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9月23号晚，微信开放社区更新《微信小游戏虚拟支付分成政策》和《微信小游戏流量主广告变现分成政策》，分别针对IAP和IAA小游戏。

《微信小游戏虚拟支付分成政策》更新

为了使安卓内购分成激励更贴合微信小游戏的成长情况，并帮助开发者进入更高规模的商业正向循环，自2024年10月起，安卓内购分成激励政策升级，改动点包括：

1. 快周转能力独立，不再与“转充激励金”绑定；
2. “转充广告金”升级为“基础激励金”，条件由“转充+投放达标”领取，更新为“投放达标”即可领取；
3. “直送激励金”更名为“新游激励金”，原激励规则不变；
4. 推出广告金关联主体使用能力，广告金可在同主体和广告金关联主体下使用；

政策调整将于2024年10月中旬开始生效，届时将以站内信形式通知，生效后开发者可前往 “MP后台-虚拟支付tab-广告金管理”查看，细则汇总如下：

1、现金分成规则

在技术服务费基础上，普通小游戏获得流水60%分成，创意小游戏获得流水70%分成

2、广告金激励规则

微信小游戏平台联合腾讯广告平台，进行广告金激励政策升级，具体如下：

注意：配置广告金的月流水为”常规净流水“，即扣除了退款和cps流水后的部分

【基础激励金】

为帮助小游戏开发者提高商业运作效率，从24年10月中旬起 ，“快周转功能”与“转充激励金”独立，“转充激励金”升级为“基础激励金”。

每款游戏可获得月流水10%的基础激励金。使用时不再与转充动作绑定，开发者可直接发起基础激励金的领取，按领取游戏投放额（现金、信用金等投放额，不含激励金投放）的50%获得基础激励金。

快周转能力独立保留，开发者仍可使用快周转能力将未提现部分收入快速转至广告平台进行投放。

【新游激励金】

为激励新游成长，对处于新游阶段（月流水＜1万元，及首次≥1万元起的12个月内）的小游戏，平台将直接激励月流水≤50万元部分 40%的激励金，即月流水50万元以内100%分成（60%现金+40%激励金）。

另外，同名游戏仅能获得一次激励，若更换appid重新上架将无法再次享受新游激励金。

【成长激励金】

为激励小游戏成长突破，只要小游戏近30天内安卓现金投放满200万元，即可向平台申领10万元成长激励金，多次达标可申领多笔，该部分广告金仅限用于本游戏的安卓渠道定向投放。

3、广告金使用范围

【基础激励金】【新游激励金】：可转给同主体所有小游戏的广告主账户投放使用

【成长激励金】：仅支持本游戏的广告主账户投放安卓渠道使用

使用广告金关联主体能力：

从24年10月中旬起，对【基础激励金】【新游激励金】将支持“广告金关联主体能力”。满足以下条件的小游戏可前往“微信公众平台MP-虚拟支付-广告金管理-广告金主体配置”发起申请，平台审核通过后，将支持转给广告金关联主体下所有小游戏广告主账户投放使用。

注意：

① 广告金关联主体功能仅支持单款游戏发起、单向关联。即，游戏A与关联主体X配置生效后，同主体游戏B不会默认生效，如果游戏B满足条件、可在功能页面快速发起关联申请。游戏A可将广告金转至关联主体X下所有游戏进行投放使用，关联主体X下游戏不可转至游戏A使用，如有需要可由主体X下游戏发起对游戏A主体关联。

