收入超过1亿美元，去年有42款。除了上述TOP30榜单中的游戏，海外收入超1亿美元的还有悠星网络《碧蓝档案》、Yalla Group《Yalla Ludo》、完美世界《幻塔》、三七互娱《叫我大掌柜》、米哈游《崩坏3》、悠星网络《碧蓝航线》、ONEMT《King's Choice》、智明星通《The Walking Dead: Survivors》以及4399《秘境传说：神木遗迹》。

2022年的39款海外收入超过1亿美元的游戏中，有15款SLG游戏，占比近半。追溯到2021年的42款游戏，也有17款SLG游戏。这意味着近两年在游戏出海的优等生中，SLG拥有非常强的吸金能力。

而从市场上看，也有越来越多厂商布局SLG的出海，其产品大多围绕玩法融合和题材创新两个方向来实现差异化。如以《王国纪元》和《万国觉醒》为代表的多文明类型就是全球化特质较为明显的产品，和以《小小蚁国》为代表的动物题材游戏。

再从出海地区来看，2022年全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元，相较2021年下滑8.9%。与之对应的，TOP30出海手游在各大市场的收入也出现了一定程度的下滑。

作为中国手游出海的最大市场，头部出海手游2022年在美国市场吸金超过27亿美元，相较2021年下滑15%。《原神》《使命召唤手游》《State of Survival》和《Puzzles & Survival》共4款产品进入美国手游市场全年畅销榜TOP20。

日本是中国手游出海的第2大市场，2022年头部出海手游在当地收入为23亿美元，同比下降22%。《原神》《荒野行动》《Puzzles & Survival》《放置少女》《偶像梦幻祭!!Music》和《三国志·战略版》共6款产品进入全年日本手游畅销榜TOP20。

2022年，《云上城之歌》《原神》《万国觉醒》《奇迹之剑》和《弹壳特攻队》共5款产品进入韩国手游全年畅销榜TOP20，较2021年增加1款。由于韩国手游市场整体收入下滑，头部出海手游在当地的总收入为6.4亿美元，较2021年下降22%。

随着新冠疫情带来的在线娱乐红利逐渐消退，全球各大移动游戏市场的收入均出现回落，但整体收入仍远高于疫情爆发之前。虽然国际经济环境在局部地区存在不确定性，但不少中国手游厂商通过产品玩法创新、深度的本地化运营、与国外厂商在研发层面的合作，进一步开拓海外市场实现逆势增长。