移动游戏

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

——“最关键的专注点在于要重新去赢取我们玩家的信任。具体做法是通过做好每一天、每一件事巩固玩家的信任，让玩家感受到《魔兽世界》会一直在中国区停留下去，并一直提供最为出色的游戏体验，让中国玩家重新回归到全球的社区当中。中国玩家愿意能够再次信任我们，让我们重返中国市场我们是非常触动的。”

7月27日，《魔兽世界》执行制作人Holly Longdale（霍莉·朗代尔）和魔兽高级总监Ion Hazzikostas（伊恩•哈兹科斯塔斯）来到CJ暴雪展台现场与玩家面对面交流，再次确认《魔兽世界》国服“地心之战”内容更新将会在8月27日全球同步上线。

——“在2023年，我们的快速扩张遭遇了大规模经济放缓、游戏行业行情急剧下滑和《命运2：光陨之秋》质量下降的影响，我们需要给《命运2：终焉之形》和《马拉松》足够的时间，以确保这两个项目都能达到玩家期望和应得的质量。我们过于雄心勃勃，财务安全边际被突破，开始出现赤字。”

《命运2》开发商Bungie宣布了大规模裁员，导致220名员工失业。消息人士表示，裁员原因是Bungie领导层向索尼“夸大了工作室的财务前景”，据说该工作室长期未达成向索尼承诺的财务目标，自2023年《命运2》扩展包《光陨之秋》发布以来，该工作室一直在亏损，首席执行官皮特·帕森斯 (Pete Parsons) 谈到对裁员和职位减少的必要性。

——“我认为这些大型公司使用其影响力改变了市场，使得市场变得对他们更加有利，并从中获取利益。官方应当要求公司将 30% 股份投入国家基金作为‘云端税’，这笔税务可以作为基本收入的形式平均分配给所有民众。”

此前曾在 Valve社任职的经济学家 Yanis Varoufakis 最近表示，运营苹果和谷歌等游戏平台的公司，应该因其运营游戏平台和控制产品选择的方式而被额外征税。Sweeney 曾批评 V 社不合理的平台费用，通过损害小型开发商的利益的方式维持 Steam 在 PC 游戏市场中的“垄断地位”。

行业要闻

【1】8月2日，国家新闻出版署公布了2024年第四批进口网络游戏审批信息。

本次共有15款进口游戏过审，包括腾讯《彩虹六号》，网易《漫威终极逆转》（Marvel Snap）和《漫威争锋》(Marvel Rivals)，还有熟悉的IP《真・三国无双 天下》、《最终幻想14：水晶世界》、《纸片马力欧：折纸国王》（也由腾讯运营）等。

其中，9款申报类别为移动端，三款为移动/客户端双平台，两款switch端产品，一款纯客户端产品。

截止目前已经发放4批次共计75款进口游戏版号。

【2】近日，Sensor Tower公布了《2024年海外手游市场洞察》榜单。数据显示，2023年下半年开始，海外手游市场重回上升通道，2024年上半年海外手游收入达325亿美元，App Store平台收入同比增长11%。

美国、欧洲、拉美和中东市场App Store和Google Play手游收入显著增长，韩国市场App Store手游收入同比提升11%，当期中国手游出海的热门市场前三甲分别为美国、日本和欧洲。

国内手游海外收入在2023年下半年至2024年上半年期间，Top300出海国产手游收入之和达到154亿美元，其中Top30出海手游收入均超过1亿美元，收入之和突破85亿美元，占Top300出海手游海外总收入的56%。

报告特别提到，截至2024年6月，《MONOPOLY GO!》全球累计收入接近29亿美元，5款手游流水均破10亿美元。版本更新和新角色的推出带动《鸣潮》快速迎来收入高峰，当月海外收入环比增长121%，截至2024年7月21日，《鸣潮》全球累计收入突破8800万美元，海外市场占比77%，蝉联收入增长榜冠军，跃居收入榜第5名，排名紧逼《原神》。

【3】卡普空近日发布2025财年第一季度财报，显示该季度（即2024年4月1日至6月30日）销售额为295.97亿日元(合计14.21亿人民币），较去年同期下滑了32.5%。同时，营业利润减少了46.4%，降至128.89亿日元(合计6.18亿人民币）。卡普空表示公司各业务部门的实际表现均超出了内部预期，得益于《怪物猎人物语2：破灭之翼》本季度突破200万份销量，《怪物猎人》系列全球销量破1亿。

【4】在微软最新公布的2024财年季度财报中显示，微软所有部门整体业务营业收入达279 亿美元，增长 15%，净利润为 220 亿美元，增长 10%。尽管Xbox硬件销售遭遇了显著下滑，但得益于动视暴雪的强力加入，微软游戏业务的整体收入实现了44%同比增长。

【5】EA公司近期财报数据显示，在2025财年第一季度公司净预订额达到了12.62亿美元的新高，净收入也达到了16.6亿美元。对于即将到来的第二季度和整个2025财年，EA显示出对未来发展的乐观预期。具体到产品层面，EA的体育游戏系列在第一季度表现亮眼。