② 关联关系生效后，若存在主体信息变更，应在5个工作日内更新信息。如逾期未处理，微信小游戏平台有权解绑关联关系和处罚。

③ 在关联主体间使用广告金划转，一经转出不允许退款。相关纠纷由原主体及被关联主体负责处理。

④ 若游戏发生主体迁移，关联关系将默认失效，如有需求需重新绑定；主体迁移后，如有正在发放中的关联主体的领取单，将发放失败，由游戏重新绑定后下发或自行取消。

4、广告金发放时点

【基础激励金】【新游激励金】：每月结束时随月流水配置激励额度。每月额度生成后，开发者可进行激励金的领取。

【成长激励金】：随近30天的安卓现金投放数据生成，不与自然月绑定，达标即可进行申领。

5、广告金使用时效

所有广告金从激励生成到截止使用，有效期为365天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

6、广告金的计算逻辑

基础激励金：

可领取到同主体/关联主体下小游戏的广告账户，在游戏投放消耗达标后发放。

领取X元激励金，该游戏需要完成2X元的投放消耗，消耗达标将发放至目标广告账户。投放消耗以游戏维度（不与广告账户绑定）的非广告金投放（含现金、信用金等）进行统计。存在多个领取单时将按时间顺序进行统计，如：领取单M元、领取单N元、领取单X元，则该游戏每天的投放消耗将按M→N→X的顺序去满足，优先释放最早的基础激励金。

同时在限时的活动政策板块里，游戏有限时生效的消耗积累，开发者可以依据消耗单直接领取基础激励金。

新游激励金：

可直接转出到同主体/关联主体下小游戏的广告账户进行使用。

成长激励金：

可转出到绑定了该小游戏的广告账户进行使用。当广告计划中有对安卓用户进行投放消耗时，会消耗成长激励金。（通投计划也可以）

注意：在“领取→广告金正式发放”过程中，尽量不解绑广告账户。如若解绑，会造成广告金发放失败，并影响后续的广告金使用。发生该情况请自查并恢复绑定。

7、其他说明

以上广告金配赠权益，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：

① 存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规表现，平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。

② 不遵守一、原则及相关说明 | 微信开放文档、一、原则及相关说明 | 微信开放文档。

③ 通过迁移用户、转移流水等不当方式，获取应得额度外广告金的行为。

常见Q&A：

1、三类广告金如何发放？

所有广告金 会发放到“微信公众平台MP-虚拟支付-广告金管理”中。

【基础激励金】【直送激励金】将于每月约10号前依据上个月流水生成激励。

【成长激励计划】部分广告金，不与自然月绑定，安卓现金投放达标即可申领。

若游戏已开通广告主，激励金发放后开发者可自行操作；若游戏未开通微信广告主，仍将发放激励金，待开通广告主后方可转出。

2、是否享受腾讯广告的返货政策？

三类激励金属于微信平台与腾讯广告平台合作激励，暂不支持累框和返货，后续是否享受返货政策可关注腾讯广告发布动态。

使用“快周转”功能发生的转充款（非激励金）属于开发者虚拟支付收入所得，算入服务商框架，且算入返货计算基数。

3、广告账户中既有普通充值资金又有激励金，投放时优先消耗哪部分资金？

优先消耗激励广告金。其中【成长激励金】只在安卓渠道定向投放时消耗，在通投广告计划中也只会扣在安卓渠道的买量。

4、同主体下，是否允许将A游戏广告账户中的激励金转给B游戏？

激励金可在同主体游戏的广告账户间划转，不可在广告账户中转至其他主体（包括关联主体）下其他游戏的广告账户。

5、【主体迁移】是否可继承激励金？

①游戏发起主体迁移前：需确保绑定了该游戏的广告主账户中广告金已消耗清零，清零后才可进行主体迁移。

②发起主体迁移：广告主账户中广告金已清零。MP平台广告金余额将由新主体直接继承。如有关联主体将默认取消关联关系。

③若存在领取单消耗统计中的激励金：如未绑定服务商，满足消耗条件后，基础激励金将照常发放；如迁移前绑定服务商，需把广告账户绑定与迁移前一致的服务商，满足消耗条件后将照常发放，否则将发放失败，由开发者自行操作重新绑定或取消；

