运营推广

转眼之间，《原始传奇》已经正式上线3周年了。而这样一个重要的营销节点，《原始传奇》的一系列营销动作也没让人失望，从直播到短视频、品牌联动乃至短剧等形式，系统而又多样的营销方式让我们看到了这款产品及其背后的贪玩游戏在产品营销方面的新的思路和布局。

从上线之初冯小刚导演那条一镜到底的TVC开始，《原始传奇》就注定要走出一条自己的独特营销之路。这次，《原始传奇》明显有了更多的思考，他们要的不仅是单次营销的成功，而是借助一次次的营销活动，构建出自己一个新的营销生态，借助抖音快手等短视频平台带来巨大流量入口，持续探索直播、短剧、联动等内容形式，进一步拉近自己与新老玩家的距离，也让《原始传奇》这个品牌，走向更广阔的圈层。

直播互动情怀拉满，让品牌真正走进玩家

7月28日，快手平台《原始传奇》官方直播间开启了一场三周年直播活动。在精细化运营的营销理念之下，一场直播活动中设置了多个不同的环节，各环节之间紧密相连又有着各自不同的营销任务，一定程度上实现资源的最大化。

当然直播并不是一件新鲜的事，如何通过直播展示自己的品牌特性、完成各项营销目标才是最重要的。《原始传奇》显然有一套自己成熟的直播方法论，其中很重要的一点就是与大牌明星合作带动品牌热度，并且每一次合作明星公布都能在社交媒体引发热议，破圈效应明显。而进入直播时代之后，“达人”的概念也被进一步放大，“明星+达人”的组合营销成为新时代的大杀器。

与“石榴姐”（苑琼丹）的合作直播再一次展现了《原始传奇》敏锐的营销嗅觉。作为知名影视明星，“石榴姐”从2000年至今在银幕上留下了大量深入人心的角色，比如《唐伯虎点秋香》中的石榴姐、《封神榜》中的殷十娘、《大内密探零零狗》中的林美人、《审死官》中的潘巧云等。对这些作品印象深刻的观众与《原始传奇》的玩家有着不小的重合度，从“情怀”的角度看，“石榴姐”与《原始传奇》一样，都是对玩家情感记忆的一次唤醒，帮助玩家们找回当年贪玩“传奇”系列游戏的快乐时光。

对于一个品牌而言，光有情怀可能是不够的，特别是对于《原始传奇》这种经典IP作品而言，它不能只活在玩家的情怀之中，而是应该让玩家们意识到，他们与产品乃至品牌的距离并没有因为时间的流逝变得遥远，而应该是更加亲密。为了拉近与玩家的距离，《原始传奇》在这场直播的内外花了不少的心思。

一是直播环节互动性的增强。作为《原始传奇》本次直播的“福利官”，“石榴姐”的登场方式也是充满了惊喜与戏剧性，主持人和主播分别扮演四大才子，加上“石榴姐”这位老戏骨的精心演绎，整场直播都以一个小剧场的形式让观众完全嗨了起来；而后“石榴姐”又在直播活动中大送福利、试玩游戏新地图，并在互动小游戏中根据称号文案猜boss角色，这些环节的设置不仅恰到好处地展示了游戏内容，更重要的是通过这种轻松愉悦的氛围，拉近玩家与品牌的距离。

其次是注重对玩家的情感回馈。《原始传奇》作为经典IP的延续，本身就沉淀了一批忠实的老玩家，他们中有些人可能因为各种各样的原因暂时离开，《原始传奇》希望通过直播活动，帮助他们找回曾经的游戏记忆。无论是与“石榴姐”连线PK，还是现场斗茶活动，或者玩家之间连线喊话兄弟方，分享传奇故事，都引发了玩家们巨大的情感共鸣，让这场营销活动更富人情味。

事实上，《原始传奇》三周年的营销活动不止是28号这一场直播 ，7月11日，三周年庆前瞻直播在抖音正式开播。《原始传奇》特邀嘉宾江疏影亮相直播间，在现场直播给十大明星行会颁发锦旗和奖杯，让众多玩家收获满满的成就感和荣誉感，这一活动环节也收到了玩家的一致好评，由此可见，《原始传奇》对于玩家心理的把握依然到位。