【6】光荣特库摩Q1财报遇冷，文件显示公司在该季度（4月至6月）总销售额达到176.07亿日元（合计8.24亿人民币），较去年同期下滑了3.8%；营业利润方面下降了23.8%，仅为57.23亿日元（合计2.68亿人民币）。除此之外，公司透露将在本财年下半年揭晓更多未公开的游戏项目，同时，财报还确认了光荣特库摩正稳步推进多款新游戏的开发工作。

【7】7月29日，有消息称广州因陀罗因拖欠薪资，将公司游戏资产包括《环形战争》和《拉结尔》等抵债给员工自行出售。早在2021年因陀罗凭借《拉结尔》的成功，获得腾讯、吉比特总额过亿人民币增资，好景不长，随着《拉结尔》宣布停止运营，《环形战争》成绩不理想而停止充值，因陀罗走上破产清算、资产抵债的道路。

【8】7月31日，Sensor Tower 发布了2024年6月移动游戏快报，报告中提到，手游收入榜来看《地下城与勇士：起源》6月份吸金近2.51亿美元，成为当月收入最高的手游，《无尽冬日》总收入已破10亿美元大关。

手游收入增长榜方面：《Dungeon & Fighter Mobile》在取得高流水的同时，同时位列6月收入增长榜第一，于全球市场表现十分优异。《三谋》位列收入增长榜TOP2，在iOS平台的下载量约为120万次，总收入超过4190万美元。

手游下载榜由Garena发行的战术竞技游戏《Free Fire》蝉联全球手游下载榜冠军，该游戏自2017年9月发布以来，全球下载量近16.6亿次。Zego Studio发行的超市主题的模拟游戏《Manage Supermarket Simulator》位列全球下载榜第2名，自2024年5月全球发行以来，该游戏累计下载量已达到2860万次。两款游戏下载量最高的市场为印度尼西亚、巴西、印度、墨西哥和越南。

6月下载量增长榜突显了射击和模拟游戏在移动市场的持久魅力。在下载量增长榜TOP10中，有三款游戏来自大逃杀或第一人称射击品类，模拟游戏《Manage Supermarket Simulator》成功位列下载量增长榜榜首，而《王者荣耀》跻身全球手游下载量增长榜第二名。

《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》于6月全球发行，在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和新加坡等六个市场获得了下载量第1名；在印尼、美国和菲律宾等市场跻身当地6月MOBA手游下载榜前3名。2024年第二季度MOBA类全球玩家付费近12亿美元，品类排名第3，占据了手游市场6.1%的收入。

产品观察

【1】近日，莉莉丝宣布其首款微信小游戏《消消美食街》已于8月1日正式上线。这款由前《天天爱消除》核心制作人吴凡凡领导团队开发的作品，结合了经典的三消玩法与模拟经营元素。在游戏中，玩家需运用消除技巧挑战关卡，赢取游戏货币（钞票），随后利用这些资源在美食街上建设并升级各类门店。每解锁一家新店，不仅能丰富游戏场景，还能获得金币、实用道具及体力值等，为后续的消除冒险提供充足支持。

《消消美食街》的问世，标志着莉莉丝正式进军小游戏领域。相较于市场上普遍的小游戏，莉莉丝在《消消美食街》上投入了更高的成本。结合莉莉丝在卡牌数值游戏上的积累，小游戏赛道的“初亮相”或许能够带来惊喜。

【2】7月17日，心动网络历经八年打磨项目《心动小镇》登陆TAPTAP平台，《心动小镇》在既不依赖买量，也不上渠道联运的情况下，成功在公测10日突破1000万下载量的好成绩。该作是一款的一款轻社交类的生活模拟经营游戏，玩家可在游戏中开启属于自己的小镇生活，打造属于自己的花园，体验慢节奏的休闲玩法，按照理想的方式创造属于与他人的点滴回忆。

作为一款模拟经营游戏，《心动小镇》公测前全平台预约量已达300万，登顶Taptap热门榜第一和iOS免费榜下载第一。截至8月2日的榜单数据，《心动小镇》上线后稳定跻身iOS畅销榜前30，免费榜上排名第3。

【3】《和平精英》在6月18日上线的“刺激归来”暑期版本，深受玩家喜爱的夏日玩法返场，例如“完全区别于战术竞技玩法的“地铁逃生”、“刺激战场”等模式：在地铁逃生模式中，玩家可以体验通过战斗和搜寻物资，在指定的撤离撤出战场的全新玩法；而在大战场模式中，玩家可与队友使用重武器配合作战，让战斗体验的刺激性得到进一步提升。

投融资速递

【1】7月31日，《战地》开发者工作室Moon Rover Games 获韩国《激战2》发行商 NCsoft 350 万美元投资。有消息称这笔投资将被用于开发代号为“Project Aldous”的合作射击游戏，这款游戏计划登陆 PC 和主机。NCsoft发布的公告称，本次投资标志着与Moon Rover Games 之间“长期合作伙伴关系”的开始。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。