移动游戏

在6月20日举行的2024 年巨量引擎抖音小游戏行业峰会上，巨量引擎透露了小游戏生态以及抖音小游戏平台的多个关键数据。包括小游戏市场规模增长、巨量引擎的小游戏消耗量、抖音小游戏的用户数与产品数等。

其中，巨量引擎战略负责人王露提到小游戏的市场规模以及抖音平台用户增长情况。她认为当前小游戏市场流水规模逐年增长，线上营销规模在移动游戏大盘中占比快速提升。

2023年小游戏市场规模和营销规模均同比增长50%以上。同期，小游戏线上营销规模占手游大盘的30%以上。预计2024年小游戏市场规模和线上营销规模预计均保持高增速。

在她看来，移动游戏市场中，小游戏是当下最重要的爆发增长点。小游戏用户规模庞大，众多新厂商入局，产品数高速增长，整体生态向好。身处其中，抖音小游戏的用户规模、游戏数、广告消耗均高速增长。

数据显示，2023年Q2 至 2024年Q1，抖音小游戏用户规模增长100%，抖音小游戏产品数量增加了 70%， 广告消耗增长530%。而目前抖音小游戏也在加大投入力度，从达人补贴、广告捐赠、立项等项目进行扶持。

巨量引擎大众业务游戏行业客户策略负责人刘广东则透露了，巨量引擎视角下游戏生态的发展趋势以及抖音小游戏平台的广告消耗数据。

2023年Q2至2024年Q1，巨量引擎大盘中小游戏消耗增长超30%；再投小游戏产品数量增长49%；投放集团数量增长44%，广告消耗增长530%。

刘广东提到，抖音小游戏平台的广告消耗持续高速增长，混变产品成为主流。2023年Q2至2024年Q1，抖音IAAP产品广告消耗增长 15.6 倍，混合变现产品数量增长425%，消耗top50产品中9成为混合变现，且7日总收入中广告变相收入占比大于40%；高IAA收入占比产品达到3成。