此外，前瞻直播中还开启了小黄车卖货模式，各类游戏道具、礼包等纷纷以超低折扣回馈玩家，当晚成交近500单，荣获抖音卡券充值带货榜单第一名的好成绩。

透过三周年系列直播活动，我们不难发现《原始传奇》在运营方面有着自己清晰的营销思路。首先是明星主播的选择上，无论是“石榴姐”还是江疏影，都是名气与实力兼备的影星，拥有不俗的影响力，而且这两位明星也分别代表不同年龄层次的用户，更有助于《原始传奇》触达不同的用户群体；其次是将“情怀”贯彻到底，为老玩家们提供充足的情绪价值，不仅让老玩家精准回流，也树立了自己以玩家为中心的良好口碑。借由直播开启了良好口碑，《原始传奇》在营销之路上更多的可能性将慢慢被挖掘出来，在直播这块巨大流量阵地上不断扩充自己的领地。

探索短剧流量风口，时代赋予传奇更多的可能性

《原始传奇》正在不断完善自身的营销生态，更多新兴的渠道以及内容形式正在加入《原始传奇》的营销阵地，比如时下大火的短剧。

快手数据显示，快手短剧日活用户高达2.6亿，超过50%的短剧用户已养成追剧习惯，日均在快手观看短剧超过10集；据抖音平台的观察，过去3年用户的短剧市场增长了3倍。

面对这样一个巨大的内容市场，如果能将产品融入短剧这一内容形式里面，无疑是打开了一条全新的营销渠道。同时得益于短剧快节奏、爽点密集等特点，营销内容也将摆脱单一的广告形式，而是以用户更加喜闻乐见的方式渗透到目标人群，并吸引一些潜在用户群体的关注。

7月28日，《原始传奇》携手知名影星钟丽缇拍摄的短剧《行会风云》预告片曝光，正片也将在近日正式上线。短剧内容延续了传奇一贯的风格，有反转，也有爽点，同时又将各类经典传奇元素融入其中，比如行会、屠龙刀等，让玩家感受纯正的传奇味，整体气质又像是一部复古港风概念片，将观众带回上世纪香港电影的黄金年代。

借由短剧，《原始传奇》的内容营销布局也往前迈进了一大步，在传统的直播加广告营销的推广下，内容向的营销内容得到补足，与此同时，《原始传奇》也在借助与实体品牌的联动，持续破圈。

同时，《原始传奇》也于近日正式官宣与著名茶叶品牌“武夷星”展开联名合作，推出《原始传奇》X武夷岩茶联名款，并同时在游戏内上线“斗茶”活动，让玩家在线下品茶，线上斗茶，将《原始传奇》的魅力从线上传递到线下。而这可能仅仅只是一个开始，贪玩游戏的母公司中旭未来早已认识到旗下产品巨大的IP价值，此前就已经着手布局食品电商领域，比如推出速食行业国潮品牌“渣渣灰”，未来再推出一个自有茶叶品牌也属情理之中。

今年线下的宣传同样没有落下，广州塔与CFC汇金中心也被《原始传奇》相继点亮，在保证曝光量的同时牌面拉满，增强所有《原始传奇》的玩家自豪与认同感。

可以看到的是，《原始传奇》的营销思路是随着时代在前进的，在短剧爆发的时刻果断下场布局，在保证原生广告营销阵地的同时，将内容营销与平台的流量进行整合以达到营销效果的最大化，又借由与实体品牌的联动以及线下推广，将《原始传奇》的线上线下进一步串联起来，寻求更多的可能性。

结语

《原始传奇》用一个三周年庆让行业看见他们在营销行业上的突破，密集的明星直播活动配合正处流量风口的短剧营销内容以及线下宣传的全民铺开，让《原始传奇》三周年庆从预热到庆典结束都维持在一个十分高的热度，《原始传奇》从中获得的关注当然很重要，而更重要的是，对于《原始传奇》而言，他们正在构建起自己新的营销生态。

对直播和短剧内容的重视反应出《原始传奇》对于流量的敏感，无论是直播互动、玩家喊话还是短剧的内容营销，《原始传奇》在关注流量的同时也没有忽视玩家的情感，把流量+情感结合，持续制造话题互动，传统广告与内容营销的组合也让《原始传奇》的营销打法具有了更强的破圈能力。

可以预见的是，《原始传奇》对于营销生态的探索还将继续，在传统买量越来越贵、越来越难的当下，变化无处不在，这个三周年庆《原始传奇》算是交出了一份不错的答卷，而在未来，这个品牌或许还将带给行业更多的惊喜。