移动游戏

用产品计划来作为回应，这很“王者”。

国产移动游戏产业发展不过十来年，随着时间迁移，当前运营时长超6、7年的精品游戏越来越多。根据伽马数据统计，移动游戏长线趋势显著，2022年头部移动游戏平均上线时长便已超过4年。

能在大浪反复冲刷下活下来的这些“常青派”，多数在技术、设计、运营都积累一套相当深厚的壁垒，它们在不断拔高品类天花板的同时，也逐渐成为了当下玩家们评判同类新游的参照物。

而在众多头部游戏中，《王者荣耀》无论从生命周期还是排名表现上，可以说稳居各赛道TOP。

根据QuestMobile近期发布的报告显示，在MOBA赛道，上线近8年的《王者荣耀》依旧长期贡献着绝大部分的收入，并且至今年的4-6月，其平均MAU仍超1.4亿，位列所有移动游戏之首。放眼全球移动市场，如此长虹的成绩它大概率是独一份。

在它运营的数年间，也有不少后来者将其作为对标，向MOBA领域发起进击。但从结果来看，至今无一能打破它创下的天花板。而近期多款MOBA手游的营销式“碰瓷”，则又一次将《王者荣耀》置于MOBA赛道竞争的话题中心。

老实说，这种情况多年来早已见怪不怪，作为赛道TOP，不止于同品类话题，许多游戏相关的热点，它也总容易被Q一波。不过即便知道这些产品难以撼动王者的地位，陀螺君仍不禁好奇的留意了下王者官方的回应。

而在看完王者最近一周发布的官方内容后，陀螺君心中又不出意外的发出“果然如此”、“这才是王者荣耀”的感叹。

拥抱用户所需，是最好的回响

某种意义上，并不是所有关乎自身的讨论都是需要回应的，不论是上在游戏圈亦或是其它领域。套用武侠小说里常说的，有人的地方就有江湖，尤其是位处一定影响力的“侠客”，更容易招惹风波。

过去一周里，《王者荣耀》不意外地并未对被碰瓷营销发表甚么回应。从官方号来看，开发团队依旧有条不紊的根据七夕节点，及用户阶段性反馈发布了一波更新，而这些新内容也逐渐替代八卦，成为了一众玩家的话题新焦点。

对玩家来说，吃瓜归吃瓜，他们最关心的始终是游戏接下来会出什么新内容，比如近期到来的七夕节官方会有哪些动作。七夕作为暑期档中的重要节点，往年也是年轻玩家们关注的焦点之一。当官方放出七夕节的限定皮肤「鹤归松栖」以及一连串的福利“炸弹”后，相关讨论热度便开始一路看涨。

对于此前受到玩家热议的瑶—真我赫兹皮肤，近期官方同样提出了即将优化的预告，表示将对局内特效进行调优，及对皮肤标签进行优化，以及时回应玩家们的反馈。同时还有对公孙离-蜜橘之夏模型的优化、无双品级皮肤新增特性等等。

在连续新内容冲击下，玩家们的话题自然而然的又回归到新皮肤、新活动的讨论当中。

与此同时，更早时间官方发布的《新版本优化内容前瞻》中提到的“对局环境优化”要点无疑是另一波重磅预告更新，其中涵盖了“实时干预局内恶意行为”、“举报机制优化”等玩家体验痛点的优化，则引发了更多的讨论。

作为一款主打竞技体验的手游，对局环境在王者玩家群体中是一个绕不开的长期话题，这些年《王者荣耀》也在持续探索提升玩家们的体验。比如此前推出的“关禁闭”处罚，对语音举报功能进行升级等等，都是在洞悉玩家诉求后作出的改进。而此次新优化的到来，无疑进一步拔高了玩家的对局体验。

作为玩家，比起外面的热闹八卦，关于自身体验的舒适度升级，显然更令人在意。加上一系列更新内容的连番轰炸，玩家的焦点转移，外界短暂的碰瓷话题风波热度快速下落也在预料之中。

而从王者的应对来看，面对外面的又一次纷扰，此次《王者荣耀》依然并未太过在意，或许说它已经习惯了被置于话题中心。

作为从业者，这些年我们也见证了它无数次遭遇各种“热议”。老实说，对于一款常青的游戏而言，在社交媒体繁荣的今天，这种事情也并非什么新鲜事，最好的应对之道，往往就是务实的、持续的推出好内容。