6、【基础激励金】领取的广告金是否可变更发放的目标游戏账户？

若已生成基础激励金领取单且当前消耗未达标，开发者可进行取消。

取消领取单后，基础激励金将返还至原游戏原周期。积累的消耗将在取消次日0点进行释放，优先用于转入游戏其他领取单的消耗统计。

7、【成长激励金】近30天的安卓现金投放消耗 如何计算？

核算案例：如小游戏A在1.15-1.19日安卓买量消耗≥200w，则在1.20日 即可申请得到该部分成长激励（10w）；1.19日的剩余份额，计入新的周期，从1.19日起继续累积。若接下来1.19日-2.17日安卓买量＜200w，则不达激励条件；待到2.18日， “近30天”则计1.20-2.18日的消耗数据（1.19日部分已过30天）

《微信小游戏流量主广告变现分成政策》更新

1.  新增：回流广告金激励

微信小游戏升级「流量主激励广告金政策」，提供回流激励广告金政策帮助IAA开发者在全生命周期下进行回流触达。开发者可通过在腾讯广告场景投放回流用户、达到激励条件可获得激励广告金，更灵活地配置预算和进行长线经营。

回流激励广告金能力预计10月中旬可登录 微信公众平台-流量主-账务管理-小游戏广告金 中查看。

● 适用对象

已开通流量主（优选合作计划游戏不适用）

● 激励规则

对同时满足以下条件的用户产生的广告流水，按照对应比例向开发者激励回流广告金

(1)  用户是通过腾讯广告渠道转化为对应小游戏回流用户的；

(2)  用户当天在本小游戏内活跃总时长超过10分钟。

流量主买回流用户在广告场景与买新用户激励条件对比详情如下（以普通游戏为例）：

补充说明：回流定义：近30天未活跃用户再活跃时即为回流用户。

● 覆盖周期

回流广告金将从2024年10月1日开始的流水进行额度计算。

2.  流量主广告金升级后各场景激励规则总览

微信小游戏为流量主提供了在多场景下发现用户的能力，除现金分成外也在多场景通过激励金的发放扩大开发者的买量变现循环效率及收益规模，现支持的发现用户渠道和分成规则如下（以普通游戏为例）：

补充说明：

○ 买量场景-外部应用渠道中，激励上限为100万广告金/月；

○ 现金分成中x%代表开发者自行设定的cps分成比例；

○ 创意游戏计算规则：

■ 现金分成部分：

● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），开发者可获其中70%现金分成；超过200万的部分（不含本数），可获50%现金分成。

■ 买注册激励广告金部分：

● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第90天）内产生广告流水20%的广告金；

● 单日广告收入流水超过200万的部分（不含本数），予以30天内（第31天-第90天）广告金配赠用户配赠期内产生广告流水40%（10%）的广告金。

■ 买回流激励广告金部分：

● 单日广告收入流水200万以内的部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第30天）内产生广告流水20%的广告金；

● 单日广告收入流水超过200万的部分（不含本数），予以广告金配赠用户配赠期（第1天-第30天）内产生广告流水20%的广告金。

注：创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏，在其名称下方有独有的“创意”标识。点击查看微信小游戏创意鼓励计划

3.  流量主升级政策通用规则

● 适用范围

回流激励广告金支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。

● 发放时间

激励广告金随流量主广告收入结算，升级为T+2发放。

● 使用时效

每个结算周期发放的广告金，在365天内使用，期限内未使用的广告金将失效。

● 其他说明

以上流量主广告金激励，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：

① 存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规表现，平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。

② 不遵守一、原则及相关说明 | 微信开放文档、一、原则及相关说明 | 微信开放文档。

③通过诱导欺骗用户增加时长等不当方式，获取或转移广告金的行为。

原文来源：

https://developers.weixin.qq.com/community/minigame/doc/0002eea15e4fb886ca22526da66401

https://developers.weixin.qq.com/community/minigame/doc/000ecec6754138a7c2223911d66801