不过王者此次遭遇的碰瓷事件，一定程度上也为各位“常青树们”提个警醒。长线运营的游戏，对比新游，或许每一步决策都需要反复深思熟虑。因为当游戏运营到一定阶段，玩家与游戏之间便会逐渐成为相辅相成的羁绊关系。因此除了埋头探索新玩法、新技术，现有玩家的体验情绪都需要格外的重视。

相较于对手，突破自己创下的边界或许更难

《王者荣耀》在移动MOBA赛道里真的会有对手吗？结合近期的事件，不少媒体、分析师均给出了否定的答案。市场上也不乏声音认为，打败《王者荣耀》的或许不是同赛道竞品，而将是未知的其它领域的产品。

借着此次的话题，我们不妨来重新审视《王者荣耀》的竞争力与未来可能的挑战。

过往对《王者荣耀》竞争力的探讨中，它的技术力一直是圈内公认的难以被赶超的优势之一。简单来讲，《王者荣耀》在MOBA领域深耕了近8年时间，它所遇到并解决的技术难题数量是难以想象的，单拿实时对局体验来讲，在如此大基数的在线人数基础上，要确保体验流畅性，便不是一件简单的事情。

而技术力还只是它竞争力的一部分，更别提这些年它积累下来的庞大产品内容量、运营生态等。在《王者荣耀》上线的前几年，业内或许还会对后来的看似重磅的MOBA之作表示期待，期待能有某款新品能将它拉下神坛。但到了最近几年，即便有同赛道新品出现，业内逐渐不再将王者作为其对标，更多的是探讨新品的差异化，期待它是否有分一杯羹的机会。

《王者荣耀》所创下的成绩，不止于MOBA品类，它几乎可以说是全品类中，最常青、守擂最稳的产品。

上线快8年了，最近一年《王者荣耀》依然从未掉出iOS畅销榜TOP3

去年底，新华社下属媒体中国经济信息社曾发布了一份《新华·文化产业IP指数报告（2022）》。该报告从文学、影视、漫画、游戏、实体线下衍生等形态创作或改编的作品中，筛选出了百大IP进行多维度的严格评估，最终评选出了50个最具文化产业价值的中国当代IP，而《王者荣耀》是唯一一个进入前10名的游戏产品，它的价值早已不止于一款游戏那么简单。

对于像《王者荣耀》这样影响力的常青产品而言，比起外部的竞争，自我突破可能是它们面临的更大难题。

一方面游戏产业发展到今天，品类的跃迁迭代非常难；另一方面，现在的玩家很成熟，也有自己取舍的标准，太多例证表明，一些同赛道重磅新品上市，经常因为差异化或突破性不足，反而会促使老玩家回流。因此，很多时候，许多赛道头部之作，大部分时间都是跟自己赛跑，给自己定下目标，希望能在下一个节点或某个事情上超越自我，能不负玩家的期待。

拿《王者荣耀》来说，这些年它在产品、电竞、IP生态、文化载体赋能等方面，对产业链及众多领域影响愈发深重，主要便得益于它从未停下探索脚步，在许多方面的实战均领先了其它产品颇多，如今它构筑的整个生态圈早已成为了一个庞然大物。

在它探索布局的各个维度里面，基本上是没有对标摸索着前行的，边界为它所创，突破边界的也是它自己，对于它而言，更难的永远是寻找下一个突破点。而在这个探索过程中，所建立起来的运营经验以及内容沉淀等，也是它最坚实的竞争壁垒。

故而相较于一些赛道的长线产品，《王者荣耀》的生命力明显会更强，因为与它竞争，不止于产品研发上的竞争。但再长虹的产品，也会有自己的生长危机，尤其是当产品达到一定高度时，投射到产品身上的目光更多，一旦出了问题，也更容易被放大。因此，王者的未来，除了要与自己竞赛，在长线运营的每一环也需要更加的谨慎。

当然，比起常态化的行业竞争，我更期待《王者荣耀》的未来，还能达成怎样的长线运营高度。